發(fā)布時間：2020-12-23所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：在新媒體時代的發(fā)展過程中，短視頻已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點，給人們的生活帶來了巨大的影響。本文進一步闡述了新媒體短視頻創(chuàng)造的現(xiàn)狀分析，并在此基礎(chǔ)上進一步看說明了優(yōu)化短視頻創(chuàng)作的措施。新媒體短視頻創(chuàng)作在內(nèi)容設(shè)計、價值觀確立等方面表現(xiàn)出的質(zhì)
摘要：在新媒體時代的發(fā)展過程中，短視頻已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點，給人們的生活帶來了巨大的影響。本文進一步闡述了新媒體短視頻創(chuàng)造的現(xiàn)狀分析，并在此基礎(chǔ)上進一步看說明了優(yōu)化短視頻創(chuàng)作的措施。新媒體短視頻創(chuàng)作在內(nèi)容設(shè)計、價值觀確立等方面表現(xiàn)出的質(zhì)量和水準(zhǔn)與其迅速發(fā)展的速度之間存在著不相匹配的尷尬和矛盾。為了緩解這種尷尬和矛盾，必須要做好短視頻制作流程的完善， 短視頻內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)督以及短視頻發(fā)布平臺的融合等三個方面的工作。
關(guān)鍵詞：短視頻創(chuàng)作;創(chuàng)作策略;時間與對策
一、引言
在新媒體時代的影響下，短視頻已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點， 給人們的生活帶來了巨大的影響。所謂的短視頻。指的就是以秒為計算單位拍攝的一些視頻，然后進行編輯，傳輸?shù)绞謾C等平臺上。讓大眾了解到視頻的內(nèi)容。在編輯視頻時，還可以添加文字等其他特效。能夠滿足大眾的需求。但是。隨著時代的不斷進步。人們對短視頻的創(chuàng)作要求越來越高，下面文章將做出細(xì)致的說明。
二、新媒體短視頻創(chuàng)作的現(xiàn)狀分析
(一)短視頻創(chuàng)作方魚龍混雜，質(zhì)量參差不齊如前文所言， 新媒體短視頻制作門檻的降低帶來了短視頻數(shù)量的指數(shù)爆炸般的增長，但是絕大多數(shù)短視頻內(nèi)容質(zhì)量低下，生命周期極短，淪為網(wǎng)絡(luò)世界日常的流量垃圾，轉(zhuǎn)瞬即逝。短視頻發(fā)展至今，優(yōu)質(zhì)的短視頻發(fā)布平臺受到網(wǎng)民青睞成為流量大 V，這在某程度上彰顯了短視頻的影響力和生命力以及其內(nèi)在的商業(yè)價值。但是對比龐大的短視頻發(fā)布基數(shù)，優(yōu)質(zhì)短視頻和短視頻發(fā)布平臺只是鳳毛麟角，這是短視頻創(chuàng)作方魚龍混雜的主要內(nèi)因。
(二)短視頻價值觀混亂，缺乏必要的責(zé)任意識目前有一大批短視頻所體現(xiàn)出來的拜金、奢侈、無厘頭、搞怪等價值觀并不能夠很好地踐行媒體規(guī)范。大量內(nèi)容低俗的短視頻，擾亂了短視頻的整體生態(tài)環(huán)境，造成外界對短視頻平臺的不良印象，這也很好地解釋了為什么當(dāng)前大多數(shù)家長對孩子玩手機短視頻感到緊張和抵觸。
