發(fā)布時(shí)間：2022-03-07所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正在深入落實(shí)，數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略也日益受到重視， 探索如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村振興的有效融合成為學(xué)術(shù)界研究的重要議題。本研究引入賦能理論，構(gòu)建數(shù)字技術(shù)賦能個(gè)人、組織和社區(qū)三個(gè)維度和層面的理論框架，以浙江省臨安區(qū)山核桃產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例為研
摘 要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略正在深入落實(shí)，數(shù)字中國(guó)戰(zhàn)略也日益受到重視， 探索如何實(shí)現(xiàn)數(shù)字技術(shù)與鄉(xiāng)村振興的有效融合成為學(xué)術(shù)界研究的重要議題。本研究引入賦能理論，構(gòu)建數(shù)字技術(shù)賦能個(gè)人、組織和社區(qū)三個(gè)維度和層面的理論框架，以浙江省臨安區(qū)山核桃產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型案例為研究對(duì)象，旨在深入剖析和挖掘數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興背后的運(yùn)作機(jī)理，從而探索數(shù)字技術(shù)助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模式與路徑。
關(guān)鍵詞： 數(shù)字技術(shù);產(chǎn)業(yè)振興;賦能理論;山核桃產(chǎn)業(yè)
2021 年是“十四五”開(kāi)局之年，同時(shí)也是我國(guó)完成脫貧攻堅(jiān)的偉大歷史任務(wù)，轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村全面振興的又一個(gè)歷史新階段的起點(diǎn)。數(shù)字化的浪潮已經(jīng)席卷全球，并深入到廣大城市和農(nóng)村。如何利用數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興，尤其是賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這是我們面臨的一個(gè)重要課題。
我國(guó)日益重視數(shù)字鄉(xiāng)村的發(fā)展。《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》和《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃 (2018—2022 年 )》提出要實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略，大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè);2019 年 5 月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》，明確將數(shù)字鄉(xiāng)村作為鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向，加快信息化發(fā)展;2019 年 12 月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會(huì)辦公室印發(fā)《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃(2019—2025 年)》，提出推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)精準(zhǔn)化、管理服務(wù)智能化、鄉(xiāng)村治理數(shù)字化，用數(shù)字化引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興;2020 年中央一號(hào)文件提出，要開(kāi)展國(guó)家數(shù)字鄉(xiāng)村試點(diǎn)。2021 年的中央一號(hào)文件則更加明確提出：實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)，建立農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，加強(qiáng)鄉(xiāng)村公共服務(wù)、社會(huì)治理等數(shù)字化智能化建設(shè)。由此可見(jiàn)，伴隨著網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化在農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)用，通過(guò)數(shù)字技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興已然成為新興的時(shí)代潮流與發(fā)展趨勢(shì)。
