發(fā)布時間：2014-04-29所屬分類：經(jīng)濟論文瀏覽：1次
摘 要： 黑色旅游已成為旅游學術(shù)界的一個新興研究熱點,也是一個頗具爭議的研究領(lǐng)城.黑色旅游是繼紅色旅游、綠色生態(tài)旅游之后的一種新興的旅游形式,其除了能像紅色旅游、綠色生態(tài)旅游一樣發(fā)揮自身的職能外,更重要的職能是可對旅游者開展一場很有益的災(zāi)難預(yù)防教育.黑色
論文摘要：黑色旅游已成為旅游學術(shù)界的一個新興研究熱點,也是一個頗具爭議的研究領(lǐng)城.黑色旅游是繼紅色旅游、綠色生態(tài)旅游之后的一種新興的旅游形式,其除了能像紅色旅游、綠色生態(tài)旅游一樣發(fā)揮自身的職能外,更重要的職能是可對旅游者開展一場很有益的災(zāi)難預(yù)防教育.黑色旅游開發(fā)除了要考慮當?shù)鼐用竦母惺芎蜕鐣睦沓休d力外,旅游消費者對黑色旅游開發(fā)的態(tài)度與感知和消費意愿也很重要.旅游產(chǎn)品其設(shè)計和開發(fā)無論再完美,如果沒有市場也無法實現(xiàn)其真正價值,只有當?shù)鼐用窈吐糜蜗M者雙方達成共識才能真正實現(xiàn)旅游產(chǎn)品的價值.本研究通過調(diào)查旅游者對黑色旅游開發(fā)的態(tài)度與感知,分析旅游者對黑色旅游產(chǎn)品的消費傾向,擬為今后的黑色旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷提供重要的參考依據(jù).本文選自《旅游縱覽》。《旅游縱覽》雜志創(chuàng)刊于1991年，經(jīng)中華人民共和國新聞總署批準，由中國野生動物保護協(xié)會、中國女攝影家協(xié)會、河北省旅游協(xié)會、秦皇島經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管理委員會聯(lián)合主辦的國家級期刊，奧地利奧中科技文化藝術(shù)交流促進會聯(lián)合協(xié)辦，面向國內(nèi)外公開發(fā)行。2011年由月刊擴展為半月刊，上半月刊為市場版，即原來的《旅游縱覽》，新增下半月刊為行業(yè)版。
關(guān)鍵詞：黑色旅游現(xiàn)狀,黑色旅游開發(fā),旅游縱覽
1黑色旅游開發(fā)研究現(xiàn)狀
目前,黑色旅游已成為旅游學術(shù)界的一個新興研究熱點,也是一個頗具爭議的研究領(lǐng)城.根據(jù)對相關(guān)文獻的分析顯示,國內(nèi)針對黑色旅游的研究主要集中在以下幾個方面:綜合分析黑色旅游的開發(fā)戰(zhàn)略、總結(jié)現(xiàn)有黑色旅游開發(fā)存在的問題及改進措施[1-3];利用不同學科的相關(guān)理論研究黑色旅游的開發(fā)[4-6];以個案形式研究黑色旅游資源的開發(fā),探討黑色旅游開發(fā)的機制,旅游線路的設(shè)計,黑色旅游開發(fā)的模式以及黑色旅游產(chǎn)品開發(fā)的具體措施等[7-13];從旅游市場角度分析發(fā)展黑色旅游的優(yōu)劣勢以及與其他旅游形式的比較[14,15];發(fā)展黑色旅游的爭議與影響,災(zāi)民對開發(fā)黑色旅游的態(tài)度及情感保護等[16,17].