(三)短視頻創(chuàng)作流程不規(guī)范，限制了短視頻市場的長遠(yuǎn)發(fā)展目前大部分的短視頻創(chuàng)作都沒有經(jīng)過一個完善的制作流程就被草草發(fā)布。對比來看，絕大多數(shù)短視頻的拍攝和剪輯基本都是依靠一部智能機，一個剪輯 App 和一個拍攝 App 來完成的。而觀察優(yōu)質(zhì)短視頻的制作過程就會發(fā)現(xiàn)，其背后往往有精良的團隊支撐，他們對視頻內(nèi)容的選擇往往能夠抓住時代的熱點，甚至是痛點。他們所選擇的的短視頻的發(fā)布時間也往往恰到好處。
三、優(yōu)化短視頻創(chuàng)作的措施
2.1堅持內(nèi)容為王，確保內(nèi)容質(zhì)量
保障內(nèi)容才是短視頻生命力的核心源泉。優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作在確立主題的前提下，要進行內(nèi)容的精心設(shè)計。比如當(dāng)下較為流行的各地自主拍攝的短視頻宣傳片就提供了很好的例證：將本地的特色、精華融入視頻，并借助蒙太奇等數(shù)字剪輯技術(shù)實現(xiàn)短視頻效果的提升和渲染，最終呈獻給大眾的，不僅是一張精致的城市名片，更是一聲真摯的城市問候。萬變不離其宗，短視頻泛娛樂化發(fā)展的當(dāng)下，應(yīng)堅持內(nèi)容為王。單一的內(nèi)容只會迅速消亡， 有質(zhì)量的內(nèi)容、有創(chuàng)新的呈現(xiàn)才是短視頻高質(zhì)量傳播的關(guān)鍵。從之前李子柒視頻的大熱以及其旗下傳媒公司價值的飆升可以想見，未來短視頻市場的長遠(yuǎn)發(fā)展，仍然需要堅持內(nèi)容為王的基本原則，完善短視頻創(chuàng)作流程，才能實現(xiàn)流量收割和順利變現(xiàn)。
2.2融合發(fā)布平臺，實現(xiàn)廣泛覆蓋
短視頻的傳播同樣需要技術(shù)方面的支持，所以在保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，需要對傳播技術(shù)有所創(chuàng)新，積極探究不同平臺的特色，并綜合各個平臺的優(yōu)勢去提升原創(chuàng)短視頻的傳播影響力。從當(dāng)前視頻平臺發(fā)展來看，平臺的上下游業(yè)務(wù)較多，在視頻的分發(fā)等環(huán)節(jié)均能產(chǎn)生附加價值，進而提升短視頻內(nèi)容本身的價值。短視頻可以通過多平臺融合的覆蓋式發(fā)布，最大化地將短視頻推送到所有可能需要觀看這則視頻的民眾手上。
2.3完善創(chuàng)作流程，實現(xiàn)行業(yè)自凈
優(yōu)良的短視頻需要完善的制作流程，從視頻創(chuàng)意到視頻拍攝， 再到視頻剪輯和視頻發(fā)布，每個環(huán)節(jié)都需要一個絲絲入扣的規(guī)范化流程來進行質(zhì)量保障。此外，新媒體也要遵守傳統(tǒng)的新聞倫理，恪守媒體道德精神。真實、準(zhǔn)確是基本的倫理規(guī)范，同時也要為社會主流價值觀的塑造提供助力。短視頻的創(chuàng)作流程不僅包含視頻拍攝、剪輯和發(fā)布，同時還包括視頻主題的選擇和確立。通過創(chuàng)作流程的完善，讓短視頻在價值觀念上符合基本的媒體倫理， 為社會主義核心價值觀的塑造提供助力;讓短視頻在制作過程中獲得剪輯、拍攝和發(fā)布的專業(yè)指導(dǎo)，實現(xiàn)行業(yè)自我凈化，這也是短視頻行業(yè)自我發(fā)展的一種鞏固和提升。
2.4提升時政短視頻創(chuàng)作戰(zhàn)略高度