近年來(lái)，阿里、百度、騰訊、京東、軟銀、亞馬遜等國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域，創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村流通現(xiàn)代化。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2019 年全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到 3975 億元，比 2016 年增長(zhǎng)了 1.5 倍。全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)商突破 1300 萬(wàn)家，吸引了一大批農(nóng)民工、大學(xué)生、退伍軍人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。但同時(shí)，也存在許多挑戰(zhàn)。一是城鄉(xiāng)信息分化現(xiàn)象較為突出，新數(shù)字鴻溝正在形成，突出表現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)掌握與運(yùn)用能力不同的人群之間。二是城鄉(xiāng)信息化戰(zhàn)略規(guī)劃統(tǒng)籌程度不夠，城鄉(xiāng)信息基礎(chǔ)設(shè)施和信息資源差距明顯，城鄉(xiāng)信息化人才配置嚴(yán)重失衡。三是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)數(shù)字化水平較低，大大低于全行業(yè)數(shù)字化平均水平，農(nóng)業(yè)數(shù)字化發(fā)展?jié)摿θ匀缓艽蟆?jù)中國(guó)信息通信研究院統(tǒng)計(jì)，2018 年我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)占行業(yè)增加值的比重僅為 7.3%，遠(yuǎn)低于服務(wù)業(yè)(35.9%)和工業(yè)(18.3%)，農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍相對(duì)滯后。四是鄉(xiāng)村數(shù)字化治理水平偏低，與城市相比差距仍然較大。
浙江省在數(shù)字經(jīng)濟(jì)和政府的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面一直走在全國(guó)前列。2003 年，時(shí)任省委書(shū)記習(xí)近平同志以極具前瞻性的戰(zhàn)略眼光提出“數(shù)字浙江”建設(shè)。此后，歷屆省委省政府錨定“數(shù)字浙江”建設(shè)，一以貫之抓落實(shí)。“四張清單一張網(wǎng)” 改革、“最多跑一次” 改革、政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型等重大改革持續(xù)推出。在 2021 年 2 月 18 日召開(kāi)的全省數(shù)字化改革大會(huì)上，浙江又全面部署數(shù)字化改革工作，“數(shù)字浙江”建設(shè)邁入快車道。
浙江省不僅在省級(jí)層面對(duì)全省的數(shù)字化改革進(jìn)行了全方位的部署，在各地也有不少成功的探索，尤其在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化方面。依托浙江省區(qū)域優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的良好基礎(chǔ)以及大量的數(shù)字化服務(wù)主體，不少區(qū)縣已經(jīng)開(kāi)始啟動(dòng)并探索鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化工作。通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要路徑。
一、文獻(xiàn)綜述
賦能理論 ( Empowerment Theory) ， 也被稱為賦權(quán)理論、激發(fā)權(quán)能理論，最早由美國(guó)學(xué)者 Solomon 在《黑人賦權(quán) : 社會(huì)工作與被壓迫的社區(qū)》中提出 a。目前賦能理論并沒(méi)有完全統(tǒng)一的定義，不同領(lǐng)域的研究者根據(jù)各自背景及差異的不同，提出了許多定義。比如， Malcolm 認(rèn)為賦能的目的在于幫助無(wú)權(quán)者獲得對(duì)自己生活的決定權(quán)與行動(dòng)權(quán)，從而提高無(wú)權(quán)者的生存質(zhì)量 b;Swift 和 Levin 認(rèn)為賦能是一種精神狀態(tài)，是對(duì)權(quán)力的再分配的一個(gè)過(guò)程 c;Zimmerman 則認(rèn)為賦能涉及個(gè)人、組織和社群等多個(gè)層面，其目的在于提高被賦 能對(duì)象的社會(huì)參與能力，提升自我效能感和控制感 a。
國(guó)內(nèi)對(duì)數(shù)字技術(shù)賦能方面的研究并不太多，主要集中于數(shù)字技術(shù)賦能政府治理方面。孟天廣認(rèn)為數(shù)字技術(shù)快速迭代與普及推廣為政府?dāng)?shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強(qiáng)大的科技驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)技術(shù)賦能和技術(shù)賦權(quán)雙重機(jī)制可以加快推進(jìn)數(shù)字政府建設(shè)。b 王超等從技術(shù)嵌入和國(guó)家治理現(xiàn)代化的雙重視角，指出大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)政府風(fēng)險(xiǎn)治理遵循“技術(shù)賦能—社會(huì)互動(dòng)— 治理重構(gòu)”的邏輯理路。c 雷鴻竹和王謙則通過(guò)分析總結(jié)智慧政府內(nèi)涵概念、特征要素和演進(jìn)邏輯，提出在智能時(shí)代下，以技術(shù)賦能和用戶驅(qū)動(dòng)為特征的虛實(shí)四維空間結(jié)構(gòu)推動(dòng)政府治理模式創(chuàng)新。