發(fā)布時(shí)間：2021-08-14所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： 一、洛陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 洛陽(yáng)市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。歷史上曾有十三個(gè)王朝定都洛陽(yáng)，洛陽(yáng)也是我國(guó)歷史上建都朝代最多且歷時(shí)最長(zhǎng)的古都，洛陽(yáng)市內(nèi)有龍門石窟、白馬寺等歷史古跡。然而，洛陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)
一、洛陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
洛陽(yáng)市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，為其旅游業(yè)的發(fā)展提供了有利條件。歷史上曾有十三個(gè)王朝定都洛陽(yáng)，洛陽(yáng)也是我國(guó)歷史上建都朝代最多且歷時(shí)最長(zhǎng)的古都，洛陽(yáng)市內(nèi)有龍門石窟、白馬寺等歷史古跡。然而，洛陽(yáng)市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，雖然洛陽(yáng)市每年的接待游客人數(shù)和旅游收入都在增長(zhǎng)，但是增長(zhǎng)率卻呈下降趨勢(shì)[1]。所以，研究洛陽(yáng)市的旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，可以讓洛陽(yáng)市更清楚自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，明晰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有利于洛陽(yáng)市旅游業(yè)的長(zhǎng)期、健康發(fā)展。
二、基于波特鉆石模型的洛陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析
(一)生產(chǎn)要素
“千年帝都，牡丹花城”是洛陽(yáng)市發(fā)展旅游業(yè)的名片。作為十三朝古都，洛陽(yáng)市擁有十分豐富的文化旅游資源。其中，與其他旅游城市相比，洛陽(yáng)市的各大牡丹園獨(dú)具特色，每年洛陽(yáng)市牡丹文化節(jié)的舉辦可以為洛陽(yáng)市的旅游收入及旅游宣傳做出較大的貢獻(xiàn)。另外，洛陽(yáng)市地理位置優(yōu)越，在國(guó)際旅游的發(fā)展和旅游線路的設(shè)計(jì)等方面都具有優(yōu)勢(shì)[2]。
(二)需求條件
2019年，洛陽(yáng)市全年接待國(guó)內(nèi)外游客1.42億人次，比上年增長(zhǎng)7.3%，其中接待入境游客150.1萬(wàn)人次，增長(zhǎng)6.2%;旅游總收入為1321.02億元，增長(zhǎng)15.0%。總體來(lái)看，在洛陽(yáng)市接待的游客中，境外游客占比很小，國(guó)內(nèi)游客中約一半是河南省內(nèi)游客，由于河南省毗鄰山西、山東、河北等地，所以省外游客以山西等地的游客居多[3]。雖然洛陽(yáng)市接待游客人次較高，但來(lái)洛游客在旅游期間的人均消費(fèi)偏低。
(三)相關(guān)產(chǎn)業(yè)支持
2016年，洛陽(yáng)市出臺(tái)了《構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施方案》，進(jìn)一步明確了“十三五”時(shí)期各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和重點(diǎn)工作，其中針對(duì)旅游業(yè)提出了打造國(guó)際文化旅游名城、打造國(guó)際旅游知名品牌等目標(biāo)。2017年，河南省旅游局在《洛陽(yáng)市加快推進(jìn)旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展》中明確提出實(shí)施“旅游+”項(xiàng)目，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)全域旅游的目標(biāo)。
(四)同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
