發(fā)布時間：2021-01-28所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)厭煩了文字多、繁瑣的廣告，現(xiàn)代的人們更喜歡具有特色，并且創(chuàng)意比較新穎的圖形廣告。因此，廣告公司想要吸引人的眼球，提高廣告宣傳效果，就需要在平面廣告設(shè)計中運用圖形創(chuàng)意，以此來向人們傳遞廣告信息，為人們的感官
摘 要：隨著生活節(jié)奏的加快，人們已經(jīng)厭煩了文字多、繁瑣的廣告，現(xiàn)代的人們更喜歡具有特色，并且創(chuàng)意比較新穎的圖形廣告。因此，廣告公司想要吸引人的眼球，提高廣告宣傳效果，就需要在平面廣告設(shè)計中運用圖形創(chuàng)意，以此來向人們傳遞廣告信息，為人們的感官帶去享受。本文闡述了圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用和應(yīng)用方法，以期能為廣告商提供參考。
關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;平面廣告設(shè)計;運用
圖像創(chuàng)意可以說是平面廣告設(shè)計的靈魂，它能夠?qū)V告的主題通過圖形體現(xiàn)出來，并且為觀看者帶去更直觀的感受，吸引人們的注意力，加深人們的印象和記憶。隨著生活節(jié)奏的加快，圖形創(chuàng)意被廣泛的應(yīng)用到平面廣告設(shè)計中，同時設(shè)計出來的圖形廣告深受人們的喜歡。
圖形創(chuàng)意的概述
圖形創(chuàng)意就是將圖形進行創(chuàng)新，設(shè)計人員在設(shè)計圖形時，通過自身的想象力和創(chuàng)造力將傳統(tǒng)圖形進行創(chuàng)新，使創(chuàng)新出來的圖形能夠受到大眾的喜歡和接受，并且將廣告中的信息變得更加文藝和具體[1]。圖形創(chuàng)意能夠帶給人們視覺上的沖擊和享受，并且能夠利用最短的時間達到最好的宣傳效果。
相關(guān)期刊推薦：《創(chuàng)意設(shè)計源》是2009年上海輕工科技情報所、上海工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院創(chuàng)刊。設(shè)有：研究報告、文獻綜述、簡報、專題研究等投稿欄目。
圖形創(chuàng)意有著其獨特的特點。首先圖形創(chuàng)意能夠準(zhǔn)確的將信息進行傳達。這也是圖形設(shè)計的基本要求，設(shè)計師將作品想要表達的信息融入到自己的圖形中，使圖形能夠更加的貼合主題，從而刺激消費者的消費心理和消費欲望，從而產(chǎn)生消費行為。其次圖形創(chuàng)意能夠為人們帶來不一樣的視覺感受。人們在看到設(shè)計師的作品時，會覺得很新奇，會覺得這個廣告與眾不同，所以就會對這個廣告格外的關(guān)注，從而加深人們的印象。最后圖形創(chuàng)意能夠吸引目光。每個設(shè)計師在設(shè)計圖形時，都希望自己的作品被人們喜歡，由于每個人的喜好不同，所以設(shè)計出來的作品無法滿足所有人的喜好，但是設(shè)計師要讓設(shè)計出來的圖形滿足大多數(shù)人的喜好，讓更多的人接受這個廣告，并且能夠在很短的時間內(nèi)就能夠明白廣告的含義，這樣的作品就是一各優(yōu)秀的作品。
圖形創(chuàng)意的作用
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)在在進行圖形設(shè)計時都是通過電腦來完成的，并且利用科學(xué)技術(shù)能夠?qū)⒈憩F(xiàn)形式和表現(xiàn)手法變的更加多樣，同時也能夠更加符合現(xiàn)代人的審美要求。圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中的作用主要是能夠?qū)V告的主題進行突出體現(xiàn)，從而吸引人們的眼球，刺激人們的消費。此外還能夠加深人們對于廣告的記憶力，以此來保證當(dāng)人們需要這個東西時，能夠第一時間想起這個廣告。
圖形創(chuàng)意的構(gòu)圖方法
設(shè)計師在設(shè)計圖形時，要將圖形進行簡化，如果過于復(fù)雜可能就會失去圖形的意義，所以圖形的構(gòu)圖就比較重要[2]。如何利用最簡單的圖形將廣告的主題表達給觀眾，是設(shè)計師要思考的問題。主要額構(gòu)圖形式分為以下幾點：
圖形要有統(tǒng)一的整體