d 當(dāng)然，隨著數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)的正向效應(yīng)越來(lái)越明顯，已有部分學(xué)者關(guān)注這一領(lǐng)域。比如，面對(duì)馬云提出的“新零售”，有學(xué)者就認(rèn)為，在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)是各行業(yè)的“原油”，計(jì)算能力是將數(shù)據(jù)“原油”轉(zhuǎn)化為動(dòng)力的引擎，“新零售” 的本質(zhì)是數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)升級(jí)、大數(shù)據(jù)賦能、人工智能技術(shù)的應(yīng)用以及場(chǎng)景革命均會(huì)推動(dòng)企業(yè)降低成本、提高服務(wù)效率和提升消費(fèi)者體驗(yàn)。e 還有學(xué)者認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為賦能智能制造并推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，指出適度規(guī)模定制是數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能制造業(yè)轉(zhuǎn)型的可行模式 f，數(shù)字經(jīng)濟(jì)從成本節(jié)約效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、精準(zhǔn)配置效應(yīng)、效率提升效應(yīng)和創(chuàng)新賦能效應(yīng) 5 個(gè)方面引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展 g。事實(shí)上，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等通用性技術(shù)的發(fā)展和廣泛賦能，正在重塑傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，使整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程朝網(wǎng)絡(luò)化、協(xié)同化、生態(tài)化方向演變 h。數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面的應(yīng)用，則會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)特性的不同而有所差異，在土地密集型種植業(yè)和資本密集型養(yǎng)殖業(yè)中，農(nóng)戶通過(guò)土地要素與合作社(或企業(yè))的連接，實(shí)現(xiàn)了要素賦能，在勞動(dòng)密集型農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)中，小農(nóng)戶與大市場(chǎng)以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)相連接， 實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品賦能，從而都有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和產(chǎn)品銷售。i
縱觀當(dāng)前關(guān)于數(shù)字技術(shù)賦能的相關(guān)研究成果，總體來(lái)說(shuō)，對(duì)賦能理論的研究還不夠深入，尤其對(duì)賦能理論應(yīng)用于中國(guó)情境的適應(yīng)性的研究還很不足。數(shù)字技術(shù)賦能政府治理，推動(dòng)治理現(xiàn)代化的效果明顯，相關(guān)研究也相對(duì)較多，但在產(chǎn)業(yè)賦能方面，當(dāng)前研究較少，尤其是對(duì)于部分典型案例加以深度剖析，從而找出其背后的邏輯和示范意義的研究更加缺乏。本文通過(guò)對(duì)浙江省杭州市臨安區(qū)山核桃產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的案例分析，試圖總結(jié)提煉數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的典型模式和路徑，為浙江省乃至全國(guó)發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)和數(shù)字鄉(xiāng)村提供借鑒。
二、數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村振興的理論框架
通過(guò)對(duì)賦能理論的研究，綜合相關(guān)研究成果，有幾點(diǎn)很明確：一是關(guān)于賦能對(duì)象，其通常是弱勢(shì)群體，因?yàn)樗麄冏钣锌赡苊媾R權(quán)力的缺失;二是關(guān)于賦能方式，一般是通過(guò)向弱勢(shì)群體提供培訓(xùn)、交流、合作等機(jī)會(huì)來(lái)實(shí)現(xiàn)的;三是從賦能的目的看，最終是為了提高賦能對(duì)象的能力，保障他們的權(quán)益，提高他們的生存和生活質(zhì)量。目前學(xué)術(shù)界著重從個(gè)人賦能、組織賦能與社區(qū)賦能三個(gè)維度來(lái)理解技術(shù)賦能的含義和作用。從上述三個(gè)維度切入并展開(kāi)分析，將賦能理論引入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的相關(guān)議題，建立分析論證的理論框架，即通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能提高個(gè)人發(fā)展能力、加快組織服務(wù)能力和提高社區(qū)治理能力，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和振興。
