發(fā)布時(shí)間：2015-07-23所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 在當(dāng)前滑雪已經(jīng)成為冬天里的一個(gè)娛樂項(xiàng)目之一，在滑雪中能夠體會(huì)到更多的樂趣及鍛煉的模式，同時(shí)為身心健康帶來的益處。在現(xiàn)在滑雪的性質(zhì)也有所轉(zhuǎn)變它不在單單只是鍛煉身體娛樂而是游樂明星效益的一個(gè)手段，在當(dāng)下應(yīng)該怎樣去發(fā)展呢? 《中國(guó)新時(shí)代》秉承人性
在當(dāng)前滑雪已經(jīng)成為冬天里的一個(gè)娛樂項(xiàng)目之一，在滑雪中能夠體會(huì)到更多的樂趣及鍛煉的模式，同時(shí)為身心健康帶來的益處。在現(xiàn)在滑雪的性質(zhì)也有所轉(zhuǎn)變它不在單單只是鍛煉身體娛樂而是游樂明星效益的一個(gè)手段，在當(dāng)下應(yīng)該怎樣去發(fā)展呢? 《中國(guó)新時(shí)代》秉承“人性眼光看商業(yè)，商業(yè)眼光看人性”的辦刊理念，全面觀察并紀(jì)錄商業(yè)進(jìn)程中的人性善惡和命運(yùn)沉浮，堅(jiān)持主流化、國(guó)際化、人性化的辦刊風(fēng)格，是一本帶有濃濃人文關(guān)懷色彩的商業(yè)管理雜志，幫助企業(yè)更好地整合人力資本和改善公司治理而成功。
摘要：滑雪新聞報(bào)道的娛樂化傾向，不僅是近年來各家新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)力擴(kuò)張的產(chǎn)物，也是媒體追求讀者閱讀量的一種舉措。不可否認(rèn)，滑雪體育新聞娛樂化的出現(xiàn)在一定程度上活躍了體育新聞的傳播方式，但由此帶來的弊端卻不得不令人重視。如何正確理解與對(duì)待體育新聞的娛樂化、如何避免體育新聞的娛樂化演變成低俗化、如何將滑雪體育新聞的娛樂化引向健康的方向卻是當(dāng)前滑雪報(bào)道亟待解決的新課題。
關(guān)鍵詞：滑雪新聞,娛樂化,化學(xué)技巧
Abstract: ski news tendency of entertainment, is not only in recent years, various news media competition and the product of the expansion of market power, also is a kind of pursuit of reader's reading media initiatives. There is no denying the fact that the emergence of skiing sports entertainment to some extent, active sports mode of transmission, but the resulting defects have to attention. How to correctly understand and treat sports entertainment, how to avoid sports entertainment into vulgarization, how to ski sports entertainment to a healthy direction is the current skiing reported new task to be solved.
Keywords: ski news, entertainment, chemical techniques
對(duì)新聞宣傳來說，很重要的一條就是要把好關(guān)、把好度，滑雪新聞也不例外，滑雪新聞娛樂化之所以能在短時(shí)間內(nèi)被眾多媒體所推行，并迅速引起廣大讀者的注意與興趣，不得不承認(rèn)它在現(xiàn)階段有其存在的合理性。要避免滑雪新聞的娛樂化演變成媚俗化、低俗化，同樣需要滑雪新聞采編人員把好關(guān)、掌好度，也只有把好關(guān)、掌好度，才能確保導(dǎo)向正確，樹立高品位的體育精神。
一、注重滑雪明星的娛樂化價(jià)值發(fā)掘，克服過度娛樂的負(fù)面效果
在我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展的進(jìn)程中，首先要考慮的是滑雪明星的娛樂化。滑雪明星所具備的娛樂資源是滑雪開發(fā)的首要因素。滑雪明星身上的娛樂化已成為大眾的焦點(diǎn)所在，雪場(chǎng)邀請(qǐng)他們作為代言人。大眾對(duì)這些滑雪明星高度關(guān)注的同時(shí)，品牌形象也隨之迅速滲透至滑雪者心目中。雪場(chǎng)要有效利用滑雪明星身上的 “娛樂”資源，將其與企業(yè)對(duì)品牌定位要求、宣傳推廣活動(dòng)充分整合，開發(fā)一些與滑雪明星相關(guān)的產(chǎn)品，使滑雪明星形象與雪場(chǎng)緊密結(jié)合，而不單是停留在幾句簡(jiǎn)單的廣告詞、大幅的平面廣告。尤其是較小滑雪場(chǎng)想搭乘滑雪旅游營(yíng)銷之機(jī)，卻沒有實(shí)力投入大量的宣傳費(fèi)用，可以借助滑雪明星在大眾中已有的娛樂化效應(yīng)來宣傳滑雪場(chǎng)，短時(shí)間內(nèi)迅速吸引滑雪者的注意力。
