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品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位分析

發(fā)布時(shí)間:2022-03-15所屬分類:經(jīng)濟(jì)論文瀏覽:1

摘 要: 摘 要 :當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 ,國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變以及國(guó)外企業(yè)的沖擊下面臨巨大挑戰(zhàn) ;將市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的核心 ,通過(guò)打造與確定品牌定位 ,能夠獲得顧客對(duì)品牌的認(rèn)可 ,使顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度提升 ,從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 。 品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)

  摘 要 :當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈 ,國(guó)內(nèi)企業(yè)在市場(chǎng)形勢(shì)的轉(zhuǎn)變以及國(guó)外企業(yè)的沖擊下面臨巨大挑戰(zhàn) ;將市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的核心 ,通過(guò)打造與確定品牌定位 ,能夠獲得顧客對(duì)品牌的認(rèn)可 ,使顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度提升 ,從而提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 。 品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中占有重要地位 ,其是顧客認(rèn)可產(chǎn)品品牌的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) ,只有擁有獨(dú)特品牌定位的產(chǎn)品才能得到顧客的青睞 ,從而使企業(yè)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 。 因此 ,企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的品牌定位發(fā)揮重要作用 ,要想促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 ,設(shè)定合理的品牌定位具有重要意義 。

品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位分析

  關(guān)鍵詞 :品牌定位 ;市場(chǎng)營(yíng)銷 ;戰(zhàn)略 ;地位

  品牌是顧客認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的關(guān)鍵 ,品牌定位能使顧客認(rèn)可產(chǎn)品 ,企業(yè)合理科學(xué)的品牌定位 ,能夠贏得顧客對(duì)產(chǎn)品的青睞與認(rèn)可 ,從而能夠增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 ,使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得良好的發(fā)展 。 市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分 ,品牌戰(zhàn)略在市場(chǎng)營(yíng)銷中占據(jù)重要地位 ,其能夠促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷工作的順利開(kāi)展 ,有效提升顧客對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度 ,從而使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟 。 本文主要對(duì)品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位展開(kāi)探究 。

  1 品牌的含義及其作用

  1 .1 品牌的含義

  某個(gè)產(chǎn)品的名字就是所謂的品牌 ,識(shí)別標(biāo)記是當(dāng)前很多人對(duì)品牌的定義 ,如果產(chǎn)品一旦獲得消費(fèi)者的青睞或偏愛(ài) ,其能夠提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn) ,增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 。 因此 ,企業(yè)要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地 ,建立良好的品牌定位十分有必要 。 從消費(fèi)者的角度來(lái)看 ,品牌就是某種產(chǎn)品的標(biāo)識(shí) ,人們只要在想到某個(gè)產(chǎn)品時(shí) ,其就會(huì)聯(lián)想到該產(chǎn)品的品牌 。 比如 ,一提到快遞 ,人們立刻聯(lián)想到 EMS ,那么 EMS 在人們心中占據(jù)重要地位 ,說(shuō)明消費(fèi)者已經(jīng)認(rèn)可了 EMS 。總之 ,品牌就是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可了某一產(chǎn)品 ,品牌是否能夠被消費(fèi)者所認(rèn)可 ,企業(yè)需要建立合理的品牌定位 ,這個(gè)過(guò)程中應(yīng)從多個(gè)考慮品牌定位因素 ,包括產(chǎn)品方面 、消費(fèi)者方面等 ,從而使產(chǎn)品品牌優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮 ,使其獲得消費(fèi)者的青睞 ,提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度 ,促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 。

  1 .2 品牌的作用

  (1)提高企業(yè)在市場(chǎng)的品牌忠誠(chéng)度 。 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的品牌產(chǎn)生好感時(shí) ,其會(huì)成為這一企業(yè)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者 ,并多次選擇這一企業(yè)的產(chǎn)品 。 由此可見(jiàn) ,企業(yè)良好的品牌建立能夠吸引更多的消費(fèi)者 ,通過(guò)消費(fèi)者在市場(chǎng)上積累的品牌口碑宣傳 ,能讓更多的消費(fèi)者認(rèn)可這一產(chǎn)品 ,這對(duì)提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力起著重要作用 。

