發布時間：2021-02-07所屬分類：經濟論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：本世紀以來隨著世界經濟的發展，溫飽問題基本解決以后，人們的世界觀、價值觀和人生觀正發生著微妙的變化，發達國家和部分發展中國家發達城市的人口結婚率及人口出生率持續走低，衍生了孤獨人群，95后、00后特別享受孤獨，相應的市場并沒有適應這樣的
摘要：本世紀以來隨著世界經濟的發展，溫飽問題基本解決以后，人們的世界觀、價值觀和人生觀正發生著微妙的變化，發達國家和部分發展中國家發達城市的人口結婚率及人口出生率持續走低，衍生了“孤獨人群”，95后、00后特別享受孤獨，相應的市場并沒有適應這樣的群體發展。為此，本文通過對孤獨經濟的現狀和發展趨勢的研究，建議商家把握這樣的發展趨勢進行商業模式的創新。
關鍵詞：孤獨經濟，商業模式，消費需求，孤獨消費
一、孤獨經濟概述
民政部發布的《2018年民政事業發展統計公報》顯示:國內的單身成年人規模超過2億，其中有超過7700萬獨居成年人。假設取其中一半作為市場基數，估測月人均消費3000元，這個市場將超過3萬億體量。數據顯示:80%的孤獨人士每月至少會花1000元來減緩孤獨感，有的甚至還會購買更奢侈的相關精神產品或服務。目前，僅國內寵物市場的消費規模就接近2000億人民幣，涉及7000萬寵物用戶，而且70后、80后、90后、00后分布均勻，顯示這類消費傾向的普遍性，由此產生了對應的經濟形態，稱作“孤獨經濟”。換句話說:“孤獨經濟”正在創造一個3萬億規模的龐大市場。對于孤獨經濟的研究，最值得討論的是日本著名管理學家大前研一的觀點，他針對日本社會發展中出現的網絡化、少子化、高齡化的問題，提出了“一個人的經濟”的概念，他認為，由于日本單身獨居已經成為主流，“一個人”已經成為一種生活方式。在他的《低欲望社會》一書中，他剖析了如今日本經濟發展中的低增長、低消費、低欲望對經濟復蘇的不良影響，預測在未來很長一段時間里，孤獨經濟會愈演愈烈。商業背后的首要推動力往往不是產品或者品牌，而是隱藏的深刻的精神動力或者說是情緒沖動。
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國內對于孤獨經濟的認識最先出現在一些企業的研究報告中。例如阿里研究院(2017)的數據顯示95后00后人群當中，選擇獨自看電影的比例高達54%，獨自叫外賣的比例達到了33%。同程和藝龍的研究報告《2019一人旅行報告》認為，隨著選擇單身旅行的群體不斷擴大，單身旅行也正在逐漸成為一個特別的細分市場，未來，更多相關的創新產品和針對性的服務將會不斷涌現。除此之外，國內還有一些學者對孤獨經濟的發展形式做了研究。例如孟凡杰(2019)研究了孤獨人群的一系列消費行為，認為“孤獨消費”是孤獨人群選擇的一種能夠讓孤獨的生活變得更加美好的消費方式，他堅信隨著“孤獨經濟”市場的更加完善，“孤獨消費”也會趨向于更加合理，更加人性化，給越來越多的孤獨者帶去幸福感和滿足感。
二、孤獨經濟的商業模式
如今在全球疫情的大背景下，餐飲業的發展尤其艱難，而這種孤獨消費的趨勢也與疫情下的“單人單位，保持距離”的口號非常匹配。這種狀況下，準確的把握年輕人這種孤獨消費的趨勢，把我這種孤獨消費所帶來的商機和未來動向，與時俱進，進行商業模式創新就是非常有必要的。在此，我希望商家能夠注意到受孤獨經濟影響的年輕人消費特點：
傳統行業悄然變化
孤獨經濟的很多消費都立足于傳統行業，餐飲業作為國民消費的傳統行業的主要產業，近年來也發生了不小的變化。由于追求方便，或是為了避免去到實體店面對陌生人，更享受一個人吃飯的想法，叫外賣成了用餐的一大途徑，由此帶來了外賣平臺噴井式的增長。就江蘇大學為例，校園內各種外賣平臺的車輛隨處可見，“俺來也”“澎湃校園”“窩邊優選”等等一系列針對學生的外賣平臺，都取得了極大的成功，這些商家抓住了學生的心理，順從了學生的組內交流，規避了組外交流的想法。再比如如今食品中出現的“孤獨小火鍋”就可視為一種迎合與這種孤獨人士消費的創新。在大家的以往想法中，火鍋是群體活動，一大群人浩浩蕩蕩的一起去吃火鍋，仿佛才是火鍋應該搭配的景象。然而如今，眾樂樂不如獨樂樂的想法卻被更多人認同，“一人食”越來越多的情況，火鍋界也推出了外賣，以方便、衛生、便宜、小份的特點，吸引了大量的年輕人。除了外賣，堂食也針對此種孤獨人群做出了調整，類似于“一人食套餐”，甚至有的餐廳創新性的給這類孤獨人群設計了一人食的單獨餐位和環境。說完了傳統的餐飲行業，再看房地產行業，其實也迎合了孤獨人群做出了改變。比如，有開發商把小戶型的居室改造成了更為受歡迎的單身公寓，也有開發商提出組建年輕人的公寓社區概念，在公寓里有書吧、飲吧、食堂等，既方便年輕人生活，又創造了年輕人相聚，交友的機會。
線下實體消費呈現出了嶄新態勢。