在設(shè)計平面廣告的時候，設(shè)計師要注重整體的效果，如果設(shè)計出來的圖形過于分散或過于復(fù)雜都會失去設(shè)計的意義，并且不易被觀眾所接受。所以設(shè)計師在構(gòu)圖時，要讓圖形整體進行統(tǒng)一，使設(shè)計出來的圖形不僅簡單，還能夠突出重點，這樣的平面廣告才能夠刺激人們的感官。
圖形要做到對稱并且均衡
圖形對稱是指無論從那一個角度觀看，圖形都是由中間向外展開的，因此在設(shè)計過程中需要用到相同的圖形和顏色。對稱通常為上下對稱和左右對稱。所說的均衡是指視覺感受上的均衡，也就是說人們在觀看完圖形之后，會感覺到享受并且能夠感受出圖形的美感。對稱和均衡的表現(xiàn)手法是不一樣的，但是將兩種進行結(jié)合就會起到獨特的效果，并且能夠讓圖形呈現(xiàn)出來的效果更加的強烈。
圖形要突出主體和陪襯
在設(shè)計平面廣告時，構(gòu)成圖形的元素有很多，但都離不開廣告的主題。因此在對圖形進行設(shè)計時，首先就要挑選出主體元素和陪襯元素，這樣才能夠達到更好的設(shè)計效果，并且在設(shè)計時突出主體，能夠讓人們清楚的了解到廣告所要表達的信息[3]。但是在圖形設(shè)計中光有主體是遠遠不夠的，還需要在圖形中加入陪襯，只有將主體和陪襯進行結(jié)合，才能夠展現(xiàn)出最好的視覺效果。
圖形創(chuàng)意的應(yīng)用方法
圖形創(chuàng)意在平面廣告設(shè)計中有很重要的作用，一個好的圖形創(chuàng)意不僅能夠起到事半功倍的宣傳效果，還能夠給人留下深刻的印象，同時還能夠為人們帶去視覺上的享受。
在圖形創(chuàng)意中表達思想
平面廣告設(shè)計中，圖形能夠很好的傳達出廣告的信息，并且能夠?qū)V告的主題進行突出展示。這樣的圖形無論是在創(chuàng)意設(shè)計時還是在繪畫過程中都需要圖形能夠簡單并且富有內(nèi)涵，可以為觀眾留下深刻的印象。在平面廣告設(shè)計中，提醒的數(shù)量不宜過多，但每一張圖片都要體現(xiàn)出主題，讓觀眾在觀看之后能夠清楚的了解圖片想要表達的內(nèi)容。此外，在進行平面廣告設(shè)計時，廣告的圖像面積要大一點，并且要放在顯眼的位置，這樣才能夠突出主題。例如《世界糧食日》的廣告，除了會有文字以外，還會有一碗米飯以及水稻等等，這就告訴人們需要節(jié)約糧食。這樣的設(shè)計不僅能夠突出廣告的主題，還能夠讓人們結(jié)合生活實際，從根本上上節(jié)約糧食。
圖形創(chuàng)意要符合廣告的創(chuàng)意
圖形創(chuàng)意無法根據(jù)設(shè)計師的主觀意愿進行設(shè)計，要結(jié)合主題進行設(shè)計，并且要在廣告主題和傳遞信息中進行創(chuàng)新，使設(shè)計出來的圖形能夠表達出廣告的整體意思[4]。廣告給人們傳遞的信息是由條例性的，因此設(shè)計師在進行圖形設(shè)計時，要根據(jù)廣告想要表達的信息進行圖形設(shè)計，使圖形充滿新意，并且人們會被這個圖形所吸引，同時能夠清楚的了解到廣告中產(chǎn)品的特點和賣點，從而刺激人們進行消費。
例如公共汽車上關(guān)于飲料的廣告，這個廣告就是在公交車后面畫上明星，然后明星手中拿著飲料，這樣人們在觀看之后就會明白明星都在喝這款飲料，那么這款飲料一定很好喝。這樣的視覺效果會讓人們對這款飲料更加的關(guān)注，并且在購買飲料時會將這款飲料作為首選。設(shè)計師設(shè)計出這樣的平面廣告能夠刺激人們的購買欲望，從而增加這款飲料的銷量。
圖形創(chuàng)意要滿足人們的需求
如果一個廣告，人們在觀看之后就會產(chǎn)生想要購買的沖動，那么這個廣告就就符合人們的喜好。平臺廣告設(shè)計就是利用圖形讓人們對這個產(chǎn)品進行關(guān)注，然后產(chǎn)生想要購買的欲望。比如美國的福格斯咖啡公司會在門口的井蓋上畫上冒著熱氣的咖啡，路過的行人在看到這樣的畫時，就會想要進去買一杯咖啡，這樣的廣告在一定程度上滿足了人們的需求，并且刺激了人們的視覺，使人們產(chǎn)生購買的心理。
結(jié)束語：
總而言之，圖形創(chuàng)意有很多種表現(xiàn)形式，并且還有很多發(fā)揮和想象的空間，但是在設(shè)計構(gòu)圖時，要將圖形進行統(tǒng)一，同時還要將主題和內(nèi)涵清楚的展示給人們，讓他們能夠被平面廣告所吸引，并且在需要的時候能夠第一時間想起這個廣告。此外，設(shè)計師在進行平面廣告設(shè)計師，要積極的運用圖形創(chuàng)意，因為圖形創(chuàng)意能夠滿足現(xiàn)代人的精神和審美需求，從而將廣告的效果真實的發(fā)揮出來。——論文作者:李明 車力木格