洛陽(yáng)與北京、南京及西安并稱為中國(guó)四大古都，其中目前影響力最大的當(dāng)屬北京，其次是西安、南京，最后是洛陽(yáng)。2019年，北京市、西安市和南京市的接待游客總?cè)舜魏吐糜问杖刖h(yuǎn)超洛陽(yáng)，洛陽(yáng)市在旅游產(chǎn)業(yè)上的發(fā)展遠(yuǎn)不及這三個(gè)城市，它們都是洛陽(yáng)在以“古都”為旅游定位的發(fā)展中的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
(五)政府與機(jī)會(huì)
2013年，隨著《中華人民共和國(guó)旅游法》的頒布與實(shí)施，政府對(duì)個(gè)別旅游企業(yè)欺騙消費(fèi)者的行為進(jìn)行了嚴(yán)厲打擊，自此，旅游業(yè)開始規(guī)范化發(fā)展。2019年，洛陽(yáng)市政府舉辦了名為“洛陽(yáng)市文化旅游產(chǎn)業(yè)投資合作洽談會(huì)”的商務(wù)專項(xiàng)活動(dòng)，旨在為境內(nèi)外客商構(gòu)建文化旅游產(chǎn)業(yè)開放合作、融合發(fā)展的平臺(tái)。2020年，河南省政府提出了涉及6個(gè)直轄市的22個(gè)項(xiàng)目工作安排，總投資168億元，其中有9個(gè)項(xiàng)目位于洛陽(yáng)市，有洛陽(yáng)市隋唐大運(yùn)河國(guó)家文化公園建設(shè)項(xiàng)目、洛陽(yáng)伊水迎賓館項(xiàng)目、洛陽(yáng)市隋唐大運(yùn)河文化博物館建設(shè)項(xiàng)目等。
三、洛陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題
(一)相關(guān)旅游企業(yè)規(guī)模較小
旅游企業(yè)對(duì)洛陽(yáng)市旅游業(yè)的發(fā)展有至關(guān)重要的作用，很大程度上決定了洛陽(yáng)市旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。洛陽(yáng)市旅游業(yè)雖然在不斷發(fā)展，但是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展卻不容樂觀。以旅行社和星級(jí)飯店為例，2015年至2019年，洛陽(yáng)市的國(guó)際國(guó)內(nèi)旅行社(含縣區(qū))和星級(jí)飯店的數(shù)量都沒有增加，甚至星級(jí)飯店從65家下降到了48家。每年到了“五一”或者“十一”等旅游旺季，洛陽(yáng)市都會(huì)出現(xiàn)旅游企業(yè)無(wú)法容納激增的游客的現(xiàn)象。另外，除了極少數(shù)的知名旅游企業(yè)有自己的戰(zhàn)略目標(biāo)外，其他的旅游企業(yè)都沒有系統(tǒng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，仍是自由發(fā)展的狀態(tài)，沒有形成自身的特色，服務(wù)意識(shí)弱等問題屢見不鮮。
(二)旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一
目前洛陽(yáng)市最著名的旅游產(chǎn)品就是“中國(guó)洛陽(yáng)市牡丹文化節(jié)”，而河洛文化節(jié)等旅游產(chǎn)品知名度較低。由于旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，對(duì)游客沒有較大吸引力，洛陽(yáng)市只有在每年四五月份的牡丹文化節(jié)、“五一”和“十一”等旅游旺季，才能有較大的客流量。而以北京的旅游產(chǎn)品為例，其分為文物古跡、博物館、主題公園、歷史文化活動(dòng)等，每一種又有詳細(xì)的劃分，可以滿足不同年齡段、不同生活背景的游客的不同需求，也不受季節(jié)和淡旺季的影響。
(三)缺乏特色旅游商品
雖然洛陽(yáng)市歷史文化特色鮮明，但是至今仍然沒有特色的旅游商品。因此，洛陽(yáng)市很多景點(diǎn)的收入仍主要依靠門票以及景區(qū)住宿。以旅游紀(jì)念品為例，洛陽(yáng)市目前的旅游紀(jì)念品有唐三彩、竹編工藝、字畫等，其中只有唐三彩有較高知名度，但銷量并不理想。洛陽(yáng)市并沒有充分利用其獨(dú)特的歷史文化資源，缺少具有特色的旅游商品和品牌，可購(gòu)買的特色商品不多，更沒有形成品牌效應(yīng)。
(四)人均旅游消費(fèi)偏低