(一)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的個(gè)人技術(shù)維度
數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村振興的個(gè)人技術(shù)賦能主要指廣大農(nóng)民借助數(shù)字技術(shù)，通過(guò)知識(shí)學(xué)習(xí)、意識(shí)覺(jué)醒和技能掌握從而使得自身發(fā)展能力得以提高。這種能力可以分為內(nèi)在的、交互的與外在的三個(gè)方面 a。在數(shù)字技術(shù)還未應(yīng)用于鄉(xiāng)村時(shí)，村民一般長(zhǎng)期處于信息閉塞與知識(shí)匱乏的狀態(tài)，極度缺乏有效的途徑來(lái)獲取所需知識(shí)。現(xiàn)代信息技術(shù)的傳播與應(yīng)用，能夠?qū)嫶蟮闹R(shí)與信息匯集整合，信息技術(shù)已成為村民提升生存和生活能力、加快獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展知識(shí)和能力的助推器。因此，村民的內(nèi)在能力可通過(guò)數(shù)字技術(shù)，以遠(yuǎn)程教育、視聽(tīng)學(xué)習(xí)等手段得到逐步提高。交互的能力則是個(gè)體借助現(xiàn)代信息技術(shù)平臺(tái)更好地行使權(quán)利并融入社會(huì)，比如通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，以微博、微信等工具，打破時(shí)空界限。村民可以及時(shí)掌握最新信息，達(dá)到與外界廣泛聯(lián)結(jié)的效果，這將有力地促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。外在的能力是個(gè)體通過(guò)技術(shù)應(yīng)用獲取并掌控充足的社會(huì)資源，得到良好生存與發(fā)展的能力，比如運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，村民就能夠通過(guò)傳感器實(shí)時(shí)監(jiān)控農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并有效解決。利用淘寶、天貓、拼多多等電商平臺(tái)，將相對(duì)封閉的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)快速連接國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者，即使留守婦女和殘疾人也可以通過(guò)學(xué)習(xí)在家里創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。村民在熟練掌握數(shù)字技術(shù)后，能夠利用原本不能得到的社會(huì)資源，擁有更好的條件參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，獲得更多且更有質(zhì)量的生存與發(fā)展機(jī)會(huì)。
(二)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的組織技術(shù)維度
組織賦能是指在組織力量的協(xié)助下，綜合運(yùn)用各種技術(shù)手段，通過(guò)組織資源的汲取和能力拓展等方式對(duì)村民進(jìn)行賦能。目前在鄉(xiāng)村社會(huì)中，能夠發(fā)揮實(shí)效且較為活躍的組織主要有政府組織、市場(chǎng)組織和社會(huì)組織。政府組織主要包括縣域及鎮(zhèn)村三級(jí)政府及智能部門(mén)，一般通過(guò)建設(shè)信息基礎(chǔ)設(shè)施、運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字技術(shù)實(shí)行智慧化管理與服務(wù)。市場(chǎng)組織主要包括各類服務(wù)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村的數(shù)智企業(yè)，一般通過(guò)技術(shù)途徑實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置與合理利用，并提供各種就業(yè)機(jī)會(huì)。一方面，市場(chǎng)組織可通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)將鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、管理、運(yùn)輸和銷售等緊密連接，促進(jìn)生產(chǎn)智能化、管理智慧化、運(yùn)輸便捷化和銷售精準(zhǔn)化，大大促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接和供需平衡，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)村資源的優(yōu)化配置與集中利用;另一方面，市場(chǎng)組織可通過(guò)數(shù)字技術(shù)推動(dòng)鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)和新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，比如通過(guò)數(shù)智企業(yè)的進(jìn)入，帶動(dòng)部分傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)地區(qū)發(fā)展經(jīng)濟(jì)作物的種植，以訂單式、股份式合作聯(lián)結(jié)村莊和村民，從而為廣大農(nóng)民提供更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)他們的增收致富。