發(fā)布時(shí)間：2018-05-31所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： 下面這篇電子商務(wù)方向的論文以濱州市為研究對(duì)象，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力開展背景下，濱州的農(nóng)村電子商務(wù)也在快速發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)也有很大的幫助，然而在實(shí)際發(fā)展過程中存在著一些制約因素，文章在研究了這些制約因素基礎(chǔ)上對(duì)于濱州農(nóng)村電子商
下面這篇電子商務(wù)方向的論文以濱州市為研究對(duì)象，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大力開展背景下，濱州的農(nóng)村電子商務(wù)也在快速發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于提升經(jīng)濟(jì)也有很大的幫助，然而在實(shí)際發(fā)展過程中存在著一些制約因素，文章在研究了這些制約因素基礎(chǔ)上對(duì)于濱州農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也提出了有效建議，使其可以精準(zhǔn)扶貧。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+,現(xiàn)代農(nóng)業(yè),農(nóng)村電子商務(wù)
2015年中央一號(hào)文件指出“中國要強(qiáng)農(nóng)業(yè)必須強(qiáng)，中國要美農(nóng)村必須美，中國要富農(nóng)民必須富。”“三農(nóng)”問題是關(guān)系黨和人民事業(yè)發(fā)展的全局性和根本性問題，只有解決好“三農(nóng)”問題，才能確保全面建成小康社會(huì)。近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)概念正深刻改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展迅速，直接體現(xiàn)就是農(nóng)村電子商務(wù)，構(gòu)建起一座聯(lián)通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)的橋梁，將小規(guī)模和大市場(chǎng)連接起來，成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)民生活水平提高的重要推動(dòng)力量。加快搭建農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+”助力精準(zhǔn)扶貧。
一、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的重要性
(一)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展迅速
改革開放以來，我國農(nóng)民的人均收入逐年提高，農(nóng)村地區(qū)的客觀條件和農(nóng)民的生活習(xí)慣在信息化發(fā)展的大背景下發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸升級(jí)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，農(nóng)村一改以往信息閉塞的而貌，走上了信息高速公路。農(nóng)村是一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng)，如果能夠引導(dǎo)這部分農(nóng)村網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行消費(fèi)，對(duì)農(nóng)村與電子商務(wù)的發(fā)展有積極的作用。
(二)依托電商平臺(tái)做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)
隨著產(chǎn)品成本不斷上升、外貿(mào)比重下降等壓力，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式利潤不斷下降，發(fā)展收窄。農(nóng)產(chǎn)品相比于普通商品有其特殊性質(zhì)。為破解發(fā)展瓶頸，構(gòu)建一個(gè)優(yōu)良的電子商務(wù)平臺(tái)，一方而有助于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中產(chǎn)供銷與需求之間信息不對(duì)稱問題的解決，另一方而也能提高市場(chǎng)交易的效率，使得買家與賣家迅速配對(duì)。
(三)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展
近年來，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅速，它的興起也帶動(dòng)了包裝、配件、物流/服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了由電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)的地方特色產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)境，使村民經(jīng)濟(jì)越來越繁榮。以博興縣為例，“淘寶村”草柳編工藝品提供專業(yè)服務(wù)的物流企業(yè)就有6家，快遞公司14家。村里銀行、加油站、電信運(yùn)營商、賓館以及各色商店齊全。
(四)促進(jìn)了城鄉(xiāng)一體化
隨著農(nóng)民收入增加，使其生活方式已經(jīng)悄然改變，一些城里才有的生活消費(fèi)形式開始在諸如“淘寶村”中逐漸出現(xiàn)。不僅外出務(wù)工人員基本都已返鄉(xiāng)，還吸引了大量外來勞動(dòng)力，人口增加帶來了餐飲等服務(wù)設(shè)施的增多，村子呈現(xiàn)出小城鎮(zhèn)特征，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)得到同步發(fā)展。另外，日益充滿生機(jī)與活力，過去曾困擾農(nóng)村的留守兒童和空巢老人等問題不復(fù)存在，也促進(jìn)了農(nóng)村的和諧穩(wěn)定。
