發(fā)布時間：2020-04-26所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：為傳承紅色文化，提高紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的品質(zhì)。本文通過對現(xiàn)有紅色文化文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的狀況、設(shè)計切入點和設(shè)計方法進行分析，提出創(chuàng)新途徑。必須深度挖掘紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，與時俱進，充分考慮在材料、色彩等方面的創(chuàng)新;利用市場化手段，借助打造
摘要：為傳承紅色文化，提高紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的品質(zhì)。本文通過對現(xiàn)有“紅色文化”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的狀況、設(shè)計切入點和設(shè)計方法進行分析，提出創(chuàng)新途徑。必須深度挖掘紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，與時俱進，充分考慮在材料、色彩等方面的創(chuàng)新;利用市場化手段，借助打造IP及一系列營銷措施，將紅色文創(chuàng)產(chǎn)品與時代再塑造、發(fā)展。
關(guān)鍵詞：“紅色文化”;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計研究
隨著中國特色社會主義進入新時代，單一化的社會文化已經(jīng)無法滿足人們的需求，社會文化向著多元化方向發(fā)展，“紅色文化“成了典型的意識形態(tài)，具有豐富的社會內(nèi)涵，被賦予了較高的藝術(shù)價值。在文化產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展能夠較大程度上滿足文化教育的需要，使“紅色文化”得到更好傳承，使中國文化得到更好傳承。在信息化、全球化的時代背景下，分析并發(fā)展現(xiàn)有紅色文創(chuàng)產(chǎn)品具有重要的現(xiàn)實意義和價值。
一、“紅色文創(chuàng)”的意義及特點
紅色文化是中國各族人民在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下創(chuàng)造的寶貴文化遺產(chǎn)和精神財富，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民進行在革命和建設(shè)進程中形成發(fā)展的，以社會主義和共產(chǎn)主義為指向的，把馬克思列寧主義與中國實際相結(jié)合，兼收并蓄古今中外的優(yōu)秀文化成果而形成的文明總和。
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研究“紅色文化”文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，不僅有利于堅持社會主義核心價值體系的實踐性，使產(chǎn)品具有文化和使用價值，對打造具有中國特色和世界影響的紅色文化產(chǎn)業(yè)具有重要的促進作用，還對于傳承和發(fā)揚藝術(shù)、創(chuàng)新文化表現(xiàn)形式、開發(fā)文化創(chuàng)意設(shè)計資源等具有重要意義。
但現(xiàn)今“紅色文化”文創(chuàng)產(chǎn)品多數(shù)以簡單的鑰匙扣、汽車掛件、紀念幣、紅色書籍等進行銷售，少有從“紅色文化”內(nèi)涵出發(fā)進而再創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計，未能夠避免落入俗套、產(chǎn)品同質(zhì)化極為嚴重，設(shè)計也不夠新穎時尚，缺乏對產(chǎn)品價值的保留和一定的紀念意義。
二、“紅色文創(chuàng)”設(shè)計分析及創(chuàng)新途徑
(一)設(shè)計分析
“紅色文創(chuàng)”產(chǎn)品設(shè)計切入分析其現(xiàn)有的問題綜合表現(xiàn)為：形式單一、受眾單一、缺乏文化內(nèi)涵和同質(zhì)化嚴重。
1.形式單一。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品形式單一主要體現(xiàn)在產(chǎn)品表面的元素疊加，照搬人物形象、革命中出現(xiàn)的軍事武器外形，缺乏對文化內(nèi)涵的深挖。此外，產(chǎn)品使用類型單一，工藝處理粗糙，無法激起消費欲望。
2.受眾單一。由于市場上購買或是收藏紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的消費者少，且大多為中老年消費者。“紅色文創(chuàng)”產(chǎn)品承載著的是他們的共同記憶，對于購買文創(chuàng)產(chǎn)品的年輕人來說缺乏認同感且實用價值不高。
3.缺乏文化內(nèi)涵。現(xiàn)有大多數(shù)紅色文創(chuàng)產(chǎn)品不注重文化的包裝，直接將元素套用在產(chǎn)品上。只注重產(chǎn)品本身質(zhì)量，忽略了消費者對產(chǎn)品的文化認同感。產(chǎn)品力缺乏能夠體現(xiàn)為只是特色的文化因子簡單地羅列、復(fù)制圖片或者是相關(guān)簡介，設(shè)計過于簡單直白，沒有美感可言。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計對文化內(nèi)涵缺乏重視，從而導(dǎo)致“紅色文化”內(nèi)涵不能有效的弘揚及傳承。
