發(fā)布時間：2021-08-14所屬分類：經(jīng)濟論文瀏覽：1次
摘 要： 一、洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 洛陽市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。歷史上曾有十三個王朝定都洛陽，洛陽也是我國歷史上建都朝代最多且歷時最長的古都，洛陽市內(nèi)有龍門石窟、白馬寺等歷史古跡。然而，洛陽市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)
一、洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
洛陽市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。歷史上曾有十三個王朝定都洛陽，洛陽也是我國歷史上建都朝代最多且歷時最長的古都，洛陽市內(nèi)有龍門石窟、白馬寺等歷史古跡。然而，洛陽市統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，雖然洛陽市每年的接待游客人數(shù)和旅游收入都在增長，但是增長率卻呈下降趨勢[1]。所以，研究洛陽市的旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，可以讓洛陽市更清楚自己的競爭優(yōu)勢和劣勢，明晰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有利于洛陽市旅游業(yè)的長期、健康發(fā)展。
二、基于波特鉆石模型的洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分析
(一)生產(chǎn)要素
“千年帝都，牡丹花城”是洛陽市發(fā)展旅游業(yè)的名片。作為十三朝古都，洛陽市擁有十分豐富的文化旅游資源。其中，與其他旅游城市相比，洛陽市的各大牡丹園獨具特色，每年洛陽市牡丹文化節(jié)的舉辦可以為洛陽市的旅游收入及旅游宣傳做出較大的貢獻。另外，洛陽市地理位置優(yōu)越，在國際旅游的發(fā)展和旅游線路的設(shè)計等方面都具有優(yōu)勢[2]。
(二)需求條件
2019年，洛陽市全年接待國內(nèi)外游客1.42億人次，比上年增長7.3%，其中接待入境游客150.1萬人次，增長6.2%;旅游總收入為1321.02億元，增長15.0%�？傮w來看，在洛陽市接待的游客中，境外游客占比很小，國內(nèi)游客中約一半是河南省內(nèi)游客，由于河南省毗鄰山西、山東、河北等地，所以省外游客以山西等地的游客居多[3]。雖然洛陽市接待游客人次較高，但來洛游客在旅游期間的人均消費偏低。
(三)相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持
2016年，洛陽市出臺了《構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》，進一步明確了“十三五”時期各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標和重點工作，其中針對旅游業(yè)提出了打造國際文化旅游名城、打造國際旅游知名品牌等目標。2017年，河南省旅游局在《洛陽市加快推進旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》中明確提出實施“旅游+”項目，在此基礎(chǔ)上進行多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，以實現(xiàn)全域旅游的目標。
(四)同行業(yè)競爭
洛陽與北京、南京及西安并稱為中國四大古都，其中目前影響力最大的當屬北京，其次是西安、南京，最后是洛陽。2019年，北京市、西安市和南京市的接待游客總?cè)舜魏吐糜问杖刖h超洛陽，洛陽市在旅游產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展遠不及這三個城市，它們都是洛陽在以“古都”為旅游定位的發(fā)展中的有力競爭對手。
(五)政府與機會
2013年，隨著《中華人民共和國旅游法》的頒布與實施，政府對個別旅游企業(yè)欺騙消費者的行為進行了嚴厲打擊，自此，旅游業(yè)開始規(guī)范化發(fā)展。2019年，洛陽市政府舉辦了名為“洛陽市文化旅游產(chǎn)業(yè)投資合作洽談會”的商務專項活動，旨在為境內(nèi)外客商構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)開放合作、融合發(fā)展的平臺。2020年，河南省政府提出了涉及6個直轄市的22個項目工作安排，總投資168億元，其中有9個項目位于洛陽市，有洛陽市隋唐大運河國家文化公園建設(shè)項目、洛陽伊水迎賓館項目、洛陽市隋唐大運河文化博物館建設(shè)項目等。
三、洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
(一)相關(guān)旅游企業(yè)規(guī)模較小
