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無印良品：真實(shí)有效的O2O
O2O模式幾乎被互聯(lián)網(wǎng)炒爛，可是真正懂O2O的人卻屈指可數(shù)，懂它又真正將它帶入產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)O2O真正價(jià)值的更是廖廖。無印良品算是O2O模式最好的實(shí)踐者。
線上向線下引流。為了將線上店鋪的流量導(dǎo)向?qū)嶓w店鋪，無印良品將線上線下充分融合。首先，在無印良品網(wǎng)絡(luò)店鋪查看商品時(shí)，可以在相對(duì)顯著的位置看到查看該商品在庫情況的鏈接，點(diǎn)開后可以看見各個(gè)街道的實(shí)體店鋪一覽表，點(diǎn)擊店鋪鏈接可以看見該線下店鋪的位置、營業(yè)時(shí)間、電話等信息，想獲得商品實(shí)時(shí)在庫情況，可與該店鋪直接電話聯(lián)系，為消費(fèi)者去線下店鋪購買提供方便。
其次，網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)放的優(yōu)惠券可以在線下店鋪使用，滿足那些通過網(wǎng)絡(luò)店鋪了解商品，之后跑到線下店鋪購買的消費(fèi)者的需求，增加優(yōu)惠券使用率的同時(shí)為線下店鋪導(dǎo)入更多流量。不僅如此，無印良品還開發(fā)向線下實(shí)體店鋪引流導(dǎo)購的手機(jī)APP“MUJI passport”，截至2014年3月，會(huì)員達(dá)到140萬。
APP架起服務(wù)橋梁。“MUJI passport”整合了網(wǎng)絡(luò)店鋪、線下實(shí)體店鋪等銷售渠道積分，同時(shí)具有到店簽到積分、商品評(píng)論積分、附近店鋪查詢、店鋪庫存檢索等功能，而且，可以和Facebook、Twitter的ID連通，減少會(huì)員注冊的麻煩。
“MUJI passport”提供商品導(dǎo)購功能，不僅可以看到無印良品精選推送的商品，同時(shí)消費(fèi)者可以根據(jù)商品名稱和商品編碼搜索，根據(jù)商品種類選擇自己想要的商品。當(dāng)消費(fèi)者在“MUJI passport”上發(fā)現(xiàn)了自己喜歡的商品，可以很直觀地通過地圖看到附近店鋪是否有庫存。
數(shù)據(jù)是實(shí)現(xiàn)O2O的最好工具。由于無印良品在網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)放的優(yōu)惠券可以在線下店鋪使用，且每個(gè)ID獲得的優(yōu)惠券上的條形碼都是獨(dú)一無二的。所以，通過數(shù)據(jù)可以知道，有多少人多少次到哪個(gè)店鋪使用了消費(fèi)券，哪個(gè)人喜歡到哪個(gè)店鋪消費(fèi)，哪個(gè)顧客在什么時(shí)候買了什么東西，以及他們過著怎樣的生活。 《新營銷》雜志創(chuàng)刊于2003年，以“營銷”為聚焦核心，是一本面向職業(yè)營銷經(jīng)理人的高端商業(yè)雜志，也是中國唯一由世界營銷大師菲利普·科特勒(Philip Kotler)、米爾頓·科特勒(Milton Kotler)擔(dān)任終生榮譽(yù)顧問的營銷類雜志。主管單位：廣西師范大學(xué)，主辦單位：廣西師范大學(xué)報(bào)刊傳媒集團(tuán)，編輯單位：廣西師范大學(xué)雜志社，創(chuàng)刊時(shí)間：2003年，出版周期：月刊，國內(nèi)刊號(hào)：CN45-1323/F，國際刊號(hào)：ISSN1673-6788
《新營銷》雜志創(chuàng)刊于2003年，立足中國，放眼全球，聚焦“營銷”，是中國唯一由世界營銷大師菲利普·科特勒(PhilipKotler)、米爾頓·科特勒(Milton Kotler)擔(dān)任終身榮譽(yù)顧問的營銷類雜志。