二、濱州市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的制約因素
(一)對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)重視不夠
政府方面仍以傳統(tǒng)招商引資為主，以引進(jìn)大的項(xiàng)目大的企業(yè)來促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)不重視電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展也缺乏一些經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中缺少規(guī)劃，缺少指導(dǎo)，只是簡(jiǎn)單復(fù)制網(wǎng)店、盲目的擴(kuò)張規(guī)模;其次，綜合性電子商務(wù)網(wǎng)站，特別是零售類的電子商務(wù)平臺(tái)，對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的重視程度不夠。
(二)農(nóng)業(yè)自身存在缺陷
一是農(nóng)民方面，農(nóng)村電子商務(wù)是一種新的農(nóng)業(yè)成產(chǎn)經(jīng)營理念，需要農(nóng)民更高的綜合素質(zhì)來支撐。 必須具備基本的計(jì)算機(jī)嘗試，否則比去實(shí)體店難得多。然而信息技術(shù)只是前提，電子商務(wù)的意識(shí)則是農(nóng)民開展電子商務(wù)的必要條件。很多人真正遇到可以使用電子商務(wù)的情景的時(shí)候，他們最先想到的仍然是到現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)，接受市場(chǎng)中既定的價(jià)格。
二是農(nóng)產(chǎn)品方面，農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，每種商品的保存時(shí)間、運(yùn)輸環(huán)境、質(zhì)量區(qū)分的方法各不相同。
三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，利用農(nóng)村電子商務(wù)出售農(nóng)產(chǎn)品的時(shí)候，早期需要硬件購置費(fèi)用、入網(wǎng)費(fèi)用等投入，而后期還需要投入大量的時(shí)間來經(jīng)營網(wǎng)店，農(nóng)民的生產(chǎn)規(guī)模小，生產(chǎn)品類也比較單一，單純依靠個(gè)人產(chǎn)出的網(wǎng)店的貨源往往比較少，比較單一，不利于網(wǎng)店的經(jīng)營，同時(shí)也使得產(chǎn)出、投入比較小，農(nóng)民從農(nóng)村電子商務(wù)中獲利的難度增大。
(三)法律制度滯后于發(fā)展，監(jiān)管手段不足
關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)，到目前為止，沒有發(fā)現(xiàn)有專門的法律法規(guī)。其實(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)中出現(xiàn)的或者可能出現(xiàn)的問題更多，甚至更為嚴(yán)重。農(nóng)村電子商務(wù)中涉及的農(nóng)產(chǎn)品缺少相關(guān)的質(zhì)量評(píng)價(jià)機(jī)制，對(duì)于質(zhì)量的評(píng)價(jià)，只能通過一些粗糙的手段，容易造成商務(wù)糾紛。由于這些操作流程、責(zé)任追究上沒有針對(duì)性的法律法規(guī)來加以規(guī)范，有關(guān)部門，在對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)行監(jiān)管的時(shí)候有時(shí)無法做到有章可循。
(四)農(nóng)村電子商務(wù)難以得到充足的資金支持。
金融是經(jīng)濟(jì)的核心，農(nóng)村金融是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的核心。現(xiàn)在銀行已經(jīng)開始了金融機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新，鼓勵(lì)涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)開展村級(jí)互助基金、林權(quán)抵押貸款、小額信貸、村鎮(zhèn)銀行、資金互助社等多種方式的金融產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。但是受到地域、資源、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等多種因素制約，這種由監(jiān)管層主導(dǎo)的農(nóng)村金融產(chǎn)品創(chuàng)新并沒有很好的改善農(nóng)村金融問題，農(nóng)村金融產(chǎn)品種類單一，供給不足的問題仍然突出，再加上利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)的體系不健全，服務(wù)的社會(huì)效果和經(jīng)濟(jì)效益沒有形成推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展動(dòng)力。我國的農(nóng)村金融服務(wù)不能滿足農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的需要。
三、濱州市政府引導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的幾點(diǎn)建議
農(nóng)村電子商務(wù)，作為一種新興的技術(shù)手段和市場(chǎng)運(yùn)作模式，涉及的參與者眾多，涉及的基礎(chǔ)投入、服務(wù)要素復(fù)雜，既有私有的，又有相當(dāng)大比例的公共物品。而這注定了農(nóng)村電子商務(wù)的開展和發(fā)展，不能完全依靠市場(chǎng)的自發(fā)調(diào)控。政府，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的宏觀指揮者，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮作用，引領(lǐng)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。
(一)強(qiáng)力推介農(nóng)村電子商務(wù)