在融媒體時代的當(dāng)下，短視頻已經(jīng)成功“霸屏”手機移動端， 成為當(dāng)前社會信息傳播的一個重要出口。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2019 年上半年，短視頻的用戶增長將近 5400 萬， 達到了 6.48 億，從 2018 年 6 月開始短視頻就已超過了長視頻， 成為網(wǎng)民最主流的視聽傳播形式。抖音、快手、梨視頻等新興的短視頻運營商以生活、音樂、美食、教育、寵物、母嬰、旅游等方面內(nèi)容為抓手，占據(jù)了大半流量空間。傳統(tǒng)主流媒體近年來在短視頻領(lǐng)域也是脫穎而出，大家在自己擅長的新聞領(lǐng)域?qū)ふ彝黄品较颍褧r政、民生、社會熱點等關(guān)注比較高的新聞題材，用短視頻的方式去解讀、重構(gòu)、傳播，短視頻傳播取得了長足的進步。特別是時政短視頻，不管從中央到地方媒體，都涌現(xiàn)出一批爆款。
相關(guān)期刊推薦：《聲屏世界》(月刊)創(chuàng)刊于1988年，由江西省廣播電視學(xué)會;江西人民廣播電臺;江西電視臺主辦。注重實踐性、啟迪性、前瞻性，加強和突出涵括宣傳、產(chǎn)業(yè)、管理、網(wǎng)絡(luò)、受眾以及新聞教育等相關(guān)學(xué)科的研究，是一個融業(yè)務(wù)研究、學(xué)術(shù)研究和工作指導(dǎo)為一體的新聞專業(yè)期刊。
2017 年，央視網(wǎng)熊貓頻道《熊貓寶寶“奇一”撒嬌抱大腿》的57 秒短視頻，在海外 Facebook 平臺收獲 9.8 億次瀏覽量。2018年，央視出品的時政短視頻《初心》走紅，點擊量超過 12 億， 創(chuàng)下時政短視頻傳播的新紀(jì)錄。新華社創(chuàng)意出品的《紅色氣質(zhì)》《國家相冊》等時政短視頻精品力作也累計獲得觀看量超過 2 億人次，成為引爆傳統(tǒng)媒體和新媒體輿論場的現(xiàn)象級作品。53 秒短視頻《江西吉安：百歲老奶奶愛學(xué)習(xí)》是吉安廣播電視臺以傳統(tǒng)的吉安新聞聯(lián)播電視新聞為依托，通過融媒體平臺“愛吉安”適時制作的可視化全媒體產(chǎn)品。短短的 53 秒將有 71 年黨齡，年近百歲的老黨員劉桂蘭堅持每天學(xué)習(xí)黨的新知識在手機 APP 上進行推送，使新聞呈現(xiàn)更加立體直觀，取得了很好的傳播效果。這個短視頻一經(jīng)在愛吉安上推出就受到了很大的關(guān)注度，并被學(xué)習(xí)強國選用。為推動吉安“不忘初心、牢記使命”主題教育深入開展， 吉安廣播電視臺聯(lián)合市委組織部策劃攝制了短視頻《我的初心故事》，他們中有用真心換真情，舍小家顧農(nóng)家的駐村扶貧第一書記;有退伍不褪色，幫助農(nóng)民脫貧致富的退伍軍人;有三十年如一日為群眾做實事辦好事的村支書，有不畏苦、臟、累，甘當(dāng)“鋪路石”的養(yǎng)路工。通過講述他們的故事充分展示吉安基層干部對初心使命的感悟、傳承和對黨事業(yè)的忠誠、擔(dān)當(dāng)。重大主題報道短視頻化成為大家關(guān)注的焦點，把“高大上”的政治主題用短視頻講得“走心”成為傳統(tǒng)媒體探索的趨勢。
四、總結(jié)語
短視頻從產(chǎn)生到發(fā)展的時間很短，但普及很快。在不到五年的時間內(nèi)，每天瀏覽一定數(shù)量的短視頻已經(jīng)成為當(dāng)下很多人日常生活的一部分。這種流行也在一定程度上繼續(xù)推動了短視頻創(chuàng)作的迅猛發(fā)展。然而欲速則不達，新媒體短視頻創(chuàng)作在內(nèi)容設(shè)計、價值觀確立等方面表現(xiàn)出的質(zhì)量和水準(zhǔn)與其迅速發(fā)展的速度之間存在著不相匹配的尷尬和矛盾。為了緩解這種尷尬和矛盾，必須要做好短視頻制作流程的完善，短視頻內(nèi)容質(zhì)量的監(jiān)督以及短視頻發(fā)布平臺的融合等三個方面的工作。