社會(huì)組織主要包括協(xié)會(huì)、鄉(xiāng)賢會(huì)、公益組織等，他們可以為鄉(xiāng)村提供政府與市場(chǎng)所不能及的更具體化、個(gè)性化和集聚化的公共服務(wù)。比如浙江普遍推行鄉(xiāng)賢會(huì)，一方面充分利用了各地鄉(xiāng)賢的人脈資源助力當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，許多鄉(xiāng)賢以微利或公益的形式回鄉(xiāng)投資;另一方面也激發(fā)了鄉(xiāng)賢回報(bào)故鄉(xiāng)的情懷，加深了鄉(xiāng)賢和村民的情感聯(lián)系，提高了村莊的發(fā)展活力。
(三)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的社區(qū)技術(shù)維度
社區(qū)賦能主要是在村莊層面，通過(guò)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，改進(jìn)政策制度、完善管理體制與重塑治理結(jié)構(gòu)，使村莊擁有更健全完善的現(xiàn)代治理能力。一方面，數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展推動(dòng)政策制度轉(zhuǎn)型，比如適用于鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)上辦公、掌上辦公技術(shù)和應(yīng)用的普及，可推進(jìn)農(nóng)村醫(yī)療、衛(wèi)生、社保等領(lǐng)域的手續(xù)簡(jiǎn)化，提高辦事效率，為村民在發(fā)展產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中解除后顧之憂。另一方面，數(shù)字技術(shù)的廣泛普及有利于鄉(xiāng)村組織管理體系逐漸走向有序健全，從新冠疫情的防控可以明顯看出，微信、釘釘?shù)绕脚_(tái)可有效加強(qiáng)村民彼此聯(lián)系和村莊有序治理。此外，數(shù)字技術(shù)有助于村莊構(gòu)建開(kāi)放多元的治理體系和經(jīng)營(yíng)體系，政府、企業(yè)和農(nóng)戶共同努力，打造特色化、品牌化的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品，可提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)能力和經(jīng)營(yíng)水平，促進(jìn)村莊產(chǎn)業(yè)發(fā)展和整體進(jìn)步。
綜上所述，在實(shí)施鄉(xiāng)村振興的過(guò)程中，通過(guò)數(shù)字技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展將是大勢(shì)所趨。在鄉(xiāng)村社會(huì)中，個(gè)人通過(guò)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形成以營(yíng)利或公益為目的的社會(huì)組織，社會(huì)組織的集合形成了鄉(xiāng)村社區(qū)，數(shù)字技術(shù)通過(guò)賦能個(gè)人、組織和社區(qū)三個(gè)層面，有利于在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中提高個(gè)人能力，賦能組織拓展，改進(jìn)村莊服務(wù)，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
三、數(shù)字技術(shù)賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的臨安經(jīng)驗(yàn)
(一)基本概況
山核桃是臨安兩昌地區(qū)老百姓的主要收入來(lái)源，在農(nóng)林產(chǎn)業(yè)當(dāng)中具有舉足輕重的地位。截至 2019 年 11 月，全區(qū)山核桃種植面積超過(guò) 57 萬(wàn)畝，占全國(guó)總面積的 31%;山核桃常年產(chǎn)量穩(wěn)定在 1 萬(wàn)噸以上，占全國(guó)產(chǎn)量的 37%;山核桃企業(yè) 258 家，其中規(guī)模企業(yè) 28 家，加工量占全國(guó)的 80%;同時(shí)，全區(qū)山核桃收入超百萬(wàn)元的村有 76 個(gè)，戶均收入超萬(wàn)元的村有 35 個(gè)，山核桃收入超萬(wàn)元的戶有 23949 戶，超 5 萬(wàn)元的戶有 6660 戶。a 但近幾年來(lái)，臨安區(qū)山核桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，林地退化、病蟲(chóng)害顯著增多、產(chǎn)量下降、產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊等問(wèn)題陸續(xù)暴露。怎樣通過(guò)數(shù)字賦能促進(jìn)生態(tài)化治理、改善病蟲(chóng)害防治、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)加工銷售和品牌建設(shè)，是擺在臨安區(qū)政府和廣大山核桃產(chǎn)業(yè)從業(yè)者面前的一個(gè)重大課題。
(二)臨安山核桃產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型
