發(fā)布時間：2017-05-04所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 這篇地方文化論文探討了新聞媒體與地方政府加強傳播互動，近年來，不少地方政府投入專門的資源，借助專家學(xué)者的力量，著力挖掘本地文化底蘊，并形成響亮的口號對外進行傳播。地方文化特色的提煉和塑造成為政府的一項重要工作，也成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力
這篇地方文化論文探討了新聞媒體與地方政府加強傳播互動，近年來，不少地方政府投入專門的資源，借助專家學(xué)者的力量，著力挖掘本地文化底蘊，并形成響亮的口號對外進行傳播。地方文化特色的提煉和塑造成為政府的一項重要工作，也成為當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。
關(guān)鍵詞：地方文化論文;新聞媒體;文化特色;傳播
一、地方文化特色的提煉與形象傳播
像云南的“彩云之南”，貴州的“走遍大地神州，醉美多彩貴州”，四川自貢市“一座有鹽有味的城市”等，通過中央電視臺這一媒體渠道形成了巨大的社會影響力。在報媒上征集文旅宣傳語，進行大篇幅報道的個案也越來越多。通過活動營銷策劃帶活一個景區(qū)，成為政府部門的共識。地方文化特色是媒體進行新聞報道的重要資源。事實上，無論是舉辦體育賽事還是文化活動，都離不開對當(dāng)?shù)匚幕氐慕榻B，特別是對核心文化的強調(diào)。同一個省市，其轄區(qū)不同，地方的核心文化則不相同，需要根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒信c發(fā)展方向進行不同的提煉。
以重慶為例，渝東北、渝東南及渝西的核心文化特色是有區(qū)別的。比如永川是“渝西樞紐與休閑游樂文化”，江北、渝北擁有機場及港口等便利，是重慶市“次中樞、主門戶”，沙坪壩則是“抗戰(zhàn)科教文化”，奉節(jié)是“詩城”，秀山是“邊城”，忠縣以“忠義”為核心文化。
同是主城區(qū)的組成部分，九龍坡的核心文化是“西部休閑與旅游文化”，而北碚則是“開拓創(chuàng)意與農(nóng)業(yè)園林文化”。地方文化特色的提煉是一個漫長的過程，定位準(zhǔn)確的特色文化有利于其快速傳播，深入人心。而游移不定的定位則容易讓受眾認(rèn)知模糊，無法準(zhǔn)確識別一個地方的文化特色。近些年，“名人故里”之爭在不少地方上演，因為通過名人之名，容易讓受眾對當(dāng)?shù)氐奈幕厣a(chǎn)生深刻的認(rèn)知。著名的歷史人物一生中會與許多地方有交集，有時會通過對建筑的命名而形成當(dāng)?shù)氐奈幕兀缥骱?ldquo;蘇堤”“白堤”，便是杭州獨特的文化元素之一。其所代表的城市形象不僅在國內(nèi)有廣泛影響，通過日益頻繁的國際交往，特別是通過2016年舉辦的G20峰會，還產(chǎn)生了強大的國際影響力。
二、新聞媒體傳播強化地方文化特色品牌
在新聞媒體的日常報道中，地方文化特色的傳播是重要組成部分。逢年過節(jié)，當(dāng)?shù)氐奈幕厣紩玫匠浞值恼故尽１热缰貞c新聞媒體報道熱鬧的年節(jié)活動經(jīng)常會出現(xiàn)火鍋的畫面。眾所周知，火鍋是重慶的一張“城市名片”。通過新聞媒體(本地媒體與中央駐渝媒體)的傳播，火鍋這一地方飲食文化符號在受眾與外地來渝游客中強化了印象與認(rèn)知。城市品牌是通過大眾傳媒、人際傳播、個人記憶以及物質(zhì)環(huán)境等諸多因素共同作用構(gòu)建起來的。顯然，要使城市品牌這一無形資產(chǎn)創(chuàng)造實際效益，傳播是必不可少的一個環(huán)節(jié)。城市形象推廣便是通過各種方式讓公眾對某個城市的內(nèi)在實力、外顯活力以及未來前景產(chǎn)生具體、生動的感知。
