發布時間：2020-09-15所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：現階段，現代化信息技術趨近于實施普遍化。而新媒體的出現，對于各行各業的發展來說都必將是一個全新的契機，傳統電視節目也不例外。縱觀傳統電視節目近階段的發展狀況，影響其發展的負面客觀因素眾多。要想在市場競爭的洪流中迎合新走向高優勢，就必
摘要：現階段，現代化信息技術趨近于實施普遍化。而新媒體的出現，對于各行各業的發展來說都必將是一個全新的契機，傳統電視節目也不例外。縱觀傳統電視節目近階段的發展狀況，影響其發展的負面客觀因素眾多。要想在市場競爭的洪流中迎合新走向高優勢，就必然要突破傳統形勢向新媒體轉型。本文以傳統電視節目的新媒體轉型為論點進行有效分析，探討其轉型的現存原因及實施途徑，希望能夠提供一定的借鑒意義。
關鍵詞：傳統電視節目;新媒體;轉型
由于新媒體技術的不斷完善，帶給傳統電視節目一定沖擊的同時也對其產生了積極的推進作用。現存信息傳播的時效速率帶動新媒體在市場競爭中獨領風向，傳統電視節目要想在其中也形成等同的新勢力，就需要在轉型過程中從受眾需求出發，力求其實施結果的便利性和有效性。
一、傳統電視節目轉型的背景
新舊事物的更替向來是社會發展所遵循的必然準則。目前，傳統電視節目在市場環境中由于多項因素的制衡所分配的市場占比額越來越少。要想突破這一局限性，傳統電視節目就要在向新媒體轉型的過程中持續探索其現存生機。辯證客觀的來看，盡管傳統電視節目在發展方向受到不小的沖擊，但終歸它還是具有時代發展下獨一的不可替代型[1]。因此，結合新媒體具備的創新優勢，在轉型發展中對自身發展形勢有更為明晰的界定和分析，是十分必然的。
相關期刊推薦：《新聞研究導刊》雜志，于2010年經國家新聞出版總署批準正式創刊，CN:50-1205/G2，本刊在國內外有廣泛的覆蓋面，題材新穎，信息量大、時效性強的特點，其中主要欄目有：新媒體應用、技術與應用、媒介經營管理等。
傳統電視節目新媒體轉型的現存原因
傳播途徑單一
傳統電視節目的播放主要依據接收器的安裝來播放節目源。這就導致信號的強弱直接決定了節目播放的穩定性，并且以電視機為主要接收載體，在時間和空間等多項因素上起到了一定的阻礙作用。受眾往往在觀感享受度上不能最大化的滿足自己的需求值[2]。如此一來，隨著新媒體的涌入，受眾不再單一滿足于定時節目源的觀看，而是在信息流通過程中想要更具靈活性和動態性的轉換途徑。比如觀看點播、錄播、直播頻道。信息載體也不再受限于權威播放終端，傳統途徑突破單一性，更具多元化走向。
(二)傳播主體受限
傳播主體受限導致人們的選擇權利比重逐漸被剝奪，產生消極情緒。這種固定式媒體的輸入和引進，使得受眾無法自主的參與到所接受信息源的反饋中。但隨著現代技術的不斷推進以及新媒體的持續涌入，受眾個體可以發展為多個信息傳播源，根據自身的能動性揮發出更為真實且直接的信息交互過程。舉個例子來說，網絡平臺的興起，使得受眾能夠在事件發展時同步接收并實施跟進，不必再局限于事件處理完畢后的結果告知，而是能切實參與到實施進程中來，這便是傳統節目向新媒體轉型的最大優勢。
三、傳統電視節目新媒體轉型的實施途徑
(一)吸引不同受眾群體
要想在傳統電視節目新媒體轉型的過程中吸引不同的受眾群體，就要立足創新為市場導向點。現階段，市場處于信息流不斷更進的狀態。因此傳統電視節目在制定節目源時，可以對受眾喜好數據做出統查和分布了解，進一步保證節目收視率的可觀。最為主要的是確保節目資源的獨家性，這點才是當今市場洪流競爭中的賣點。節目十分高質且新穎的情況下，多數受眾都會第一時間選擇轉換觀看媒介[3]。除此之外，不僅需要在市場調研和錄制上投注精力，對于傳統電視節目來說剪輯的優質與否也起到直觀重要的作用。在此過程中，最大化的保證輸出內容的正向性，力求向受眾呈現具有積極引領性的節目端口。
(二)融通新媒體傳播優勢
新媒體的亮點一直持續在“新”上。傳統電視節目要想利用“新”的優勢來實現信息的及時開拓和傳播，就要依據打破局限性開始。比如突破地域以及時間的限制，將受眾群體數量進一步開拓發散。舉個例子來說，在前期的受眾喜好數據調研中有效利用第三方媒介，比如：微信公眾號和微博等等，通過留言以及評論的回饋增加對于市場走向的認知。并且電視節目源的播放端口開設回放功能，能夠使受眾根據個體喜好時間進行反復觀看，實現真正意義上的人性化管理[4]。在此過程中，相關工作人員應能夠時刻接受新技術和新思想的學習，做到緊跟時代發展的節奏使得轉型能夠更為透徹成功。
(三)提升節目質量和深度
針對有關市場數據調研分析可以發現：現今新媒體技術應用受眾最為追捧的方式即為直播。不僅是依托于直播能夠將受眾自身確立為信息源，更是實時性的揮發，能夠通過此種信息傳播方式將展現場景最大化的復制還原，在此基礎上增設受眾之間的反饋和互動。傳統電視節目在實現新媒體轉型也可以借鑒此點優勢，增設新聞、娛樂等直播頻道。但在此過程中務必要注意操作的簡捷化。考慮到受眾年齡群體的劃分，會有多數的老年人不能夠適應時代跟進帶來的顯著變化，因此在頻道設計時盡量保留現存設置的基礎上進行突破發展。并且，應當設置專業的管理人員多直播平臺內容進行篩查和劃分。雖說目前的信息呈現多樣化，但是不乏有一些過于追求利益的驅使者為博取信息關注度而夸大其詞，對信息進行二次混淆[5]。針對于此，應當進行及時的分類規范，一方面是對于受眾能夠依據所喜愛類別進行連續節目推送，節省效率;另一方面是肅清市場環境，滿足受眾娛樂性的同時為其樹立正確且具備深度的價值觀引導，在特定節日時推送對于以往歷史文化的傳承典型和愛國紀錄片免費播放，使得傳統電視節目能夠擁有一種新型的節目制作方式，借此途徑來弘揚和開拓關于社會正能量的發揚度和實現感。
四、結束語
綜上所述，傳統電視節目仍舊存在著很多不可替代的優勢。要想再此基礎上完備的實現它所具備的發展潛力和價值，就要有效利用并結合新媒體技術所具有的時代特點，實現信息的二次加工和傳遞。在此過程中，明確節目源確立的主體，秉持市場基礎原則，進一步實現傳統電視節目的轉型新發展，為媒體市場的更進和發展注入新鮮的動力。——論文作者：于曉燕
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