面對(duì)上述問(wèn)題，臨安區(qū)與相關(guān)企業(yè)合作，建設(shè)了山核桃特色產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)。該平臺(tái)將山核桃產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理、匯集，包括山核桃種植分布及面積、產(chǎn)量、加工量、產(chǎn)值、生產(chǎn)主體、病蟲(chóng)害數(shù)據(jù)、加工數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)、品牌數(shù)據(jù)等，開(kāi)發(fā)了 8 個(gè)應(yīng)用系統(tǒng)，分別為產(chǎn)業(yè)資源采集系統(tǒng)、投入品管理系統(tǒng)、農(nóng)事管理系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)模型系統(tǒng)、全程追溯系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)監(jiān)管系統(tǒng)、數(shù)字服務(wù)系統(tǒng)、品牌管理系統(tǒng)。同時(shí)，平臺(tái)接入了 6 個(gè)數(shù)字示范基地氣象站、土壤監(jiān)測(cè)儀、蟲(chóng)情測(cè)報(bào)儀、智能監(jiān)控等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備數(shù)據(jù)，打通臨安區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村平臺(tái)、食品安全監(jiān)管云平臺(tái)、投入品牌管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。此外，臨安區(qū)與淘寶、京東等大平臺(tái)合作，利用電商大數(shù)據(jù)和消費(fèi)者畫(huà)像分析結(jié)果，分析出哪些產(chǎn)品好賣，哪些地區(qū)好賣，用戶喜歡哪些口味、規(guī)格的山核桃。這些數(shù)據(jù)可以指導(dǎo)政府做品牌宣傳推廣，也可指導(dǎo)企業(yè)做生產(chǎn)加工，建立品牌標(biāo)準(zhǔn)和加工標(biāo)準(zhǔn)。利用這些指導(dǎo)，林農(nóng)、合作社開(kāi)展日常種植管理，提高原料品質(zhì)，從而增加一二三產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值，提升經(jīng)營(yíng)主體的收入。并且，數(shù)據(jù)分析成果還為山核桃生態(tài)化治理提供科學(xué)依據(jù)，提高了政府部門(mén)決策水平。
山核桃特色產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了山核桃產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)的全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化。首先是“一產(chǎn) + 數(shù)字”：通過(guò)平臺(tái)的建設(shè)實(shí)現(xiàn)了山核桃生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化與智能化、管理數(shù)字化，建成山核桃病蟲(chóng)害智能預(yù)警模型、虛擬生長(zhǎng)與估產(chǎn)模型，提升山核桃產(chǎn)業(yè)主體的數(shù)字應(yīng)用水平。建立了山核桃林地生態(tài)適宜性評(píng)價(jià)與自然災(zāi)害評(píng)價(jià)模型，為山核桃“減量提質(zhì)”生態(tài)化治理提供數(shù)字依據(jù)。數(shù)字服務(wù)系統(tǒng)為林農(nóng)提供病蟲(chóng)害防治、社會(huì)化服務(wù)、專家咨詢等服務(wù)。其次是“二產(chǎn) + 數(shù)字”：圍繞山核桃加工與溯源，對(duì)接食品安全監(jiān)管云平臺(tái)，分析山核桃加工質(zhì)量，建立風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警體系與質(zhì)量溯源體系，增強(qiáng)消費(fèi)信心。再次是“三產(chǎn) + 數(shù)字”：圍繞“電商 + 品牌”，建立電商大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)、山核桃綜合指數(shù)模型，利用消費(fèi)者畫(huà)像指導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展加工與營(yíng)銷，引導(dǎo)政府部門(mén)更好地開(kāi)展區(qū)域公用品牌宣傳。
在建設(shè)山核桃特色產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)的基礎(chǔ)上，臨安區(qū)與聞遠(yuǎn)科技有限公司合作，依托“淘寶第一村”的“白牛效應(yīng)”，共同打造白牛電商小鎮(zhèn)，全面推進(jìn)以昌化鎮(zhèn)白牛村為核心的集電商生產(chǎn)、電商游學(xué)、農(nóng)業(yè)觀光、休閑旅游等于一體的電商小鎮(zhèn)。2015 年，汪洋副總理親臨白牛視察調(diào)研，白牛村聲名鵲起，火遍華夏，被譽(yù)為“中國(guó)電商第一村”。
2015 年至 2017 年，白牛村已接待參觀團(tuán)隊(duì) 2 000 多批，累計(jì) 10 余萬(wàn)人次。“白牛模式” 已在全國(guó) 30 多個(gè)縣市復(fù)制推廣。2016 年，白牛村的網(wǎng)銷額達(dá) 3.5 億元以上，年銷售額 500 萬(wàn)元以上的電商戶共有 12 戶。a 當(dāng)前，白牛村正與聞遠(yuǎn)科技有限公司深度合作，以打造白牛電商小鎮(zhèn)為目標(biāo)，大力推進(jìn)山核桃特色產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)的推廣應(yīng)用以及白牛村數(shù)字鄉(xiāng)村治理的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。
