淺談國內動漫產業的創新發展

發布時間：2021-11-27所屬分類：文史論文瀏覽：1850次

摘 要： 摘要:在社會主義經濟建設下，我國的動漫產業在新時代的推動下取得了加速的發展，同時動漫產業也深受廣大群眾的青睞。隨著人們視野水平的不斷提高，動漫產業的作品已無法滿足現代社會的需求，所以本文通過對動漫產業的發展現狀和在發展過程中存在的問題進行具體分析，提

　　摘要:在社會主義經濟建設下，我國的動漫產業在新時代的推動下取得了加速的發展，同時動漫產業也深受廣大群眾的青睞。隨著人們視野水平的不斷提高，動漫產業的作品已無法滿足現代社會的需求，所以本文通過對動漫產業的發展現狀和在發展過程中存在的問題進行具體分析，提出了促進發展的對策與建議。

　　關鍵詞:動漫產業;發展現狀;問題;對策

　　我國動漫產業興起于20世紀20年代，隨著我國綜合國力的不斷提升，動漫產業也隨之加速發展，本文通過具體分析江蘇省動漫產業的發展現狀，并結合我國文化強國、文化強省的戰略方針，論述了提升我國動漫產業軟實力的策略。

　　一、中國動漫產業發展現狀分析

　　從萬氏兄弟初步掌握動畫制作原理到1926年制作拍攝的第一部無聲動畫片《大鬧畫室》、亞洲第一部動漫長篇《鐵扇公主》、1935年中國第一部有聲動畫片《駱駝獻舞》，以及1958年中國第一部剪紙動畫片《豬八戒吃西瓜》的誕生，萬氏兄弟傾入了大量的智慧與汗水，開創了中國的動畫市場并迅速將其推向國際市場，逐漸中國動漫市場拉開了帷幕。但在1958～1961年，這一階段的動畫創作處在“大躍進”的時代背景下，動畫作品在數量上確實也體現了“躍進”，可是作品質量卻良莠不齊。

　　進入21世紀，在新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。2018年，受到整體經濟環境的影響，動漫行業市場波折起伏。除了著名的動漫社區平臺嗶哩嗶哩在美國上市以外，幾家老牌的動漫公司均受到了不同程度的影響，以及互聯網紅利帶來的野蠻增長的逐漸消失，中國動漫行業被進入“寒冬”，但總產值在2018年仍達到了1712億元。在動畫內容市場中，隨著我國近幾年兒童向國產番劇質量和產量的提升，我國在線動畫市場的規模也在快速提升。

　　從國家發展的趨勢來看，我國近幾年對文化產業的發展尤其重視，對動漫產業和文化產業的未來發展進行了一系列的規劃，并且頒布了重要的法律政策。近年來，我國動漫產業的發展也迅速與國際動漫市場接軌，不僅動漫周邊產品銷售數量逐年增長，產品的質量也有了顯著的提高，這些動漫產品不僅在國內的銷售總量逐年上升，并且在國外市場也獲得不同凡響的認可。

　　(一)國家政策扶持國產動畫產業發展

　　根據表1我們可知，隨著我國社會經濟與文化的持續發展，以及相關政府部門的大力支持，我國動漫產業得到了空前的發展。在政府扶持政策的指導下，不僅可以推動我國傳統動漫產業的升級，還可以延伸產業鏈條，同時引領動畫制作逐漸從量變走向質變，實現國產動漫從本質上快速突破傳統動畫的束縛。

　　(二)受眾消費群體

　　在20世紀90年代，我國動漫市場受到日本、美國等其他國家的影響，在“90后”的童年記憶中只有《名偵探柯南》《貓和老鼠》《米老鼠唐老鴨》等一些國外的動漫。但在2015年，由田曉鵬導演的動畫電影《西游記之大圣歸來》受到了廣大“90后”的喜歡，從此也打開了中國動漫市場的新篇章。來自于中國產業信息網的數據顯示，20～25歲的用戶占據用戶總量近80%，“90后”與“95后”成為了動漫消費市場的主力軍，泛二次元用戶人數總量達到了2.19億，“90后”與“00后”占據人數總量的62%，如此巨大的用戶規模也為中國動漫產業的發展帶來了龐大的需求市場。今后，動漫IP的有效價值將與“90后”與“00后”的支付收入同步增長。從總體來看，“90后”是未來動漫市場的主力軍，刺激了動漫市場的快速發展。