上海交大輿情研究實驗室社會調(diào)查中心的一項調(diào)查顯示，受訪者認(rèn)為北京、西安、南京為最具歷史文化底蘊的3個城市。而在西部，受訪者認(rèn)知中，西安位列最具歷史文化底蘊城市之首，北京排在第二位。基于保護、傳承地方特色文化的思路，城市發(fā)展的確不應(yīng)該是“千城一面”的，因為各地的文化特色不一樣。
以一些地區(qū)發(fā)展旅游經(jīng)濟為例，當(dāng)?shù)匚幕厣褂慰湍矫痢１热缰貞c市的巫山、巫溪，除了三峽這一特色，其核心文化以“神秘”為特點，與新聞媒體進行合作時，可以著重強調(diào)其神秘的一面，增加其文化特色知名度，吸引更多游客。在黃金周、春節(jié)等重大節(jié)點，新聞媒體往往對各個地方旅游市場進行盤點類報道。地方文化主管部門可以主動出擊，向媒體提供相關(guān)報道資源。央視的節(jié)日直播，往往也會直接聚焦一個地方的文化與習(xí)俗，這類報道對于強化地方文化特色品牌相當(dāng)有幫助。
三、新聞媒體與地方政府加強傳播互動策略
當(dāng)下，新聞媒體進入了“融合”轉(zhuǎn)型發(fā)展的變革時代，對地方文化特色的傳播仍是不少區(qū)域類新聞媒體的首要任務(wù)。有人說，區(qū)域媒體自身就是當(dāng)?shù)匚幕柕拇恚瑬|方衛(wèi)視的時尚特色源于“海派文化”，浙江衛(wèi)視立足于“錢塘文化”，湖南衛(wèi)視的娛樂特色源于“湖湘文化”，華西都市報的興起在很大程度上依靠的是成都的休閑文化。
過去，地方新聞媒體對地方文化特色的傳播往往局限于完成任務(wù)式的被動報道與淺層次的信息傳播。要變被動為主動，挖掘信息的深度，制作出含金量高的節(jié)目與版面，媒體必須重視事前系統(tǒng)策劃。在融合發(fā)展的新媒體時代，媒體還必須摒棄用單一手段傳播地方文化特色的方式，在傳播手段上積極創(chuàng)新，適時利用文化“智庫”資源，達到最佳的傳播效果。
2017年元旦，重慶兩江新區(qū)民國影視城開街前幾個月，重慶晨報全媒體中心就開展了積極的策劃與專家訪談等前期準(zhǔn)備，并就全媒體傳播的風(fēng)格、方式、進度等具體內(nèi)容反復(fù)與管理部門、建設(shè)方協(xié)調(diào)溝通，形成了厚達數(shù)百頁的操作手冊，細化到入場幾十名記者的現(xiàn)場分工、采訪細節(jié)與點位。
開街前一個月，除了重慶晨報的文字記者、攝影記者，還有上游新聞一個專門的攝像團隊制作開街宣傳短片和VR，另有作家采風(fēng)團隊等強大陣容入駐。上游新聞與重慶晨報對民國元素的深挖和全媒體傳播，引發(fā)了游客強烈的懷舊情結(jié)。開街第一天，游客達到10多萬人次，遠超預(yù)期。媒體通過對民國影視城內(nèi)系列“老重慶”建筑與文化的深度報道，以及對民國元素與“老重慶”民俗文化進行的全景式重現(xiàn)，使傳播效果相當(dāng)顯著。地方政府與新聞媒體的互動，還可以通過戰(zhàn)略合作的形式，提前引入新聞媒體參與事前策劃。
地方特色文化是一個地區(qū)的文化品牌，在傳播中應(yīng)遵循系統(tǒng)性原則，追求長遠的品牌效應(yīng)。特別是一些需要較長時間傳播的文化特色品牌，可提前將其交給媒體進行運作。比如進行宣傳語的征集與評選，在評選過程中，文化專家的點評就自然而然地融入新聞報道，這是一種廣泛運用的策略。新聞媒體不僅具備傳播功能，還有“智庫”作用。華西都市報與雅安碧峰峽的合作與互動，直接打響了“碧峰峽”這一品牌。最近兩年，南方一些媒體集團“智庫”收入大增，體現(xiàn)了地方政府在這方面的需求。
四、結(jié)語
當(dāng)然，新聞媒體與地方政府加強傳播互動，還有一些配套的機制需要跟進，雙方需要在合作框架內(nèi)解決一些大型文化活動中的人員、后勤服務(wù)保障、安全穩(wěn)定等方面的問題。相信通過新聞媒體傳播潛力的釋放與政府主管部門的促進，地方特色文化品牌的傳播與推廣將會步入新境界，以更好地推動地方全面發(fā)展。
作者：章德慶 單位：重慶日報報業(yè)集團
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