孤獨并不代表沒有社交，不代表宅在家中，孤獨人群也會進行線下的實體消費，而我們如果留心觀察就會驚喜的發現，我們身隊的設施做出了很多創新。比如，迷你KTV。近些年來，許多大型商場，電玩城，超市等區別于從我們熟知的KTV，都出現了迷你KTV，兩把高腳凳，兩幅頭戴式耳機，一個點歌臺，就形成了一個獨立且相對私密的唱歌環境，我時常能看到年輕人們待在里面忘我地歌唱。除了KTV，自助健身倉也是新型的設施。傳統的健身場所動輒需要月卡季卡年卡，占地幾千平方米，設施華麗齊全，各大品牌遍地開花，但是會常常讓人望而卻步，于是應運而生的健身倉既很好地滿足了人們想要健身的需求，又集便捷，便宜于一身，并且提供了一個相對私密的健身環境，年輕人可以盡情的在這里揮灑汗水。并且這種健身倉一般是置于社區內部，于是它不僅給孤獨人群提供了一種適應他們的健身方式，還促進了社區內部的交流，打破了如今“連自家對門是誰都不知道”的社鄰關系現狀。
3.互聯網背景下，手機app等線上娛樂消費大幅增加
手機作為如今人手一個并且在日常生活中不可缺少的東西，內置的游戲娛樂等的app的發展愈發蓬勃。回顧近年來非常火的旅行青蛙、戀與制作人等游戲;抖音，B站等段視頻網站;晉江文學城、番茄閱讀等一系列網文閱讀平臺，他們無一不是人們更加沉溺于虛擬世界的產物。他們也是人們排出孤獨自我消遣的重要方式，也是孤獨經濟的重要消費方式。
4. 夕陽消費產業煥發活力
原本飼養寵物也好，種植花草好，在人們印象中都是老年人排遣孤獨，找樂子的行為，但如今卻越來越年輕化，這其中我們也能看到孤獨經濟的身影。很對年輕人將萌寵，花草作為自己的情感寄托，甚至替代了一部分社交的需求。就江蘇大學來說，一個醫學院大三的學生養花草，把宿舍陽臺變成了花園。從心理學角度看，花草寵物需要我們的照顧，而“被需要”很容易激起人們對于生活的熱情，也是花草寵物能成為孤獨經濟重要組成部分的根本原因。近年來我國寵物行業規模不斷擴張，去年已突破了1407億元，這其中不乏孤獨經濟的貢獻。
三、未來發展趨勢及社會經濟效益
現在年輕人獨自一個人去吃飯、看影片、旅行、去唱歌，伴隨經濟社會的發展，年輕人如今的消費行為和方式已經產生巨大的改變，他們有了他們自己的新的世界，不同于以前的傳統的世界。現在的年輕人有時候因為孤獨因為一個人，每月所花費層次不齊，有的花費高，有的花費低，他們有的人自己花錢看游戲主播，給主播打賞，一個人吃火鍋，一個人去出國旅行。孤獨性消費的形式隨著年輕人數量的逐漸增多也多種多樣起來，年輕人的娛樂活動生活方式從線下變成了線下線上相結合。隨著互聯網的普及，不僅年輕人，就連中老年人也成為孤獨經濟模式推動的主力人群。沒有人是孤獨的，從消費模式的轉變上就能看出來，一個不同于傳統的新的商業模式已經出現，并將更加成熟。
但就如今的研究成果來看，孤獨經濟的市場占有面積已經被很多人所涉獵過，甚至是如何應對這種新的消費模式，現在的線上平臺們也已經采用了“互聯網+”的模式，反而是從商家從店家的方面來考慮如何順應時勢改變或者說如何轉變自己以往的運營模式，來滿足現在孤獨人群的需求，適應孤獨經濟的發展，卻少有人研究。
也就是說，對傾向于一個人的孤獨人群們，市場中沒有足夠的場所和合理的方式讓他們可以進行他們想要的消費方式，對一些商家來說，他們沒有進行完全的大規模的運營模式創新來迎合孤獨人群這一巨大的消費群體的到來與巨大的消費需求。因此，對這些商家而言，他們要進行自我創新與革新，伴隨時代的改變，與時俱進，才能在保障原有老顧客的前提下，不失去新的孤獨人群的青睞。那么，就孤獨人群的社會預期效益來說，對孤獨經濟的研究，對商家進行自我革新與創新的研究，將會實現什么樣的效益呢?首先，第一點，一些商家進行自我革新與創新，它的運營方式模式將改變，在一定程度上將保障它的損失，不至于被時代的洪流淹沒。其次，第二點，對孤獨經濟及孤獨人群的研究，分析這一經濟模式和這一人群的特征，可以為企業創業增添活力，讓他們看到有一個巨大的消費群體，提高他們的積極性。最后，第三點，雖然政府鼓勵企業創業創新，但從實際來看，難免會有進程的阻礙難以化解，因此，通過研究，一些建議如若被采納，那么對企業對商家來說，會是巨大的利益。
對孤獨經濟和孤獨人群的研究來說，它的產生是因為人們有需求，可是這些巨大的需求沒有被很好的滿足，因此給商家給這個經濟社會帶來巨大的創新空間與發展機會。現在很多商家企業都在積極靠政策靠網絡平臺的力量，自我革新自我創新，通過“互聯網+”進行運行方式的改變，滿足了很多年輕人的需求。但我們需注意的是，孤獨經濟正在發展的初始階段，我們不能盲目樂觀地沉浸在巨大商機地喜悅中，也要牢記腳踏實地，做好實事。當然，對于年輕人地心理狀態更要進行積極正面地引導，教育的力量永遠不可忽視。期待孤獨經濟產業的更好發展。——論文作者：葛倩、鞏禮園、冷萱
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