發(fā)布時(shí)間：2020-07-21所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：融媒體環(huán)境下，廣電主播團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)電視節(jié)目的變化進(jìn)行創(chuàng)新，以便適應(yīng)新媒體時(shí)代帶來的變化，這就需要廣電主播團(tuán)隊(duì)思考如何對原有的影響力加以充分利用，實(shí)現(xiàn)多元化傳播。對此，需要從廣電的綜合實(shí)力和節(jié)目質(zhì)量、目標(biāo)等因素出發(fā)，在提升節(jié)目內(nèi)涵的同
摘要：融媒體環(huán)境下，廣電主播團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)電視節(jié)目的變化進(jìn)行創(chuàng)新，以便適應(yīng)新媒體時(shí)代帶來的變化，這就需要廣電主播團(tuán)隊(duì)思考如何對原有的影響力加以充分利用，實(shí)現(xiàn)多元化傳播。對此，需要從廣電的綜合實(shí)力和節(jié)目質(zhì)量、目標(biāo)等因素出發(fā)，在提升節(jié)目內(nèi)涵的同時(shí)，打造專業(yè)的、優(yōu)秀的多元化廣電主播團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下多元化傳播的創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞：廣電主播團(tuán)隊(duì);融媒體環(huán)境;多元化傳播;創(chuàng)新路徑
前言
在融媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的廣電信息傳播模式將會受到參與性媒體和個(gè)人的沖擊，新的技術(shù)形式轉(zhuǎn)變原有的傳播方法，促使傳播主體需要面向多元化發(fā)展。當(dāng)前的廣電發(fā)展趨勢決定著主播的發(fā)展方向，要在發(fā)展品牌欄目的基礎(chǔ)上，有意識的培養(yǎng)明星主持，塑造在媒體行業(yè)中有一定影響力的形象，從而得到良好的市場回報(bào)，提升媒體品質(zhì)形象，最終實(shí)現(xiàn)多元化傳播。
一、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵打造多元化廣電主播團(tuán)隊(duì)
優(yōu)質(zhì)的節(jié)目形式和內(nèi)容是廣電品牌獲得良好口碑、占領(lǐng)市場的基礎(chǔ)和前提，在使用明星主持的多元化傳播策略時(shí)，整體指導(dǎo)思想應(yīng)是以節(jié)目為本，也就是從節(jié)目本身出發(fā)，重視節(jié)目形式和內(nèi)容兩個(gè)方面的創(chuàng)新與建設(shè)，提高節(jié)目的生命力，打造擁有內(nèi)涵的廣電節(jié)目和主播團(tuán)隊(duì)。重點(diǎn)可以利用項(xiàng)目實(shí)踐、業(yè)務(wù)指導(dǎo)、內(nèi)部分析等方式加強(qiáng)對主播團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)的培養(yǎng)與提升;同時(shí)，還需要重視主播團(tuán)隊(duì)的才藝能力，通過專業(yè)的培訓(xùn)等方式，提升其才藝素養(yǎng)，使得廣電主播團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)形式主持人轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w主播團(tuán)隊(duì)[1]。可見，廣電集團(tuán)需要重視以優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵來打造多元化的主播團(tuán)隊(duì)，從而實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下多元化傳播的創(chuàng)新。
二、通過多渠道平臺建設(shè)傳播網(wǎng)
傳統(tǒng)媒體普遍是比較單一的電子大眾媒體，新媒體是指以網(wǎng)絡(luò)傳播渠道為基礎(chǔ)的移動媒體，單一的媒體很難在媒體以及相關(guān)技術(shù)迅速發(fā)展的背景下保持競爭優(yōu)勢，廣電主播團(tuán)隊(duì)需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況突破原有傳播方法的限制，逐漸轉(zhuǎn)向多媒體以及全媒體發(fā)展。在多元化傳播創(chuàng)新的過程中，可以采用集團(tuán)作戰(zhàn)的方法，多種不同的媒體形式同時(shí)“登錄”，強(qiáng)化宣傳攻勢，“包裝”并且“宣傳”主播，提升主播的知名度。首先，設(shè)計(jì)廣告宣傳片，宣傳主播的形象。主要是利用所在的廣電平臺，將主播作為主導(dǎo)，制作多元化的公益宣傳片。其次，進(jìn)行多平臺宣傳。在宣傳主播形象的過程中，不僅可以利用本身擁有的廣電平臺，還可以對平面廣告、戶外以及網(wǎng)頁等形式全方位宣傳主播[2]。此外，實(shí)施全媒體宣傳。整個(gè)宣傳活動的核心是主播，其目的是將主播塑造成“明星”和廣電節(jié)目的品牌，需要出現(xiàn)附帶產(chǎn)品，主要包括主播團(tuán)隊(duì)的筆記本、宣傳海報(bào)等，以推廣活動的方式銷售或者發(fā)放。