2旅游者對黑色旅游開發(fā)的感知與態(tài)度調(diào)查研究
2.1調(diào)查方法與內(nèi)容
在對現(xiàn)有文獻對比分析的基礎(chǔ)上,本研究主要采用問卷調(diào)查與訪談,調(diào)查來自國內(nèi)各地區(qū)的旅游者對利用地震遺址開發(fā)黑色旅游的感知與態(tài)度,以及對黑色旅游開發(fā)載體的態(tài)度.問卷的設(shè)計采用5級李克特量表.整個問卷主要由2部分組成:第一部分是關(guān)于旅游者的人口社會統(tǒng)計特征;第二部分測量了24個問題項,包括旅游者對開發(fā)黑色旅游的看法、開發(fā)黑色旅游預(yù)期帶來的旅游影響等;第三部分是旅游者對黑色旅游開發(fā)載體的態(tài)度,包括地震災(zāi)害博物館(C1)、抗震救災(zāi)展覽館(C2)、地震紀念碑(C3)、地震紀念公園(C4)、地震紀念廣場(C5)、逃生自救體驗館(C6)、少數(shù)民族文化地震遺址(C7)、堰塞湖遺址(C8)、地震工業(yè)遺址(C9)等.本研究主要是對問卷調(diào)查結(jié)果進行統(tǒng)計分析,訪談結(jié)果僅作為輔助的參考信息.
2.2調(diào)查時間與結(jié)果
受條件限制,本研究共發(fā)放了400份問卷,其中一半由課題小組成員在地震的重災(zāi)區(qū)都江堰隨機向過往的旅游者進行現(xiàn)場發(fā)放,旅游者填完問卷后現(xiàn)場收回;剩下的部分委托旅行社的導(dǎo)游員發(fā)給前往汶川、映秀等地震災(zāi)區(qū)的旅游者.調(diào)查時間為2011年6月,問卷共收回384份,有效問卷323份,有效率為84%.
3調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析
3.1被調(diào)查旅游者人口特征分析
被調(diào)查的323名旅游者中:男性占49.54%;18~25歲的旅游者居多,比例為45.20%,26~35歲和36~50歲的旅游者比率相當,都在20%以上;大專學歷占28.48%,本科及以上學歷占38.39%;所從事職業(yè)排在前幾位分別是學生、自由職業(yè)者、服務(wù)業(yè)、制造業(yè)、公務(wù)員和專業(yè)人員(律師、教師等);月收入2000以下所占比例最大,為46.44%,高于4000元/月的旅游者僅占11.76%.
3.2旅游者人口屬性特征對黑色旅游開發(fā)載體態(tài)度的影響
利用SPSS13.0的獨立樣本T檢驗(Independ-ent-SampleTTest)分析性別對黑色旅游開發(fā)載體(以下簡稱“載體”)的影響,結(jié)果見表1.表1數(shù)據(jù)顯示,F的相伴概率和T統(tǒng)計量的相伴概率均大于顯著水平0.05,不能拒絕方差相等的假設(shè).男女性別對載體態(tài)度的無顯著差異,表明性別對載體無顯著影響.統(tǒng)計分析結(jié)果顯示,性別與“整體態(tài)度”也無顯著影響.通過單因素方差分析(One-WayANOVA)分析年齡、教育程度、職業(yè)、月收入對載體的影響,方差檢驗的F值和相伴概率見表2.從表2可看出,方差檢驗的相伴概率均大于顯著水平0.05,表明不同年齡、不同教育程度、不同職業(yè)和月收入不同的旅游者之間對載體的態(tài)度無顯著差異,說明旅游者對載體的態(tài)度有顯著影響.統(tǒng)計分析結(jié)果顯示,以上人口統(tǒng)計特征與“整體態(tài)度”也無顯著影響.
3.3旅游者對黑色旅游開發(fā)的感知
為了解旅游者在哪些方面比較關(guān)注黑色旅游的開發(fā),利用SPSS13對問卷的測量項進行因子分析,采用最常用的主成分法(Principalcomponentmeth-od)提取公因子,并使用方差最大化正交旋轉(zhuǎn)法(Va-rimaxrotation)對提取的公因子進行旋轉(zhuǎn),以確保公因子有較滿意的解釋.結(jié)果顯示,KMO為0.88,Bart-lett球形檢驗達到顯著水平(Sig.=0.000),表明數(shù)據(jù)很適合做因子分析,得到的3個公共因子,其累計方差貢獻率為64.52%,各測量題項在相應(yīng)變量上的因子負荷均大于0.5(見表3),表明數(shù)據(jù)具有較好的結(jié)構(gòu)效度.得出的3個公共因子,因子1被命名為“積極經(jīng)濟影響”,因子2被命名為“綜合效應(yīng)”,因子3被命名為“消極影響”,因子1和因子2的方差貢獻率最大,分別為22.19%、19.25%.3個公共因子的Cronbachα分別都在0.7以上,表明問卷量表的內(nèi)部一致性信度較好.