　　(三)優秀動漫電影的突破點

　　自2015年《西游記之大圣歸來》問世以來，我國動漫市場上又相繼出現了《大魚海棠》《大護法》《哪吒之魔童降世》等多部優秀作品，并且也取得了驚人的票房，如《白蛇:緣起》成功斬獲4.49億票房、《熊出沒:原始時代》票房更是高達7億之多。從2015～2018年，我國動畫電影票房總值從12.93億元飆升到了16.9億元，平均每年增長率高達30.7%，國產動畫電影取得了傲人的成績，進一步證明了動畫作品成功的意義在于人物內心的復雜情感與內涵深刻的劇情，同時也證明了當代年輕人是動漫電影市場的主要消費群體。與同一時期的其他國家動漫電影相對比，我國動畫電影的質量與數量都有很大的提升。

　　總體來說，國產動畫電影在國家政策的扶持下進入了發展新階段，制作動畫時，不要一味地只追求畫面的質量，還必須要考慮結合觀眾觀影的心理需求，才能使電影銷售量大幅提高，并且制作國產動畫電影的制作企業與影片數量的規模不斷擴大，制作水平以及質量不斷提升，市場競爭力的不斷增強，均贏得了觀眾的喜愛與認可。

　　二、我國動漫產業發展面臨的問題

　　動漫行業雖然作為新的產業經濟發展形態，但國內市場還不夠成熟，如人才結構不夠合理、產業鏈不夠合理、對于動漫知識產權的保護力度不夠、受眾定位過于局限，以及缺乏原創作品等問題都阻礙了我國動漫產業的持續發展，下文筆者針對具體問題進行了詳細闡述。

　　(一)動漫人才缺乏

　　在高校里，由于師資力量的缺少、培養方案不適合學生、有一定文化藝術素養的學生對電腦技術的不熟練等一系列問題，導致了學生剛出社會時不能對企業的工作方式完全適應，同時也產生了人才的能力嚴重受到制約、創新意識無法得到有效發展的現象。一直以來，高校與企業的交流合作不順暢，使得每年數以萬計的畢業生不斷涌入動漫市場時，由于創新意識與技術的缺乏導致失業率升高。

　　動漫產業屬于內容產業，對于作品的內容與創意有著很高的要求，動漫的創作離不開想象能力。我國高校動漫專業培養多是以后期制作方向為主，從而忽視了對復合型人才的培養，高校重點對加工、代工人才的培養教育，導致了對創新性人才培養的忽視，也導致了對制作人員缺乏創新能力、對作品缺少策劃能力的培養。現在我國動漫市場中出現的許多雷同作品，大多是以抄襲、復制的方式制作的，毫無我國的動漫創作特色，所以未來高校培養應以創造型和復合型人才為主，加強學生的創新意識，引領中國動漫產業走向輝煌。

　　(二)動漫產業鏈形成不完善

　　動漫產業屬于新興產業，完整的產業鏈決定了產業的盈利程度。動畫產業鏈是以“創意”為主，營銷方式是以“開發———生產———出版———演出———播出———銷售———收益———再生產”等一系列環節為主。產業鏈的每個環節緊緊相扣，缺一不可，主要生產的周邊商品有繪本、漫畫書、服裝、玩具和電子游戲等。根據艾瑞咨詢發布的一份報告顯示，2007年動漫網頁總數比2006年同步增長了50%，網絡動漫市場規模增長了25%，雖然在數據上動漫產業鏈在逐年提升，但節奏過于遲緩，不能跟上動漫市場大時代的步伐。近年來，我國忽視了對動漫產業的重點發展，因此使得中國動漫市場未能很好地與國際動漫市場接軌，錯過了與國際動漫市場合作發展的機會，最終導致一直沒有形成一條完整的產業鏈。

　　當前中國動漫市場的產業鏈需要優化升級，努力與國際動漫市場接軌，在動漫產品的研發與制作上進一步深度完善，加強形成有效的市場機制，大幅度提高優化產業結構，以此來提升整個產業的制作水平。

　　(三)動漫制作缺乏創意

　　我國動漫市場的持續發展不僅需要政府的大力扶持，還需要有創新意識。創新是動漫產業發展的核心力量，我國動畫電影表達情感的方式都比較直白，太過直抒胸臆的內容表達，難以讓觀眾產生共鳴。

　　首先，我國的動漫作品想要在國際動漫市場上嶄露頭角，不僅要借助其他國家動漫市場的經驗，取其精華，去其糟粕，還要把我國優秀的歷史文化、民族情懷文化在動漫作品中表達出來，大膽突破傳統動畫制作的方式;其次，隨著時代的進步，動漫作品創作要與時俱進，創新水平的高低不僅取決于創作的內容是否受到觀眾的喜愛，也取決于其是否能跟上時代的步伐;再次，由于受到國內一些舊觀念的影響，認為動漫電影只是符合低齡兒童的，以低齡的兒童為受眾群體，同時創作觀念也過于局限，導致了動漫作品的質量不高，國產動漫題材單調，創作作品毫無創新意識，枯燥乏味，不僅缺少想象力，還缺少幽默風趣的情節，從而失去了吸引力。