  (2)品牌戰(zhàn)略為企業(yè)創(chuàng)造超值創(chuàng)利能力 。 良好的企業(yè)品牌能提高企業(yè)創(chuàng)造的利潤(rùn)能力 ,能夠讓企業(yè)品牌在激烈的市場(chǎng)行業(yè)中嶄露頭角 ,獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ;同時(shí) ,企業(yè)品牌的建立還能讓更多的消費(fèi)者愿意為品牌產(chǎn)品和服務(wù)支付更高的市場(chǎng)價(jià)格 ,從而能夠使企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益 。

  (3)提升企業(yè)綜合實(shí)力 。 企業(yè)品牌還有助于增強(qiáng)企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 ,市場(chǎng)上強(qiáng)勢(shì)品牌通過(guò)延伸和創(chuàng)新品牌 ,讓企業(yè)以最低成本進(jìn)入新市場(chǎng)得以實(shí)現(xiàn) ,同時(shí)使企業(yè)與所有利益相關(guān)者討價(jià)還價(jià)的能力增強(qiáng) 。

  2 品牌定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的地位

  2 .1 品牌定位影響產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定

  多個(gè)營(yíng)銷策略能夠更好的執(zhí)行營(yíng)銷戰(zhàn)略 ,企業(yè)良好經(jīng)濟(jì)效益是建立在產(chǎn)品銷售成果的基礎(chǔ)上 ,產(chǎn)品的營(yíng)銷策略的制定應(yīng)從多個(gè)方面進(jìn)行考慮 ,其中包括消費(fèi)者 、市場(chǎng)變化等方面 ,只有制定科學(xué)的產(chǎn)品營(yíng)銷策略 ,才能促進(jìn)企業(yè)的良好發(fā)展 。 產(chǎn)品的特性 、功能 、優(yōu)勢(shì)等應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在產(chǎn)品營(yíng)銷策略中 ,同時(shí)需要在產(chǎn)品營(yíng)銷策略中納入企業(yè)文化 、品牌 、形象等 ,從而使其更好的指引企業(yè)朝著正確的方向發(fā)展 ,為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)奠定基礎(chǔ) 。 產(chǎn)品營(yíng)銷策略的制定中 ,品牌定位起著重要的積極作用 ,不同的品牌定位所形成的品牌文化存在一定的差異 ,企業(yè)在制定品牌定位過(guò)程中 ,應(yīng)當(dāng)結(jié)合自身發(fā)展以及產(chǎn)品特征科學(xué)的建立 ,從而將品牌定位的作用充分發(fā)揮 ,獲得更多消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可 。

  2 .2 品牌定位影響企業(yè)吸引消費(fèi)者的能力

  品牌定位作為企業(yè)的營(yíng)銷策略重要部分 ,消費(fèi)群體是建立品牌定位的關(guān)鍵因素 ,其需要站在消費(fèi)群體角度深入分析 ,包括消費(fèi)者的偏好 、個(gè)體差異等 ,從而滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求 。 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)行目的是為了達(dá)到消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生直接影響作用 ,從而使企業(yè)獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益 ,品牌定位能夠提高市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的可行性 。 在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的環(huán)境下 ,各個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)常出現(xiàn)模仿現(xiàn)象 ,且在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)方面很難突破 ,企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力很難得到增強(qiáng) 。 企業(yè)在品牌定位建立中應(yīng)當(dāng)采取劃分消費(fèi)群體的方式 ,根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)需求 、偏好等制定多種類型的產(chǎn)品 ,以此提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的滿意度 ,使企業(yè)產(chǎn)品在同行業(yè)中占據(jù)較高的市場(chǎng)比率 ,使企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮其獨(dú)有的優(yōu)勢(shì) ,達(dá)到企業(yè)品牌效應(yīng)的目的 。

  2 .3 品牌定位是企業(yè)執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)

