發(fā)布時(shí)間：2021-08-13所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要:基于擴(kuò)展的重力模型，運(yùn)用中囯入境旅游19個(gè)主要客源國(guó)2001～2015年的面板數(shù)據(jù)，在不同來(lái)源、不同動(dòng)機(jī)的入境旅游市場(chǎng)分布的背景下，探索文化距離對(duì)海外市場(chǎng)入境中國(guó)游的影響。研究結(jié)果表明:(1)從總體上看，文化距離與海外市場(chǎng)入境中國(guó)游之間呈現(xiàn)出倒U形
摘要:基于擴(kuò)展的重力模型，運(yùn)用中囯入境旅游19個(gè)主要客源國(guó)2001～2015年的面板數(shù)據(jù)，在不同來(lái)源、不同動(dòng)機(jī)的入境旅游市場(chǎng)分布的背景下，探索文化距離對(duì)海外市場(chǎng)入境中國(guó)游的影響。研究結(jié)果表明:(1)從總體上看，文化距離與海外市場(chǎng)入境中國(guó)游之間呈現(xiàn)出倒“U”形的非線性關(guān)系，既有促進(jìn)效應(yīng)，亦有阻礙效應(yīng)。(2)在區(qū)分來(lái)源的檢驗(yàn)中，文化距離與來(lái)自亞洲的入境旅游之間仍呈現(xiàn)出倒“U”形關(guān)系，但對(duì)于亞洲外的入境旅游的影響主要表現(xiàn)為阻礙效應(yīng)。(3)在區(qū)分動(dòng)機(jī)的檢驗(yàn)中，文化距離與觀光休閑和務(wù)工型入境旅游之間均呈現(xiàn)出倒“U”形關(guān)系，但對(duì)商務(wù)會(huì)議型入境旅游的影響不顯著。
關(guān)鍵詞:文化距離;入境旅游;地理距離;旅游市場(chǎng)
0引言
入境旅游是衡量一國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)際化程度的重要指標(biāo)[1]。21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)入境旅游進(jìn)入常態(tài)化波動(dòng)發(fā)展階段，2001～2005年中國(guó)入境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)率為7.91%，2006～2010年入境旅游人數(shù)年均增長(zhǎng)率下降為2.21%，2012～2014年增長(zhǎng)率則轉(zhuǎn)變?yōu)?2.2%、-2.5%和-0.54%[2-3]。這種波動(dòng)暴露出中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展過(guò)程中供給和需求之間的結(jié)構(gòu)性矛盾，也凸顯出中國(guó)的旅游供給在滿足入境旅游者多樣性需求方面存在響應(yīng)性不足等問(wèn)題[3]。因此，探索和研究中國(guó)旅游供給與入境旅游需求之間存在的結(jié)構(gòu)和層次錯(cuò)位現(xiàn)象，對(duì)推進(jìn)中國(guó)入境旅游持續(xù)健康發(fā)展具有一定的理論價(jià)值和借鑒意義。
入境旅游與雙邊國(guó)家(地區(qū))的經(jīng)濟(jì)、地理、文化、制度、環(huán)境、氣候、重大事件等眾多因素密切相關(guān)[4-6]。在諸多影響因素中，國(guó)家間的文化距離是一個(gè)重要且不可忽視的解釋變量[7，8]，但現(xiàn)有關(guān)于文化距離與入境旅游關(guān)系的研究卻并未形成一致的結(jié)論。郭為的研究發(fā)現(xiàn)文化共同性對(duì)旅游者具有吸引力[9]。張宏偉基于1999～2006年的面板數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)文化距離對(duì)中國(guó)的入境旅游的影響表現(xiàn)為消極效應(yīng)[10]。韓豐基于18個(gè)國(guó)家(地區(qū))1997～2013年面板數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)文化距離與中國(guó)入境旅游呈負(fù)相關(guān)[5]。周玲強(qiáng)和畢娟基于中國(guó)入境旅游1995～2012年的面板數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)文化距離與國(guó)際旅游者目的地選擇行為之間表現(xiàn)為非線性關(guān)系[11]。已有研究存在的問(wèn)題在于:多是籠統(tǒng)的檢驗(yàn)了文化距離對(duì)中國(guó)入境旅游的影響，對(duì)不同類型市場(chǎng)中文化距離與入境旅游之間的關(guān)系并未進(jìn)行檢驗(yàn)，可能導(dǎo)致現(xiàn)有研究結(jié)論在特定市場(chǎng)中有失偏頗，不利于入境旅游的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的制定。
因此，本文基于中囯入境旅游19個(gè)主要客源國(guó)2001～2015年的面板數(shù)據(jù)，嘗試在不同來(lái)源、不同動(dòng)機(jī)的入境旅游市場(chǎng)分布的背景下，探索文化距離對(duì)海外市場(chǎng)入境中國(guó)游的影響，以期為中國(guó)入境旅游的持續(xù)健康發(fā)展提供理論參考。
1材料與研究方法
1.1樣本選擇