　　三、推動中國動漫產業發展的對策建議

　　為了促進動漫產業的持續發展，我們應該根據以上問題提出相應對策，及時對工作重心、人才隊伍等做出調整，提升動漫產業的發展速度，通過指揮調度平臺及借助技術手段，爭取擴大其覆蓋面，營造良好的人文環境，利用有效的政策方針，推動實現多次層、全方位的產業鏈條，并且建立一條較為完善的動漫產業經濟政策體系，這樣才能使中國的動漫產業與國際市場接軌。

　　(一)加強動漫產業國際交流

　　長期以來，我國從國外優質的動畫電影中學習了許多新型動畫制作手法，堅持“請進來”“走出去”的指導方針，但我國的動漫產業卻很難走出國外動畫電影風格的陰影。直到2015年《大圣歸來》的成功上映才打破了這一局面，相繼走入大眾視野的《大魚海棠》《哪吒之魔童降世》也在國外動漫市場上一度熱銷，這時國產動畫電影在國際動漫電影市場中才占有了一席之地。

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　　大力支持和鼓勵國產電影與國外電影市場開展合作，吸收國外先進的動漫創作理念、制作手法、團隊運營模式等，引進國際先進的二維、三維制作技術、后期剪輯制作創新手段和高技術型人才，這樣才能更好地完成資源整合，為動漫產業注入新的血液，提升整個人才隊伍的朝氣與活力，推進動漫市場從業隊伍朝年輕化方向發展。

　　(二)建設完善動漫特色產業鏈

　　我國動漫產業要建設完整的產業鏈，應注重發展動漫創作這個基礎的制作環節，把具有優秀價值的漫畫作品運用到周邊產品上進行推廣，還可以結合當地特色的文化背景，樹立品牌意識，打造具有地域特色的動漫產業品牌。積極參加和舉辦各種有關動漫產業的展示會、公益活動以及電影商業性活動，以此推廣發展動漫產品市場，促進動漫產品產業鏈的發展，逐漸形成中國特色的動漫市場經營模式，最終使國內動漫市場發展成固定的產業群體，擁有固定的動漫生產模式，逐漸形成交叉產業鏈，實現資源整合，進一步完善動漫產業鏈。

　　(三)加強復合型人才的培養

　　專業人才的保證、高素質人才的擴充、后備人才的培養是實現持續性創新的關鍵保障。在建設動漫市場經濟體制過程中，引進高技術型人才可以更好地完成資源整合。加強動漫復合型人才的培養，重點是發展創新型人才的教育培養，復合型人才不僅可以發揮動漫技術的優勢，還能為動漫市場帶來新的創新意識，使動漫產品在產業鏈條中實現高效傳播，因此應大力開展實訓活動，以實踐出真理的方針，加強高校與政府的合作發展。

　　(四)對動漫產業建立知識產權保護

　　目前，我國動漫侵權主要分為兩種情況:用戶將作品上傳到網絡平臺進行盜版侵權和同行業在網絡平臺上盜用原創作品。雖然政府有關部門和相關機構出臺了一系列對動漫產業的知識產權保護，但動漫市場上仍然存在侵權、抄襲的現象，還有一些人無法辨別盜版動漫作品，也不知道自己的這種行為已經觸犯了法律，極大地制約了動漫產業的發展。當今動漫產業發展的重中之重就是知識產權的保護問題，所以建立有效的知識產權保護系統是非常有必要的。

　　第一，必須提高個人的知識產權保護意識，大力宣傳抵制抄襲、復制等不良行為，鼓勵原創作者與企業積極地把創造出的動漫作品人物角色進行版權登記、商標注冊或把動漫產品的外形設計申請專利。

　　第二，有關部門制定相關法律法規，出臺有關動漫產業權利形式和侵權形態的規范文件，建立實際有效的動漫知識產權保護體系。

　　第三，加強侵權處罰力度，對于盜用作品的行為嚴肅處理。

　　四、結語

　　現階段，動漫產業的發展空間巨大。從長遠角度來看，在政府政策的扶持幫助下，不斷加強知識產權的保護意識，增強動漫產品的創新意識，完善動漫產業鏈結構，提升技術，推進發布內容多元化，不斷優化人才隊伍等一系列優化對策，使其全面提升自身的動漫產業發展水平。但國產動畫在發展過程中遇到了諸多問題，對此筆者認為應以文化背景為基準，以傳統動畫為發展新型動漫市場的基石，遵循以人為本的精神，才能保證國產動畫動漫市場向健康良好的方向發展。——論文作者：周穎

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