(三)臨安山核桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的數(shù)字技術(shù)賦能分析
1. 數(shù)字技術(shù)賦能個(gè)人：促進(jìn)山核桃科學(xué)生產(chǎn)
在個(gè)人賦能層面，通過(guò)山核桃特色產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)建設(shè)，可采集數(shù)字示范基地的山核桃樹(shù)的樹(shù)齡、樹(shù)高、冠幅、胸徑等生物量數(shù)據(jù)及自然環(huán)境數(shù)據(jù)，深化虛擬生長(zhǎng)模型和產(chǎn)量預(yù)估模型，為科研人員預(yù)估山核桃產(chǎn)量提供依據(jù)。同時(shí)，云平臺(tái)還為林農(nóng)賦能，平臺(tái)為林農(nóng)開(kāi)發(fā)了微信小程序，提供日常種植生產(chǎn)指導(dǎo)服務(wù)，如標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式圖、病蟲(chóng)害圖譜、測(cè)土配方數(shù)據(jù)、災(zāi)害監(jiān)測(cè)等。林農(nóng)可以上傳數(shù)據(jù)到平臺(tái)，通過(guò)圖片 AI 智能識(shí)別，只需拍照即可識(shí)別病蟲(chóng)害，找到防治方法，也可以線上與專家實(shí)時(shí)交流，實(shí)現(xiàn)雙向良好互動(dòng)，增強(qiáng)林農(nóng)對(duì)云服務(wù)平臺(tái)的獲得感。此外，平臺(tái)對(duì)山核桃病蟲(chóng)害研究素材做了數(shù)字化整理，包括病蟲(chóng)害圖譜、當(dāng)前防控重點(diǎn)、每一種病蟲(chóng)害的基本信息、危害情況、發(fā)生規(guī)律及防治方法，這些基本信息可以幫助植檢站人員分析病蟲(chóng)害情況，數(shù)字服務(wù)系統(tǒng)則可以及時(shí)發(fā)布病蟲(chóng)害簡(jiǎn)報(bào)，從而形成一個(gè)“及早發(fā)現(xiàn)、數(shù)字預(yù)警、聯(lián)動(dòng)處理”的病蟲(chóng)害防治閉環(huán)，提高防治效率，減低防治成本。因此，通過(guò)山核桃特色產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)賦能科研人員和管理人員，使得他們可以將物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代化技術(shù)應(yīng)用于山核桃產(chǎn)業(yè)的種植、管理和產(chǎn)出等各個(gè)環(huán)節(jié)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)種植智能化、山核桃產(chǎn)品數(shù)據(jù)化。
2. 數(shù)字技術(shù)賦能組織：促進(jìn)市場(chǎng)拓展
山核桃特色產(chǎn)業(yè)云平臺(tái)的建設(shè)從以下幾個(gè)方面在組織賦能層面促進(jìn)了山核桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。一是為政府決策數(shù)字賦能。通過(guò)云平臺(tái)，基于土壤、氣候、地形 3 個(gè)指標(biāo)做生態(tài)適宜性評(píng)價(jià)，政府管理部門(mén)可以看到哪里不適宜種植山核桃，為山核桃退果還林的劃分提供依據(jù)。云平臺(tái)通過(guò)致災(zāi)因子危險(xiǎn)性、孕災(zāi)環(huán)境敏感性和承災(zāi)體易損性 3 個(gè)指標(biāo)，分析山核桃主產(chǎn)區(qū)自然災(zāi)害綜合風(fēng)險(xiǎn)，繪制自然災(zāi)害風(fēng)險(xiǎn)分布圖，為政府開(kāi)展山核桃生態(tài)化治理提供科學(xué)數(shù)據(jù)支撐。二是為加工與銷售企業(yè)數(shù)字賦能。云平臺(tái)以阿里巴巴、淘寶、天貓大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，繪制臨安山核桃電商產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)大屏，分析臨安山核桃產(chǎn)業(yè)的電商發(fā)展情況。云平臺(tái)通過(guò)數(shù)據(jù)分析，可以看到山核桃熱銷區(qū)域、熱銷商品和潛力商品排行榜，通過(guò)消費(fèi)者畫(huà)像可以為企業(yè)提供產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和銷售依據(jù)，用數(shù)據(jù)指導(dǎo)加工、營(yíng)銷和品牌宣傳。三是為山核桃品牌數(shù)字賦能。云平臺(tái)通過(guò)建立山核桃綜合指數(shù)模型，從生產(chǎn)環(huán)境、生產(chǎn)能力(產(chǎn)量)、綜合品質(zhì)以及品牌影響對(duì)臨安山核桃進(jìn)行綜合性評(píng)價(jià)，通過(guò)總分指標(biāo)的分析，評(píng)價(jià)山核桃在哪方面有增長(zhǎng)、哪方面有下降，找出提升策略，從而成為臨安山核桃區(qū)域公用品牌建設(shè)的重要抓手。——論文作者：鄭軍南 劉亞輝
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