2019年，全國(guó)的人均旅游消費(fèi)為1098.17元，北京市、西安市、南京市和洛陽(yáng)市的人均旅游消費(fèi)分別為1933.11元、1045.27元、1894.52元和930.30元�？梢�，洛陽(yáng)市的人均旅游消費(fèi)較低，且低于全國(guó)平均水平。這與上述分析的洛陽(yáng)的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一以及缺乏特色旅游商品不無(wú)關(guān)系。
四、洛陽(yáng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
(一)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展
針對(duì)目前洛陽(yáng)市旅游業(yè)存在的旅游企業(yè)規(guī)模小和旅游產(chǎn)品單一的問題，可以從多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的角度來(lái)解決。“旅游+”可以豐富旅游產(chǎn)品，擴(kuò)大旅游企業(yè)的規(guī)模。
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多業(yè)態(tài)融合發(fā)展不僅可以讓旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)有更好的發(fā)展，從而有效加快洛陽(yáng)市全域旅游的發(fā)展進(jìn)程，提升洛陽(yáng)市旅游業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且可以豐富洛陽(yáng)市的旅游產(chǎn)品，吸引更多的游客前來(lái)旅游。目前洛陽(yáng)市的“旅游+”發(fā)展已經(jīng)初見成效，如“旅游+文化”，有引人入勝的《功夫詩(shī)·九卷》《隋唐百戲傳奇》《武則天》等旅游演藝項(xiàng)目;還有“旅游+農(nóng)業(yè)”，各縣市流行的生態(tài)垂釣、田園采摘等旅游產(chǎn)品發(fā)展較好;“旅游+體育”的旅游項(xiàng)目也越來(lái)越多，如汝陽(yáng)縣大虎嶺戶外活動(dòng)基地、宜陽(yáng)縣國(guó)家皮劃艇激流回旋訓(xùn)練基地、萬(wàn)安山航空飛行營(yíng)地等;“旅游+工業(yè)”的發(fā)展也毫不遜色，如有生工礦游景區(qū)、東方紅工業(yè)游景區(qū)等。
(二)加強(qiáng)旅游商品的開發(fā)
有特色的旅游商品不僅可以促進(jìn)消費(fèi)，而且有助于洛陽(yáng)市特色旅游業(yè)的推廣。如西安市有栩栩如生的仿兵馬俑這一旅游商品，人們提起兵馬俑就會(huì)想到西安。又如2018年12月，北京市故宮博物院文化創(chuàng)意館與一家生物科技公司聯(lián)名推出的“故宮口紅”一時(shí)火遍朋友圈，甚至還出現(xiàn)了賣斷貨的情況。就洛陽(yáng)市而言，目前有河圖洛書傳說(shuō)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、河洛大鼓、唐三彩燒制技藝等國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)共計(jì)8個(gè)，在旅游商品的開發(fā)上，就可從這8個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)入手。
(三)加大宣傳力度
在互聯(lián)網(wǎng)普及的21世紀(jì)，洛陽(yáng)市應(yīng)該利用互聯(lián)網(wǎng)更好地進(jìn)行宣傳。在吸引游客上，洛陽(yáng)市可以充分利用“一帶一路”倡議帶來(lái)的機(jī)遇，宣傳洛陽(yáng)市的特色旅游項(xiàng)目。針對(duì)目前洛陽(yáng)市人均旅游消費(fèi)偏低的情況，一方面要加大對(duì)旅游商品的開發(fā)力度，另一方面也要加強(qiáng)旅游產(chǎn)品的推廣和宣傳。
五、結(jié)語(yǔ)
洛陽(yáng)市的旅游資源非常豐富，且洛陽(yáng)市的地理區(qū)位和交通狀況都有較大優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上，洛陽(yáng)市旅游業(yè)更要關(guān)注旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，提升旅游業(yè)的管理水平，讓洛陽(yáng)市的旅游業(yè)有更深層次的發(fā)展。——論文作者：孫佳欣郭超王亞群張運(yùn)翔
