發布時間：2020-09-30所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：在當前我國社會市場經濟轉經的背景下，推動現代廣告設計融入生態理念是當前廣告設計行業的主要發展趨勢。通過實現生態理念下的現代廣告設計發展對于實現生態文明視覺建設有著重要的推動作用，不僅能夠以各種生態廣告吸引消費者的眼球，還能推動環保理
摘要：在當前我國社會市場經濟轉經的背景下，推動現代廣告設計融入生態理念是當前廣告設計行業的主要發展趨勢。通過實現生態理念下的現代廣告設計發展對于實現生態文明視覺建設有著重要的推動作用，不僅能夠以各種生態廣告吸引消費者的眼球，還能推動環保理念的普及，實現自然與人的和諧，可謂一舉多得。下面我們就來針對現代廣告設計融入生態理念的意義以及體現進行簡要的陳述。
關鍵詞：現代、廣告設計、生態理念
1.現代廣告設計融入生態理念的意義
在當前各種高新技術的發展進步背景之下，我國的經濟結構進程獲得了進一步的推動，我國的經濟發展速度不斷上升。在另一方面，互聯網信息技術的進步所帶來的信息傳播速度的提升，以及傳播范圍的迅速增加，使得互聯網成為了當前各行業商品進行廣告宣傳的重要手段。對于企業來說，廣告設計不僅能夠推動企業產品知名度的提升，還能夠將產品信息介紹給消費者，促進商品的銷售。一個優秀的廣告設計能夠幫助企業形成大量的經濟社會效益。因此，廣告設計的效果是非常重要的。我們在進行廣告設計工作室一定要了解目標用戶的實際需求，將產品的人性化設計以及人們的審美趣味充分地結合在一起。在當前經濟發展水平不斷提高的時代環境下，我國的人們生活水平也獲得了很大的提升，再加上當前對于綠色生態理念的重視，人們對產品的生態安全更加關注。在這種背景下，在現代廣告設計中融入生態理念，堅持以人為本的原則，不僅是企業發展的需要，同時也是當前人們的普遍訴求。隨著技術的不斷發展進步，現代廣告設計的制作水平以及制作手段也在不斷發展，現代廣告設計的發展要以時代發展需要為基本前提，以體現廣告性能為標準，開展多樣化設計，提高廣告的視覺效果，推動廣告營銷效果的提高。
2.現代廣告設計與制作中融入生態設計理念的體現
將生態理念融入廣告設計當中不僅能夠使得消費者對產品的性能等特點有一個深刻的了解。當前我國大力宣傳保護自然，保護生態環境，低碳生活的生態文明理念，努力營造一個人與自然和諧發展的綠色家園，力圖實現在發展經濟社會的同時也做好對自然環境的保護。
筆者前段時間曾在網上看到過一個泰國的海苔壽司的廣告，這個廣告的主題是塑料袋，在這個廣告設計中，設計者將添加了塑料袋的海苔壽司請路人免費品嘗，路人看到外表非常美味的海苔壽司之后非常感興趣，很多路人都來進行品嘗，結果他們吃到一半發現海苔壽司里面有塑料袋的時候臉色立馬就變了，他們認為銷售人員讓他們品嘗帶有塑料袋的海苔壽司是非常不負責任并且非常危險的行為，并同他們爭吵起來。最后畫面一轉，廣告的畫面變為了泰國每年平均制造300多噸塑料垃圾，并且每年因為誤食塑料垃圾導致死亡的海洋生物大概有三百多只。
廣告的結尾是一段話，不在你身邊發生的事情不代表沒有發生，海洋生物也是一條生命，并展示了由于人類的破壞下海洋生物的生活環境現狀。最后通過謝謝你，減少使用塑料袋作為廣告的結束語。這個創意公益廣告引起了很多人的深思，人類社會發展的永和基礎是一個健康的生態文明環境，保護環境是我們每個人都應當有的責任與義務。而廣告作為一個影響非常廣泛的宣傳手段，在廣告設計制作中融入生態文明理念對粗促進生態社會建設，提高人們環保意識有著重要意義。
3. 推行現代廣告設合計及制作的生態設計理念
3.1注重視覺傳達與心里交流相結合
廣告的基本職能是傳遞信息，是一種面向社會的開放性宣傳方式。廣告要將需要展示的內容以良好的視覺效果展現出來，作為一種情感輸出使得觀眾通過畫面的展示來對接自己的實際需求。在現代廣告設計中，對于視覺傳達以及感性交流的重視程度非常高，廣告的內容要能夠激起觀眾內心情感，這樣才能確保廣告的宣傳效果。如果從銷售角度來看，廣告對人們的誘導作用建立在把握觀眾的心態基礎上，通過捕捉對人們對看到廣告后的心里變化，以此為基礎提高廣告設計的吸引作用。
在當前人們物質生活水平不斷提升的過程中，人們對于自身的身體健康投資越來越多，對于養生的重視程度不斷增加。然而在現代社會飛速發展的過程中，我國的生態環境遭受了嚴重的威脅，為了改善發展與環境的不和諧關系，我們需要不斷加強宣傳，利用廣告手段，同時結合生態理念，提高人們對所宣傳產品安全性的了解，讓用戶認識到這款產品不僅能夠滿足他的需求，同時是絕對綠色無公害的。在廣告設計及制作中融入生態設計理念能夠很好地打破傳統，在突破傳統廣告過于理性的同時還能幫助用戶實現自身需求的滿足。
例如在茶葉的廣告中，由于不同地區茶葉的觀感與口感都存在差別，因此，我們在制作茶葉廣告是就需要迎合觀眾心理，結合生態理念，展現給觀眾喝茶是一種生活態度，茶不僅能夠解渴，同時還能夠幫助人清心，放松，形成一種寧靜的茶文化范圍。這種具備濃厚生態自然理念的廣告中，不僅能夠使用戶滿足視覺上的享受，同時還能夠帶來精神上的滿足。吸引在當前快速的節奏下一些用戶尋求心靈放松的需求，提高這些用戶的購買欲望。
3.2融入生態設計理念，注重以人為本
對于廣告設計來說，其主體與主要接受者都是人，因此，我們在進行廣告設計時要充分的堅持以人文本的原則，充分考慮用戶的實際內心需求，真正得到用戶的認可。例如我們在宣傳葡萄生態園時，可以在廣告的設計中結合生態園與旅游、民俗、溫泉等資源進行整合，將葡萄作為主要設計元素，生態園的墻體可以以葡萄酒瓶做成一個生態園的標志墻。使得游客在看到這個廣告的時候能夠產生強烈的游玩的欲望。
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4結語
對于廣告設計與制作來說，堅持生態文明理念具有著宣傳產品以及宣傳綠色生態理念的多重作用，不僅能夠充分提高廣告的宣傳效果，同時還能夠促進建設綠色、低碳的社會生活環境，推動良好的社會氛圍建設。我們在推動現代廣告設計融入生態理念過程中，一定要重視以人為本的原則，同時加強對視覺與心靈交流的重視，推動廣告設計的發展。——論文作者：王鑫，楊永生
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