3.4旅游者感知對載體態(tài)度的影響
3.4.1“積極經(jīng)濟影響"對載體態(tài)度的影響.
為了分析因子1對載體態(tài)度的影響,利用SPSS13.0進行多元線性回歸分析.方差分析結(jié)果顯示,統(tǒng)計量F=19.461,相伴概率P<0.001(Sig.=0.000),表明多個自變量(因子1各項)與因變量(載體態(tài)度)之間存在很強的線性關(guān)系.回歸系數(shù)分析結(jié)果見表4.回歸常數(shù)為0.916,除“收入應(yīng)回報一些給災(zāi)民”和“增加休閑、娛樂等場所"與因變量回歸檢驗相伴概率未達0.005到或0.05的顯著水平外,其余幾項均達到顯著水平,表明其余幾項對載體的態(tài)度有顯著影響.3.4.2“綜合效應(yīng)"對開發(fā)載體態(tài)度的影響.因子2與載體態(tài)度的回歸分析,其方差分析結(jié)果顯示,統(tǒng)計量F=13.970,相伴概率P<0.001(Sig.=0.000),表明多個自變量(因子2各項)與因變量(載體態(tài)度)之間存在很強的線性關(guān)系.回歸系數(shù)分析結(jié)果見表5,回歸常數(shù)為0.962,其中,“改善災(zāi)區(qū)的交通”、“帶動其他旅游資源開發(fā)”、“促進遺址、遺跡的保護”和“引起災(zāi)區(qū)物價上漲"回歸檢驗相伴概率均未達0.001到或0.005的顯著水平,表明這幾項與因變量存在弱相關(guān).
3.4.3“消極影響”對載體態(tài)度的影響.
因子3與載體態(tài)度的回歸分析,其方差分析結(jié)果顯示,統(tǒng)計量F=3.715,相伴概率P<0.005(Sig.=0.003),表明多個自變量(因子3各項)與因變量(載體態(tài)度)之間存在線性關(guān)系.回歸系數(shù)分析結(jié)果見表6,回歸常數(shù)為1.719,其中,“增強災(zāi)民的不安定感”和“傷害災(zāi)民的情感"回歸檢驗相伴概率均未達0.001到或0.005的顯著水平,表明這兩項與因變量的相關(guān)性不強.
3.5旅游者態(tài)度對載體態(tài)度的影響
旅游者對開發(fā)黑色旅游的態(tài)度與載體態(tài)度的回歸分析的方差分析結(jié)果顯示,統(tǒng)計量F=24.762,相伴概率P<0.001(Sig.=0.000),表明多個自變量(因子4各項)與因變量(載體態(tài)度)之間存在很強的線性關(guān)系.回歸系數(shù)分析結(jié)果見表7,回歸常數(shù)為1.719,各項回歸分析相伴概率均達到0.005或0.001的顯著水平,表明各項與因變量有很強的相關(guān)性.
4結(jié)論與討論
經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),旅游者的特征對載體的接受無顯著影響,旅游者對黑色旅游的感知主要體現(xiàn)在“積極經(jīng)濟影響”、“綜合效應(yīng)”和“負面影響”3個方面,且影響旅游者對載體的接受,“綜合效應(yīng)”的影響力不是很強烈,而旅游者的態(tài)度對載體的態(tài)度有顯著的影響.需要說明的是,本文的實證研究還存在一定的局限性,主要表現(xiàn)在問卷調(diào)查范圍的局限性.旅游者的態(tài)度受多種因素的影響,旅游目的地的相關(guān)變化或其他外界因素極可能影響旅游者態(tài)度的改變.因此,只有通過大范圍的旅游者調(diào)查以及長期的跟蹤調(diào)查才能為黑色旅游開發(fā)提供有價值的依據(jù).另外,黑色旅游的開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展離不開當?shù)鼐用竦膮⑴c,就居民對黑色旅游開發(fā)載體態(tài)度進行相關(guān)研究也十分重要.