農(nóng)村電子商務(wù)作為流通服務(wù)業(yè)的新型業(yè)態(tài)，在全國大市場(chǎng)人們對(duì)此知之甚少。我市政府要多為本地特色農(nóng)產(chǎn)品做廣告，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的影響力和知名度。努力打造出淘寶網(wǎng)上的“特色中國·濱州館”，將濱州特色農(nóng)產(chǎn)品向全國各地加以推廣;舉辦農(nóng)村電子商務(wù)論壇擴(kuò)大其知名度;以旅游帶動(dòng)宣傳，比如，前不久召開的全國第二屆古村鎮(zhèn)大會(huì)，通過邀請(qǐng)和組織全國各地商家來濱州參觀交流，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品牌知名度和美譽(yù)度。
(二)協(xié)調(diào)解決農(nóng)村電子商務(wù)融資難的問題
農(nóng)村電子商務(wù)依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展規(guī)模小、散、弱，商業(yè)銀行出于風(fēng)險(xiǎn)節(jié)制的考量，不敢給予資金支持。針對(duì)農(nóng)戶發(fā)展資金不足的問題，政府要加強(qiáng)對(duì)各地農(nóng)戶政策扶持力度，破解商戶企業(yè)發(fā)展難題。充分利用山東省出臺(tái)33條規(guī)定，積極搭建中小企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)，提供多類型多層次服務(wù)，并由政府財(cái)政參與建立信用擔(dān)保體系，幫助農(nóng)村商戶融資;積極協(xié)調(diào)組織金融機(jī)構(gòu)到實(shí)地調(diào)研考察，推出適合農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展的金融產(chǎn)品，降低融資門檻、創(chuàng)新融資貸款模式。
(三)規(guī)范農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展
一是農(nóng)村電子商務(wù)在這方面的情況，比其他電子商務(wù)更加具有特色，而這些特色往往會(huì)映射到對(duì)法律法規(guī)和政府監(jiān)管制度的需求方面。政府應(yīng)不斷補(bǔ)充農(nóng)業(yè)相關(guān)的電子商務(wù)法律條款，不斷完善電子商務(wù)法。二是政府要引導(dǎo)農(nóng)戶組成行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)合作社。引導(dǎo)農(nóng)戶按照專業(yè)化經(jīng)營的原則，以龍頭商戶為依托，以個(gè)體農(nóng)戶為網(wǎng)店，采取“公司+基地+農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)組織方式，逐步形成貿(mào)工農(nóng)一體化，產(chǎn)供銷一條龍的生產(chǎn)經(jīng)營體系。
比如針對(duì)博興灣頭“淘寶鎮(zhèn)”網(wǎng)上產(chǎn)品評(píng)價(jià)不高，退貨現(xiàn)象嚴(yán)重的問題，政府有關(guān)部門提出對(duì)灣頭村草柳編產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，逐步建立草柳編質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，統(tǒng)一產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、工藝標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)等，保障買家對(duì)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、規(guī)格化的要求;逐步建立草柳編流通標(biāo)準(zhǔn)體系，建立分揀標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)、配送標(biāo)準(zhǔn)、驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)以及管理標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一定價(jià)、統(tǒng)一商標(biāo)注冊(cè);政府有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)草柳編業(yè)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和價(jià)格的監(jiān)管，形成良好的網(wǎng)上市場(chǎng)環(huán)境。
(四)引導(dǎo)實(shí)施品牌化戰(zhàn)略
互聯(lián)網(wǎng)一日千里，千變?nèi)f化，農(nóng)業(yè)卻具有生產(chǎn)周期較長、見效較慢的特性。在農(nóng)業(yè)豐富多彩的產(chǎn)品中，好產(chǎn)品不勝枚舉，但長期持久、安全健康的產(chǎn)品品牌匱乏。農(nóng)村開網(wǎng)店的大多是農(nóng)民，專業(yè)知識(shí)、學(xué)歷水平較低，農(nóng)民在網(wǎng)絡(luò)上還是賣初級(jí)產(chǎn)品。政府要引導(dǎo)農(nóng)村電子實(shí)施產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型和升級(jí)，從賣一般產(chǎn)品到賣品牌，從賣實(shí)物到賣創(chuàng)意。四川羌族有一個(gè)村，祖祖輩輩用草編草帽很出名，然而沒有帶來大的收益。
一個(gè)羌族小伙，別出心裁用草編蜻蜓，工藝品惟妙惟肖，深受外國人歡迎，在網(wǎng)上一只草編蜻蜓賣到8元錢。農(nóng)戶發(fā)展初期，也存在簡(jiǎn)單復(fù)制網(wǎng)店、品牌意識(shí)淡薄、抄襲模仿嚴(yán)重的問題。針對(duì)這一問題，政府要加大資金投入，設(shè)立創(chuàng)新基金，舉辦有全國影響力的產(chǎn)品推介大會(huì)，比如沾化冬棗節(jié)，陽信梨花節(jié)，博興柳編創(chuàng)意大賽等等，加快新產(chǎn)品、新樣式的研發(fā);加快電子商務(wù)創(chuàng)意園建設(shè)，打造創(chuàng)意平臺(tái)，孵化創(chuàng)新、創(chuàng)意;加大獎(jiǎng)勵(lì)措施，鼓勵(lì)商戶自助設(shè)計(jì);引導(dǎo)商戶實(shí)施差異化品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)建代表商戶特色的品牌產(chǎn)品。