本文以中國(guó)入境旅游的21個(gè)主要客源國(guó)為初始樣本，樣本期間為2001～2015年。由于蒙古國(guó)的文化距離數(shù)據(jù)無(wú)法獲取，印度的部分?jǐn)?shù)據(jù)缺失，最終的研究樣本為19個(gè)國(guó)家。其中包括7個(gè)亞洲國(guó)家(日本、韓國(guó)、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó))，8個(gè)歐洲國(guó)家(英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、瑞士、瑞典、荷蘭、俄羅斯)，2個(gè)美洲國(guó)家(美國(guó)和加拿大)和2個(gè)大洋洲國(guó)家(澳大利亞和新西蘭)。樣本國(guó)家在2001～2015年期間平均每年占中國(guó)入境旅游市場(chǎng)份額82.13%，能夠較為全面反映中國(guó)入境旅游發(fā)展的總體情況。
1.2數(shù)據(jù)來(lái)源
中國(guó)主要客源國(guó)入境旅游人數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)自于《中國(guó)旅游統(tǒng)計(jì)年鑒(2001-2015)》，客源國(guó)人口規(guī)模、人均GDP和中國(guó)人均GDP數(shù)據(jù)來(lái)自于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)，文化距離數(shù)據(jù)來(lái)自于Hofsted網(wǎng)站。
2結(jié)果與分析
2.1海外主要客源市場(chǎng)與中國(guó)的文化距離
依據(jù)霍夫斯泰德的文化距離框架和計(jì)算方法，獲得海外主要客源市場(chǎng)與中國(guó)的文化距離(圖1)。其中，中國(guó)與亞洲國(guó)家的文化距離較小，與歐美以及大洋洲國(guó)家的文化距離相對(duì)較大。
2.2描述統(tǒng)計(jì)
入境旅游(INTOUR)、文化距離(CD)、地理距離(GD)、共同語(yǔ)言(LD)、客源國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展(SE)、客源國(guó)人口規(guī)模(SPOP)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展(CE)各變量描述統(tǒng)計(jì)如表1。
變量之間的相關(guān)性分析見(jiàn)表2，其中文化距離、地理距離、共同語(yǔ)言和客源國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與入境中國(guó)的客流規(guī)模負(fù)相關(guān)，客源國(guó)人口規(guī)模、中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與客流規(guī)模正相關(guān)。
2.3實(shí)證結(jié)果分析
模型中的文化距離、地理距離和共同語(yǔ)言變量不隨時(shí)間而變化，因此本研究不適用于傳統(tǒng)經(jīng)典的固定效應(yīng)[11]，適用于隨機(jī)效應(yīng)模型進(jìn)行檢驗(yàn)，使用STATA12.0軟件完成。
表3顯示了文化距離對(duì)樣本總體和不同來(lái)源的中國(guó)入境旅游的影響。在樣本總體模型中，模型1顯示，文化距離對(duì)入境旅游的影響并未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。模型2中，LnCD2和LnCD均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，分別為-2.496和5.544，表明文化距離與中國(guó)入境旅游整體而言存在倒“U”型關(guān)系。在分來(lái)源模型中，模型4顯示，LnCD2和LnCD系數(shù)均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，分別為-1.791和2.320，表明文化距離與來(lái)自亞洲的入境中國(guó)游整體存在倒“U”型關(guān)系;模型6顯示，LnCD2和LnCD系數(shù)均未通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，模型5中LnCD系數(shù)通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，系數(shù)為-3.769，表明文化距離與亞洲外的入境中國(guó)游之間存在負(fù)相關(guān)的關(guān)系。
表4顯示了文化距離對(duì)不同動(dòng)機(jī)的條件下入境中國(guó)游的影響。在觀光休閑市場(chǎng)中，模型8顯示，LnCD2系數(shù)通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)(-2.215，P<0.01)，表明文化距離與觀光休閑型入境旅游之間存在倒“U”型關(guān)系。在商務(wù)會(huì)議市場(chǎng)中，模型9、模型10顯示，LnCD、LnCD2均未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，表明文化距離對(duì)商務(wù)會(huì)議型入境旅游影響不顯著。在務(wù)工旅游市場(chǎng)中，模型12顯示，LnCD2和LnCD系數(shù)均通過(guò)了顯著性檢驗(yàn)，分別為-2.805和7.019，表明文化距離與務(wù)工型入境旅游存在倒“U”型關(guān)系。