  當(dāng)前我國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈 ,越來(lái)越多有實(shí)力的企業(yè)在產(chǎn)品方面得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可 ,一些大型企業(yè)在品牌戰(zhàn)略方面投入較大的精力 ,品牌戰(zhàn)略中的品牌定位作為重要部分 ,其直接關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效果 。 企業(yè)在品牌定位建立時(shí)應(yīng)考慮人們的消費(fèi)習(xí)慣 、個(gè)人需求等 ,從而滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求 ,為提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的忠誠(chéng)度 ,為保證企業(yè)更好的執(zhí)行適品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ) 。

  3 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中品牌定位的流程

  3 .1 市場(chǎng)定位需求調(diào)查

  品牌定位的第一步就是市場(chǎng)定位 ,市場(chǎng)定位所獲得的信息與結(jié)果與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的有效性有著密切聯(lián)系 ,因此 ,企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)掌握市場(chǎng)趨勢(shì) ,了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的相關(guān)信息 ,了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求 ,之后再根據(jù)調(diào)動(dòng)的結(jié)果制定有效的方案 ,只有對(duì)各類問(wèn)題進(jìn)行深入分析 ,才能制定出有效 、可行的研究項(xiàng)目 。

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  另外 ,在市場(chǎng)定位需求調(diào)查過(guò)程中 ,應(yīng)深入探討市場(chǎng)營(yíng)銷中可能存在的問(wèn)題 ,比如 ,在保健品的市場(chǎng)調(diào)研中 ,應(yīng)當(dāng)分析保健品需求的群體 ,包括老人 、學(xué)生 、身體虛弱的人等 ,此外還應(yīng)當(dāng)針對(duì)特定人群傾向于某個(gè)品牌進(jìn)行調(diào)研 ,最后對(duì)營(yíng)銷結(jié)果的產(chǎn)生影響的條件進(jìn)行確定 ,如 ,價(jià)格因素 、功能因素等 ,這樣才能使調(diào)研數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn) ,從而為市場(chǎng)營(yíng)銷中品牌定位提供可靠的依據(jù) 。

  3 .2 目標(biāo)市場(chǎng)

  從企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)與經(jīng)營(yíng)能力出發(fā) ,選擇企業(yè)需要進(jìn)入的市場(chǎng) ,且滿足廣大消費(fèi)者的需求稱之為目標(biāo)市場(chǎng) ,其是建立在市場(chǎng)定位基礎(chǔ)上針對(duì)性分析市場(chǎng) 。目標(biāo)市場(chǎng)具有潛在消費(fèi)能力 ,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力決定了其產(chǎn)品需求的規(guī)模 。 需要注意企業(yè)市場(chǎng)容量應(yīng)控制在合理范圍內(nèi) ,這樣才能發(fā)揮其潛在的消費(fèi)能力 ;由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較激烈 ,市場(chǎng)吸引力有所減小 ,目標(biāo)市場(chǎng)規(guī)劃需要考慮到企業(yè)資源條件的穩(wěn)定性 ,在市場(chǎng)的吸引力大 ,且與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的一致的情況下 ,為了保障企業(yè)的良好發(fā)展 ,不能盲目的進(jìn)入市場(chǎng) 。

  3 .3 品牌核心理念

  品牌核心理念的確定是建立在目標(biāo)市場(chǎng)確定基礎(chǔ)上 ,品牌核心理念在品牌定位中同樣占有重要地位 ,其關(guān)系到企業(yè)戰(zhàn)略實(shí)施以及市場(chǎng)營(yíng)銷效果 ,其對(duì)促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著指導(dǎo)作用 。 企業(yè)在對(duì)市場(chǎng)變化與消費(fèi)群體需求全面了解之后 ,企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值取向與消費(fèi)者目標(biāo)消費(fèi)價(jià)值觀應(yīng)達(dá)到協(xié)調(diào)狀態(tài) ,在體現(xiàn)特定消費(fèi)者價(jià)值觀時(shí) ,需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分 。 為了讓品牌形象在消費(fèi)者心中占據(jù)重要地位 ,應(yīng)借助品牌定位理念達(dá)到這一目標(biāo) 。 品牌核心理念需要注重品牌定位的方法 ,在品牌形象建設(shè)方面應(yīng)結(jié)合目標(biāo)市場(chǎng)的差異性 ,以此為后續(xù)的傳播與樹(shù)立品牌奠定良好基礎(chǔ) 。