(五)打造農(nóng)村電商多種銷售平臺(tái)
農(nóng)村電子商務(wù)的最大特點(diǎn)就是信息化解決了農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化問題。然而，農(nóng)民對(duì)信息化很難駕馭。政府要幫助農(nóng)戶放大電子商務(wù)營銷模式。一是引導(dǎo)農(nóng)戶電商走線上線下一體化，旅游業(yè)與零售業(yè)共同發(fā)展的模式，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化，線上線下一個(gè)價(jià)，“網(wǎng)店+實(shí)體店”一體化經(jīng)營的O2O ( Online to Offline)電子商務(wù)模式。二是政府為農(nóng)村電商進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)電商進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng);三是引導(dǎo)農(nóng)戶應(yīng)用移動(dòng)商務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)銷售渠道多樣化。移動(dòng)電子商務(wù)正成為電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢(shì)，成為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。
截至2015年底，中國移動(dòng)購物用戶規(guī)模達(dá)到3.64億人，同比增長23.8%，預(yù)計(jì)到2018年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模將接近5億。移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)高速增長期，政府要盡快引導(dǎo)農(nóng)戶的電子商務(wù)盡快由傳統(tǒng)電腦向手機(jī)、掌上電腦等移動(dòng)終端設(shè)備來拓展;四是創(chuàng)新實(shí)踐多種新興銷售模式，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)公司積極參與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈物流、信息流、資金流的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營體系;積極推動(dòng)大型農(nóng)業(yè)企業(yè)自建電子商務(wù)平臺(tái)，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易，大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、糧食網(wǎng)上交易等;加快推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村、“一村一品”項(xiàng)目建設(shè)，激發(fā)活力，加速成果轉(zhuǎn)化，促進(jìn)農(nóng)村“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”蓬勃發(fā)展;五是政府采用購買服務(wù)方式，引入第三方電子商務(wù)服務(wù)商等專業(yè)中介團(tuán)隊(duì)為農(nóng)戶提供更加精細(xì)化、定制化服務(wù)。
(六)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)
農(nóng)村電子商務(wù)需要熟悉電子商務(wù)運(yùn)作的人才來支撐。而在中國廣大的農(nóng)村，懂得信息技術(shù)，有電子商務(wù)意識(shí)的人才并不多，至少在現(xiàn)階段是這樣的。而一個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者，進(jìn)行的交易的商品，往往不是一戶農(nóng)民生產(chǎn)的，讓周邊的農(nóng)民都享受到農(nóng)村電子商務(wù)在為農(nóng)產(chǎn)品尋找銷路、便捷廉價(jià)地獲取農(nóng)業(yè)物資方面的功效，另外，一個(gè)成功的農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者，往往能夠通過其可見的收益，引導(dǎo)更多的人才從事農(nóng)村電子商務(wù)。
為了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一方面需要鼓勵(lì)當(dāng)?shù)氐娜瞬�，鼓�?lì)那些有條件的人從事農(nóng)村電子商務(wù)，尤其需要一批年輕人帶頭人示范引領(lǐng);另一方面也需要引進(jìn)人才，政府可以出臺(tái)相應(yīng)的政策來鼓勵(lì)當(dāng)?shù)赜袟l件的農(nóng)民從事農(nóng)村電子商務(wù)，比如稅收方面的減免、網(wǎng)絡(luò)開通方面的優(yōu)惠、技術(shù)上的幫助等，增強(qiáng)脫貧技能，讓農(nóng)民從事電子商務(wù)的阻礙因素盡可能的減少。我市政府也可以專門引進(jìn)人才，以政府的名義開展試點(diǎn)或者技術(shù)指導(dǎo)中心。相關(guān)新聞機(jī)構(gòu)還可以對(duì)成功的農(nóng)村電子商務(wù)案例進(jìn)行宣傳，邀請(qǐng)其從業(yè)者向其他農(nóng)民傳授經(jīng)驗(yàn)。
綜上，建議市政府盡快制定我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，在信息、人才、資金以及市場(chǎng)拓展、公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面制定相應(yīng)的政策，采取切實(shí)可行的措施，推動(dòng)我市農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展。
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