文化娛樂化是滑雪運(yùn)動(dòng)與生俱來的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)和強(qiáng)調(diào)滑雪娛樂化價(jià)值具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。在發(fā)展我國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)中，有必要以挖掘滑雪的娛樂化元素為基礎(chǔ)，同時(shí)將重點(diǎn)放到對(duì)其娛樂化發(fā)展模式和升華之上，以便幫助滑雪參與者體驗(yàn)到更多、更深層次、更持久的快樂。滑雪產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展模式是否能夠作為發(fā)展方向與模式值得研究。
文化娛樂業(yè)的發(fā)展過程中，娛樂化發(fā)展模式由來已久，不管從娛樂明星的打造，到明星自身娛樂元素的挖掘，無不體現(xiàn)出其幕后推手的良苦用心。但是，娛樂業(yè)的發(fā)展難免帶有許多負(fù)面的影響。而滑雪明星健康向上的形象在克服這些問題上有著先天的優(yōu)勢(shì)。因而，滑雪明星的娛樂化其影響力將更為廣泛。
著名滑雪運(yùn)動(dòng)員的娛樂化實(shí)際上是發(fā)掘運(yùn)動(dòng)員賽場(chǎng)之外的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的有效途徑。著名滑雪運(yùn)動(dòng)員的不斷市場(chǎng)化、商業(yè)化，給了大眾更多了解他們的機(jī)會(huì)，與此同時(shí)，對(duì)于滑雪場(chǎng)來說，更是借助職業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員的明星效力宣傳自己產(chǎn)品的良機(jī)。
除此之外，還要在熱點(diǎn)新聞上做到引導(dǎo)有度。體壇紛繁復(fù)雜，熱點(diǎn)層出不窮。在進(jìn)行滑雪報(bào)道的時(shí)候不能一味只看新聞事件是否有轟動(dòng)效應(yīng)，而應(yīng)該更多地從大局出發(fā)，從大眾的根本利益出發(fā)來進(jìn)行報(bào)道，不能任意炒作和渲染，要用正確的輿論引導(dǎo)不正確的輿論，用主流影響非主流，做到冷熱有度。宣揚(yáng)高尚的體育精神，巧妙地融入娛樂色彩，將令滑雪產(chǎn)業(yè)與傳媒實(shí)現(xiàn)雙贏。在打造滑雪產(chǎn)業(yè)休閑娛樂節(jié)目時(shí)，注重節(jié)目定位，并邀請(qǐng)滑雪界有影響力的主持人、嘉賓參與，選取合理的滑雪素材。
二、探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式
在中國(guó)，目前文化娛樂化的吸引力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于滑雪娛樂化的吸引力，中國(guó)有不少體育觀眾，可是他們的“營(yíng)養(yǎng)”結(jié)構(gòu)，可謂嚴(yán)重失調(diào)。近年來中國(guó)的體育媒體幾乎成了男子足球媒體，最多還有些籃球新聞，包括滑雪在內(nèi)的大多數(shù)項(xiàng)目媒體不關(guān)注，觀眾當(dāng)然更不關(guān)注了。
休閑娛樂化生活方式的大眾需求為體育產(chǎn)業(yè)娛樂化發(fā)展提供了保障。隨著小康社會(huì)建設(shè)步伐的加快，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)得到了迅猛的發(fā)展，人們的生活水平和生活質(zhì)量都有了明顯的提高和改善。在社會(huì)政治、文化條件的提高和生活環(huán)境日趨改善的同時(shí)，人們對(duì)生命的價(jià)值有了新的認(rèn)識(shí)，人們?cè)絹碓疥P(guān)注生活的質(zhì)量和自身的健康，追求精神上的享受成為現(xiàn)代人新的價(jià)值觀。
探索滑雪賽事娛樂化發(fā)展模式，就是要使觀眾感受賽場(chǎng)內(nèi)外的歡樂。高水平的競(jìng)技比賽固然是滑雪賽事成功與否的核心，但比賽不是滑雪賽事運(yùn)作的全部，吸引更多的觀眾關(guān)注，使更多觀眾獲取愉悅之情，才是滑雪賽事經(jīng)營(yíng)的發(fā)展方向。
三、建立都市滑雪娛樂化的主題樂園，讓更多人體驗(yàn)滑雪帶來的樂趣
都市主題滑雪場(chǎng)是圍繞一個(gè)或幾個(gè)主題，運(yùn)用現(xiàn)代科技和文化手段，為滑雪旅游者的消遣、娛樂而設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)代人工景區(qū)。如萬達(dá)集團(tuán)在哈爾濱市江北建立了室內(nèi)滑雪主題公園，很受滑雪愛好者歡迎。主題滑雪場(chǎng)的成功與否主要取決于滑雪游客量的大小，因此其產(chǎn)品應(yīng)以滑雪旅游市場(chǎng)的需求變化為依據(jù)，最大限度地滿足滑雪旅游者的需求。其滑雪場(chǎng)開發(fā)的核心是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，進(jìn)行準(zhǔn)確的滑雪市場(chǎng)定位，確定客源市場(chǎng)的主體和重點(diǎn)，明確主題滑雪場(chǎng)滑雪產(chǎn)品開發(fā)的針對(duì)性，調(diào)查和分析滑雪市場(chǎng)機(jī)會(huì)，把握目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)、規(guī)模、檔次、水平及變化規(guī)律和趨勢(shì)，從而制定行之有效的客源市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略策略、方式方法，挖掘更大的潛在市場(chǎng)和爭(zhēng)取更多的回頭客