4.同質(zhì)化嚴重。紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的特征不明顯，低端、沒有明確分類的旅游產(chǎn)品充斥市場，缺乏獨創(chuàng)性，喪失了文創(chuàng)產(chǎn)品傳播文化的功能。根據(jù)館藏文物一味的照抄，以復(fù)制、仿品居多，導(dǎo)致產(chǎn)品的認知度和轉(zhuǎn)化率過低，脫離了文創(chuàng)產(chǎn)品的本意，最重要的是弱化了產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與精神寓意。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中也沒有體現(xiàn)文化及標志性符號，沒有特色且紀念價值不突出。
(二)創(chuàng)新途徑
1.材料、色彩創(chuàng)新
(1)材料創(chuàng)新。材料是產(chǎn)品的物質(zhì)基礎(chǔ)，在設(shè)計過程中使用不同的材料能使得產(chǎn)品形態(tài)更豐富、有質(zhì)感，能夠有效滿足具體所需，保證產(chǎn)品質(zhì)量。當前紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中運用的材料少有能體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感且質(zhì)量低下，有效利用材料創(chuàng)新能夠改變這一普遍現(xiàn)象，使紅色文創(chuàng)產(chǎn)品更加多元化。
(2)色彩創(chuàng)新。色彩是設(shè)計中需要著重考慮的內(nèi)容，做好色彩設(shè)計既能提高外觀吸引力，又能激發(fā)消費者的購買欲望。色彩創(chuàng)新，既使藝術(shù)形式更豐富多彩滿足現(xiàn)代審美需求，又注重產(chǎn)品的人性化和趣味性設(shè)計，增加用戶體驗。在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，文創(chuàng)產(chǎn)品多選用紅色作為主色調(diào)，而“文物新說-話解放”紅色文創(chuàng)產(chǎn)品套組中的密碼卡(如圖1所示)，打破了往常的用色，采用黑色與銀色進行整體的設(shè)計。黑色與銀色的搭配，能讓人能夠即刻感受到在地下破譯情報密碼工作的神秘與工作人員的沉著冷靜。這種互動將不觸摸的經(jīng)歷用可感知的方式加以保留，提升了產(chǎn)品的趣味性和互動性，能夠吸引更多的消費者。
2.市場化營銷創(chuàng)新手段
打造IP，需要將紅色文化元素重塑、活化，梳理出產(chǎn)品的核心。圍繞產(chǎn)品的功能、體驗以及給用戶帶來的價值與用途，使其成為能夠多維度開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品。這在一定程度上能夠保證產(chǎn)品的差異性。其次，現(xiàn)有的紅色文化文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳覆蓋面窄，受眾單一，應(yīng)當在此基礎(chǔ)上利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進行推廣。通過官網(wǎng)、社交平臺、微信公眾號、數(shù)字化新媒體等多種新媒介進行宣傳推廣，擴大覆蓋面和受眾范圍，能夠讓大眾真正的參與并深入了解到整個紅色文化的發(fā)展歷程，增強對紅色文化的認同感，促進紅色文化及紅色文創(chuàng)的發(fā)展。
3.重視文化提煉、重塑和再造
(1)審美提取。審美是文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，是對歷史的尊重和敬畏，是文創(chuàng)產(chǎn)品的強勢競爭力。審美代表著著整體思維，也代表著細節(jié)思維。提取優(yōu)良的審美，能夠讓紅色文創(chuàng)產(chǎn)品更有趣更有用，促使人感受到紅色文化的力量、精髓所在，再以美的方式融入革命教育，可以讓人們在不知不覺中了解黨史、親近黨。
(2)文化提取。文化是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的核心，是文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于一般商業(yè)產(chǎn)品的最大特點。提取優(yōu)秀的文化資源，通過創(chuàng)新手段和市場化的方式，將紅色文化中特有的藝術(shù)價值、藝術(shù)審美和藝術(shù)元素，與現(xiàn)代生活消費有效結(jié)合，創(chuàng)作出具有藝術(shù)特色和實用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，是紅色文化由價值和情感認同層面，走進大眾日常消費和生活層面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也只有在吸收和借鑒文化內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，合理控制價格并與時代觀念緊密結(jié)合的文化產(chǎn)品形式，才能被時代所接受。
三、結(jié)語
“紅色文化”具有深厚的文化內(nèi)涵和豐富的文化資源，“紅色文化”的傳承具有重大歷史價值和現(xiàn)實意義。在設(shè)計時，深度挖掘紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，與時俱進，充分考慮在材料、色彩等方面的創(chuàng)新;利用市場化手段，借助打造IP及一系列營銷措施，將紅色文創(chuàng)產(chǎn)品與時代一起進步、發(fā)展。重視紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的文化提煉、重塑和再造，可有效提升紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的文化性，使之具象到可以感知并且具有實用功能，讓消費者認同“紅色文化”的精神內(nèi)涵，找到物質(zhì)載體與歸屬感，進一步促進文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展。