旅游企業(yè)對洛陽市旅游業(yè)的發(fā)展有至關(guān)重要的作用，很大程度上決定了洛陽市旅游經(jīng)濟的發(fā)展。洛陽市旅游業(yè)雖然在不斷發(fā)展，但是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻不容樂觀。以旅行社和星級飯店為例，2015年至2019年，洛陽市的國際國內(nèi)旅行社(含縣區(qū))和星級飯店的數(shù)量都沒有增加，甚至星級飯店從65家下降到了48家。每年到了“五一”或者“十一”等旅游旺季，洛陽市都會出現(xiàn)旅游企業(yè)無法容納激增的游客的現(xiàn)象。另外，除了極少數(shù)的知名旅游企業(yè)有自己的戰(zhàn)略目標外，其他的旅游企業(yè)都沒有系統(tǒng)的戰(zhàn)略目標，仍是自由發(fā)展的狀態(tài)，沒有形成自身的特色，服務意識弱等問題屢見不鮮。
(二)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
目前洛陽市最著名的旅游產(chǎn)品就是“中國洛陽市牡丹文化節(jié)”，而河洛文化節(jié)等旅游產(chǎn)品知名度較低。由于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，對游客沒有較大吸引力，洛陽市只有在每年四五月份的牡丹文化節(jié)、“五一”和“十一”等旅游旺季，才能有較大的客流量。而以北京的旅游產(chǎn)品為例，其分為文物古跡、博物館、主題公園、歷史文化活動等，每一種又有詳細的劃分，可以滿足不同年齡段、不同生活背景的游客的不同需求，也不受季節(jié)和淡旺季的影響。
(三)缺乏特色旅游商品
雖然洛陽市歷史文化特色鮮明，但是至今仍然沒有特色的旅游商品。因此，洛陽市很多景點的收入仍主要依靠門票以及景區(qū)住宿。以旅游紀念品為例，洛陽市目前的旅游紀念品有唐三彩、竹編工藝、字畫等，其中只有唐三彩有較高知名度，但銷量并不理想。洛陽市并沒有充分利用其獨特的歷史文化資源，缺少具有特色的旅游商品和品牌，可購買的特色商品不多，更沒有形成品牌效應。
(四)人均旅游消費偏低
2019年，全國的人均旅游消費為1098.17元，北京市、西安市、南京市和洛陽市的人均旅游消費分別為1933.11元、1045.27元、1894.52元和930.30元�？梢姡尻柺械娜司糜蜗M較低，且低于全國平均水平。這與上述分析的洛陽的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一以及缺乏特色旅游商品不無關(guān)系。
四、洛陽市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
(一)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展
針對目前洛陽市旅游業(yè)存在的旅游企業(yè)規(guī)模小和旅游產(chǎn)品單一的問題，可以從多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的角度來解決。“旅游+”可以豐富旅游產(chǎn)品，擴大旅游企業(yè)的規(guī)模。
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多業(yè)態(tài)融合發(fā)展不僅可以讓旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)有更好的發(fā)展，從而有效加快洛陽市全域旅游的發(fā)展進程，提升洛陽市旅游業(yè)的核心競爭力，而且可以豐富洛陽市的旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客前來旅游。目前洛陽市的“旅游+”發(fā)展已經(jīng)初見成效，如“旅游+文化”，有引人入勝的《功夫詩·九卷》《隋唐百戲傳奇》《武則天》等旅游演藝項目;還有“旅游+農(nóng)業(yè)”，各縣市流行的生態(tài)垂釣、田園采摘等旅游產(chǎn)品發(fā)展較好;“旅游+體育”的旅游項目也越來越多，如汝陽縣大虎嶺戶外活動基地、宜陽縣國家皮劃艇激流回旋訓練基地、萬安山航空飛行營地等;“旅游+工業(yè)”的發(fā)展也毫不遜色，如有生工礦游景區(qū)、東方紅工業(yè)游景區(qū)等。
(二)加強旅游商品的開發(fā)
有特色的旅游商品不僅可以促進消費，而且有助于洛陽市特色旅游業(yè)的推廣。如西安市有栩栩如生的仿兵馬俑這一旅游商品，人們提起兵馬俑就會想到西安。又如2018年12月，北京市故宮博物院文化創(chuàng)意館與一家生物科技公司聯(lián)名推出的“故宮口紅”一時火遍朋友圈，甚至還出現(xiàn)了賣斷貨的情況。就洛陽市而言，目前有河圖洛書傳說、洛陽牡丹花會、河洛大鼓、唐三彩燒制技藝等國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共計8個，在旅游商品的開發(fā)上，就可從這8個非物質(zhì)文化遺產(chǎn)入手。
(三)加大宣傳力度
在互聯(lián)網(wǎng)普及的21世紀，洛陽市應該利用互聯(lián)網(wǎng)更好地進行宣傳。在吸引游客上，洛陽市可以充分利用“一帶一路”倡議帶來的機遇，宣傳洛陽市的特色旅游項目。針對目前洛陽市人均旅游消費偏低的情況，一方面要加大對旅游商品的開發(fā)力度，另一方面也要加強旅游產(chǎn)品的推廣和宣傳。
五、結(jié)語
洛陽市的旅游資源非常豐富，且洛陽市的地理區(qū)位和交通狀況都有較大優(yōu)勢，在此基礎(chǔ)上，洛陽市旅游業(yè)更要關(guān)注旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進，提升旅游業(yè)的管理水平，讓洛陽市的旅游業(yè)有更深層次的發(fā)展。——論文作者：孫佳欣郭超王亞群張運翔