  4 在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中進(jìn)行品牌定位需要注意的問(wèn)題

  4 .1 需針對(duì)消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行品牌定位

  企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中進(jìn)行品牌定位 ,首先應(yīng)明確產(chǎn)品針對(duì)的消費(fèi)者 ,品牌定位在市場(chǎng)中良好生存與發(fā)展的核心就是確定消費(fèi)對(duì)象 。 比如 ,腦白金產(chǎn)品的廣告詞 :“今年過(guò)節(jié)不收禮 ,收禮只收老白金” ,可看出成年子女是腦白金產(chǎn)品的目標(biāo)客戶 ,其引導(dǎo)子女在盡孝時(shí)可以給父母送腦白金 。 因此 ,品牌定位中的消費(fèi)者定位在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用 ,如果產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)就無(wú)需考慮消費(fèi)對(duì)象 。

  4 .2 同類產(chǎn)品中找出自身獨(dú)特性

  在當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天 ,同行企業(yè)的發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn) ,為了能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟 ,企業(yè)在產(chǎn)品及品牌方面應(yīng)發(fā)揮其自身的優(yōu)勢(shì) ,由此才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出 。 由此可知 ,產(chǎn)品定位的獨(dú)特性在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中占據(jù)重要地位 ,企業(yè)應(yīng)在同類產(chǎn)品中應(yīng)找到自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì) ,并讓消費(fèi)者認(rèn)可這一優(yōu)勢(shì) 。 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展 ,互聯(lián)網(wǎng) + 模式在各個(gè)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用 ,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的購(gòu)物平臺(tái)已成為企業(yè)發(fā)展的主要趨勢(shì) ,且當(dāng)前我國(guó)快遞行業(yè)的突飛猛進(jìn) ,大多數(shù)企業(yè)都與快遞行業(yè)合作 , “次日達(dá)”成為消費(fèi)者心中的定心丸 ,因此 ,“互聯(lián)網(wǎng) + ” 模式在市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用 ,其能夠?yàn)槠髽I(yè)建立獨(dú)特的品牌奠定基礎(chǔ) 。

  4 .3 品牌附加值

  品牌附加值關(guān)系到產(chǎn)品品牌定位的有效性 ,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō) ,利益定位就是所謂的品牌附加值 ,其在給消費(fèi)者帶來(lái)具體特殊利益定位時(shí)需要按照產(chǎn)品進(jìn)行定位 ,比如 ,農(nóng)夫山泉礦泉水的廣告語(yǔ) :“大自然的搬運(yùn)工” ,其帶給消費(fèi)者的特殊利益就是礦泉水的自然生態(tài)性 ,該產(chǎn)品具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可 。 當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品自身的附加值極為重視 ,因此 ,品牌利益定位對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略中的品牌定位發(fā)揮重要作用 ,企業(yè)應(yīng)當(dāng)從多個(gè)方面全面考慮品牌定位中的利益定位 ,從而使企業(yè)產(chǎn)品在激烈市場(chǎng)中發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì) 。

  5 品牌定位面臨的挑戰(zhàn)

  5 .1 核心利益的選擇

  定位最終目的是為了激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的欲望與行動(dòng) ,給消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的理由 ,因此 ,傳遞核心利益十分有必要 。 從實(shí)際情況來(lái)看 ,有的企業(yè)在核心利益的選擇方面還存在一些問(wèn)題 ,其沒(méi)有從競(jìng)爭(zhēng)的角度思考差異點(diǎn) ,使得核心利益的選擇對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不重要 。 從實(shí)際情況來(lái)看 ,一種利益可能會(huì)消費(fèi)者很重要 ,但對(duì)品牌的目標(biāo)消費(fèi)者可能沒(méi)有那么重要 ,比如 ,對(duì)于汽車安全性來(lái)說(shuō) ,安全應(yīng)該是汽車的主要賣(mài)點(diǎn)之一 ,但對(duì)于很多年輕人來(lái)說(shuō) ,汽車的“性能” 、“時(shí)尚”可能更重要 ,導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因是由于中老年人與年輕人對(duì)“安全”的理解存在差異 。 同時(shí) ,對(duì)于某種利益來(lái)說(shuō) ,購(gòu)買(mǎi)者和使用者所認(rèn)為利益的重要程度也有所差異 ;就某種兒童食品來(lái)說(shuō) ,對(duì)于購(gòu)買(mǎi)者父母來(lái)說(shuō) ,食品的“營(yíng)養(yǎng)”更重要 ,對(duì)于使用者的兒童來(lái)說(shuō) ,食品的“口味” 、“趣味”更重要 。 因此 ,對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策參與者的角色及重點(diǎn)溝通對(duì)象的明確是定位過(guò)程中的關(guān)鍵點(diǎn) 。