3結(jié)論與討論
3.1結(jié)論
基于擴(kuò)展的重力模型，運(yùn)用中囯入境旅游19個(gè)主要客源國(guó)2001～2015年的面板數(shù)據(jù)，在不同來(lái)源、不同動(dòng)機(jī)的入境旅游市場(chǎng)分布的背景下，探索文化距離對(duì)海外市場(chǎng)入境中國(guó)游的影響。研究結(jié)果表明:
(1)從總體上看，文化距離與海外市場(chǎng)入境中國(guó)游之間呈現(xiàn)出倒“U”形的非線性關(guān)系，既有促進(jìn)效應(yīng)，亦有阻礙效應(yīng)。國(guó)家間的文化距離對(duì)海外市場(chǎng)入境中國(guó)旅游是一柄“雙刃劍”。當(dāng)國(guó)家間的文化差異較小時(shí)，文化距離會(huì)激發(fā)旅游者追求新奇和彌補(bǔ)匱缺兩種出游動(dòng)機(jī)，促使其進(jìn)入中國(guó)旅游;但當(dāng)國(guó)家間的文化差異較大，并超過(guò)一定限度時(shí)，文化差異所造成的文化沖突、文化不認(rèn)同甚至文化抵制會(huì)增強(qiáng)旅游者的風(fēng)險(xiǎn)感知，增加旅游者的適應(yīng)成本和溝通成本，進(jìn)而阻礙旅游者對(duì)目的地的選擇。
(2)在區(qū)分來(lái)源的檢驗(yàn)中，文化距離與來(lái)自亞洲的入境旅游之間仍呈現(xiàn)出倒“U”形關(guān)系，但對(duì)于亞洲外的入境旅游的影響主要表現(xiàn)為阻礙效應(yīng)�？赡艿脑蛟谟谥袊�(guó)與亞洲市場(chǎng)的文化距離較小，因此文化距離的動(dòng)機(jī)激發(fā)效應(yīng)和風(fēng)險(xiǎn)誘導(dǎo)效應(yīng)可能同時(shí)存在，使文化距離與來(lái)自亞洲的入境旅游之間表現(xiàn)出倒“U”形的非線性關(guān)系。但對(duì)于亞洲外市場(chǎng)，國(guó)家間的文化差異較大，由此導(dǎo)致的感知風(fēng)險(xiǎn)和適應(yīng)成本較高，使動(dòng)機(jī)激發(fā)效應(yīng)易于受到抑制。因此，文化距離對(duì)入境中國(guó)旅游的影響更多的表現(xiàn)為阻礙效應(yīng)。
(3)在區(qū)分動(dòng)機(jī)檢驗(yàn)中，文化距離與觀光休閑和務(wù)工型入境旅游之間均呈現(xiàn)出倒“U”形關(guān)系，但對(duì)商務(wù)會(huì)議型入境旅游的影響不顯著。主要原因在于對(duì)于觀光度假型旅游者而言，文化距離一方面能夠激發(fā)其求新求異的旅游動(dòng)機(jī)，另一方面又可能因?yàn)閮r(jià)值觀、習(xí)俗等文化差異產(chǎn)生溝通障礙等問(wèn)題，因此文化距離與觀光休閑型入境旅游之間呈現(xiàn)出倒“U”形關(guān)系;對(duì)商務(wù)會(huì)議型旅游者而言，商務(wù)活動(dòng)、參加會(huì)議等功利性目標(biāo)是旅游者主要的出行動(dòng)機(jī)，旅游者對(duì)文化距離是否存在及其如何表現(xiàn)并不一定較為關(guān)注，因此文化距離對(duì)商務(wù)會(huì)議型入境旅游的影響不顯著;務(wù)工型入境旅游者主要來(lái)自于中國(guó)周邊國(guó)家，與亞洲內(nèi)市場(chǎng)具有較大的重合性，這可能成為文化距離與務(wù)工型入境旅游之間呈現(xiàn)出倒“U”形關(guān)系的主要原因。
3.2啟示
本文的研究結(jié)論對(duì)入境旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和國(guó)際旅游市場(chǎng)開(kāi)拓具有一定的啟示作用。在國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，應(yīng)有針對(duì)性的強(qiáng)調(diào)文化差異。對(duì)于與中國(guó)文化距離較小的國(guó)家，例如:馬來(lái)西亞、新加坡、韓國(guó)等，應(yīng)重點(diǎn)向其推廣具有中國(guó)文化特色的旅游產(chǎn)品，旨在突出中國(guó)與客源國(guó)之間的文化差異;對(duì)于與中國(guó)文化距離較大的國(guó)家，例如:亞洲外市場(chǎng)，應(yīng)充分了解海外市場(chǎng)的文化特征及其對(duì)中國(guó)的認(rèn)知表現(xiàn)，在營(yíng)銷(xiāo)和推介突出中國(guó)與客源國(guó)的相似之處，提升客源國(guó)居民對(duì)中國(guó)的文化親近和文化認(rèn)同，降低其文化陌生感和對(duì)入境旅游不確定性的風(fēng)險(xiǎn)感知。——論文作者：王公為
相關(guān)期刊推薦：《云南地理環(huán)境研究》(雙月刊)1989年創(chuàng)刊，是學(xué)術(shù)類科技期刊，著重刊登國(guó)內(nèi)外地理環(huán)境研究的理論、方法與成果。設(shè)有：地理環(huán)境探索、區(qū)域環(huán)境展顧、人地關(guān)系研究、國(guó)土開(kāi)發(fā)整治、資源開(kāi)發(fā)論證、山區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)、流域規(guī)劃研究、山地災(zāi)害防治等欄目。