三、利用推廣活動創(chuàng)建多元化傳播平臺
在融媒體環(huán)境下，廣電主播團(tuán)隊(duì)需要走出直播室，選擇能夠展示自我特點(diǎn)和優(yōu)勢的活動，通過線上與線下結(jié)合的方式，創(chuàng)建多元化傳播平臺。
(一)公益平臺
媒體的主要責(zé)任是發(fā)布的信息要引起大眾的關(guān)注，將大眾的愛心匯聚在一起，做純粹的公益，這樣才能夠贏得大眾的信任。例如，組織幫助視力障礙兒童的公益活動，廣電主播團(tuán)隊(duì)可以參與到有聲故事等類似活動的錄制中，刻錄成光盤等音頻形式，在以廣播形式播出的情況下，組織一系列延展性活動，以“進(jìn)社區(qū)、進(jìn)校園”的形式向視力障礙兒童贈送有聲讀物，增加兒童對語言的認(rèn)識，并使其對語言產(chǎn)生興趣;同時(shí)，在活動過程中普及廣電節(jié)目和主持人的知名度，為多元化傳播奠定基礎(chǔ)[3]。可見，廣電主播團(tuán)隊(duì)在融媒體環(huán)境下創(chuàng)新多元化傳播途徑，可以組織公益活動，利用公益平臺實(shí)現(xiàn)多元化傳播平臺的創(chuàng)建，使廣電主播團(tuán)隊(duì)適應(yīng)融媒體環(huán)境，并且快速成長。
(二)大眾平臺
從受眾的角度來看，不僅需要手機(jī)媒介提供朋友圈，還需要更多的人參與到面對面的大平臺活動中。廣電主播團(tuán)隊(duì)需要從這一點(diǎn)出發(fā)，針對活動或是受眾對節(jié)互動交流的需求等因素，搭建符合大眾需求的平臺，做好文化知識的傳播工作，組織形式多樣的親子活動、競技類比賽、音樂節(jié)等活動，并且參與到活動中，縮短與受眾之間的距離，從而有效提高受眾對節(jié)目、對主播的忠誠度，提升媒體在受眾和社會上的影響力。例如：2018年，為配合聯(lián)合國世界地理信息大會的相關(guān)宣傳工作，湖州廣電總臺的主播團(tuán)隊(duì)組織全市范圍內(nèi)的主持人積極參與“地信30秒”視頻比賽，利用當(dāng)下最流行的快手短視頻、抖音短視頻等形式拍攝制作，既能夠有效宣傳和推廣地理信息大會的相關(guān)內(nèi)容與知識，又能夠有效鍛煉主播團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，同時(shí)能夠促進(jìn)廣電主播團(tuán)隊(duì)網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣的順利進(jìn)行，有利于實(shí)現(xiàn)多元化傳播的創(chuàng)新。
(三)商業(yè)平臺
商業(yè)活動平臺較多，宣傳力度較大，在社會和受眾兩個(gè)方面的影響力較大;同時(shí)，還可以利用廣電平臺本身所具有的影響例、公信力，與政府部門或者商家聯(lián)合組織大型商業(yè)宣傳活動。在商業(yè)活動中，將主播團(tuán)隊(duì)的成員作為核心，從活動策劃、主持以及后續(xù)的維護(hù)等，全方位展示主播團(tuán)隊(duì)的能力，并且在各類型的商業(yè)活動中樹立一個(gè)良好的主持形象。不同的商業(yè)活動能夠涉及的主持內(nèi)容、方式都存在一定的差異性，對主播是一個(gè)挑戰(zhàn)，但主播的個(gè)人素養(yǎng)和專業(yè)能力也能夠得到全方位的展示，提高受眾對主播的認(rèn)可度，而后逐漸擴(kuò)大廣電節(jié)目的影響力和公信力，達(dá)到良好的商業(yè)活動效果和多元化傳播效果，實(shí)現(xiàn)融媒體環(huán)境下多元化傳播的創(chuàng)新[4]。同時(shí)，廣電主播團(tuán)隊(duì)適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，創(chuàng)新多元化傳播，對商業(yè)活動平臺加以有效利用，積極塑造良好的主播和節(jié)目形象，促成商業(yè)與廣電共贏，實(shí)現(xiàn)廣電以及主播團(tuán)隊(duì)的發(fā)展目標(biāo)。
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總結(jié)
經(jīng)過本文的分析可知，廣電主播團(tuán)隊(duì)融媒體環(huán)境下多元化傳播的創(chuàng)新路徑，包括以優(yōu)質(zhì)內(nèi)涵打造多元化廣電主播團(tuán)隊(duì)、通過多渠道平臺建設(shè)傳播網(wǎng)、利用推廣活動創(chuàng)建多元化傳播平臺等，從而促進(jìn)廣電主播團(tuán)隊(duì)在融媒體形式下穩(wěn)定且快速成長。——論文作者：王璐