  5 .2 多重利益訴求

  當(dāng)某一產(chǎn)品在多個(gè)方面具有優(yōu)勢(shì)時(shí) ,企業(yè)往往會(huì)將該產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)傳播出去 ,但這種做法可能會(huì)導(dǎo)致缺乏利益訴求主次現(xiàn)象 ,使核心利益被沖淡 ,最終造成利益模糊的問(wèn)題 ,同時(shí)還可能導(dǎo)致各利益之間產(chǎn)生沖突 。以某一食品來(lái)說(shuō) ,食品的“口味”和“營(yíng)養(yǎng)”的優(yōu)勢(shì) ,將可能使消費(fèi)者不相信食品具有的兩種優(yōu)勢(shì) ,因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為食品同時(shí)達(dá)到這兩個(gè)方面的需求很難 ;另外 ,多重利益訴求需要建立在多個(gè)傳播計(jì)劃傳遞的基礎(chǔ)上 ,且在傳播費(fèi)用方面有著額外的需求 。 因此 ,品牌的利益訴求不能強(qiáng)調(diào)更多利益 ,只需要集中一 、兩個(gè)核心利益方面即可 ,如果因?yàn)橐恍┰虼_實(shí)需要強(qiáng)調(diào)多個(gè)利益 ,那么需要采取有效措施謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題 。 另外 ,企業(yè)面對(duì)較多的細(xì)分市場(chǎng) ,且各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)所追求的利益有著很大差別 ,這時(shí)企業(yè)可采取多品牌策略 ,或者采用主品牌發(fā)展多次級(jí)品牌的策略 ,主品牌與品牌之間也存在差異 ,前者更加注重創(chuàng)新 、地位 、自由 ,后者更加注重具體利益 。

  5 .3 品牌定位的維持和強(qiáng)化

  消費(fèi)者心中一旦認(rèn)可了某種品牌 ,那么就會(huì)長(zhǎng)時(shí)間的購(gòu)買(mǎi)該品牌產(chǎn)品 ,為了提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度 ,企業(yè)可以通過(guò)采取營(yíng)銷活動(dòng)的方式 ,鞏固與強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的地位 。 比如 ,可口可樂(lè)在口感方面尤為重視 ,一直強(qiáng)調(diào)其卓越的口感 ,雖然其它品牌的可樂(lè)口感并不比可口可樂(lè)差 ,但很多消費(fèi)者一旦認(rèn)定了可口可樂(lè)的口感好 ,通常是很難改變的這一事實(shí)的 。因此 ,企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重采取營(yíng)銷活動(dòng)維護(hù)和強(qiáng)化品牌定位 ,從而提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的忠誠(chéng)度 。

  6 結(jié)語(yǔ)

  綜上所述 ,在我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的背景下 ,企業(yè)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 ,為了使企業(yè)產(chǎn)品在激烈的市場(chǎng)中獲得優(yōu)勢(shì) ,讓消費(fèi)者認(rèn)可企業(yè)品牌產(chǎn)品 ,加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的品牌定位十分重要 。 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定是建立在品牌定位基礎(chǔ)上 ,品牌定位直接決定了市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行效果 ,因此 ,企業(yè)應(yīng)當(dāng)在品牌定位方面下功夫 ,以此為發(fā)揮企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)奠定基礎(chǔ) 。——論文作者:顏 鵬

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