《新營銷》專注于整合業(yè)界優(yōu)秀資源，團(tuán)聚傳媒新銳力量，打造以營銷為中心的商業(yè)雜志，求索中國市場的解決之道，《新營銷》雜志立志成為中國營銷雜志的領(lǐng)導(dǎo)者。2006年《新營銷》雜志被中國品牌研究院評(píng)為“中外品牌美譽(yù)上升度第一名的平面媒體”。
《新營銷》聚焦實(shí)戰(zhàn)經(jīng)營，關(guān)注企業(yè)經(jīng)營創(chuàng)新和創(chuàng)新營銷，以國際化、專業(yè)化視野，分析報(bào)道中國營銷新潮流，新觀念，新方法，新案例，是企業(yè)中高層營銷精英、相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、關(guān)心企業(yè)營銷的人士不可不讀的專業(yè)化營銷刊物。
經(jīng)過11年精心打造，《新營銷》雜志以多元的價(jià)值觀，以深度與寬度縱橫相結(jié)合的深刻洞察力，無可爭議地成為中國營銷經(jīng)理人首選期刊，榮登營銷界權(quán)威雜志榜單——“中國營銷第一刊”。
《新營銷》雜志，單期發(fā)行量為21.5萬份，發(fā)行網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，擁有一大批忠實(shí)的高價(jià)值讀者群。《新營銷》雜志榮獲“2013年度最受歡迎十佳電子雜志”、“2013年度數(shù)字閱讀影響力期刊TOP100”、“最受關(guān)注百強(qiáng)期刊”等殊榮。
《新營銷》雜志已持續(xù)舉辦十屆“中國營銷領(lǐng)袖年會(huì)”，此乃中國營銷界的年度盛典。
《新營銷》雜志每月舉辦“營銷新青年智趣訓(xùn)練營”，添酒回?zé)艄蚕硭枷胧⒀纭?/p>
《新營銷》雜志，十余年砥礪，奮力前行，未來將輝煌。
欄目
封面報(bào)道
封面報(bào)道是《新營銷》采編人員智慧的結(jié)晶，整合優(yōu)秀的采編人員，捕捉行業(yè)、企業(yè)、學(xué)術(shù)界的營銷熱點(diǎn)，縱深挖掘與專業(yè)解剖，報(bào)道客觀、中立、透徹。
觀察
以全方位的視角，捕捉新聞熱點(diǎn)，觀察，提煉，思考，挖掘營銷事件背后的營銷策略和遠(yuǎn)見。
銳領(lǐng)袖
高端對(duì)話展現(xiàn)巔峰人物的商業(yè)智慧，營銷故事勾勒商界人士的斑斕人生，濃縮精英人物的營銷精華，共享其智慧資源。
酷營銷
用創(chuàng)新的眼光看世界，關(guān)注新近涌現(xiàn)的商業(yè)模式、營銷模式，呈現(xiàn)最新、最前沿的營銷理論、觀念和實(shí)踐。
專欄
薈萃中外著名營銷專家，整合業(yè)界權(quán)威聲音，專欄秉承“百家爭鳴”學(xué)術(shù)原則，解說營銷前沿思潮，奉獻(xiàn)營銷專家的精彩觀點(diǎn)，解惑釋疑，指點(diǎn)迷津。
尚生活
實(shí)戰(zhàn)派、咨詢界、學(xué)術(shù)界專家靜思默想直抒胸臆，面對(duì)面頭腦激蕩互動(dòng)研討、砥礪之中，教學(xué)相長。
內(nèi)容
為讀者提供新銳營銷的思想盛宴
滄桑的時(shí)代，歷經(jīng)滄桑的企業(yè)，需要滄桑的文字記錄營銷變遷史，為世界營銷、中國營銷做真實(shí)的見證。
《新營銷》緊扣經(jīng)濟(jì)社會(huì)脈搏，行走于時(shí)代前沿，以理性為依托，以前瞻性為引導(dǎo)方向，以責(zé)任感、使命感和公信力穿透熱點(diǎn)營銷事件，以故事、案例、人物和圖像等豐富的呈現(xiàn)形式，與讀者一起領(lǐng)悟更多的營銷真諦。
廣告
以獨(dú)樹一幟的有效推廣方案
為廣告客戶帶來最具競爭力的推廣效果
《新營銷》擁有業(yè)內(nèi)最低的千人成本、最有效的廣告效果，得益于其高質(zhì)量的讀者群。《新營銷》的讀者群是中國最優(yōu)秀的、正在不斷爭取成功及上升的營銷精英。
廣告客戶可以通過《新營銷》以最具成本效果的方式將其產(chǎn)品推廣給目標(biāo)客戶。《新營銷》設(shè)計(jì)了靈活的推廣方案，為廣告客戶提供多種選擇，以滿足不同客戶的推廣需求。
讀者
68%以上為總經(jīng)理、董事長、總裁、企業(yè)主等決策人士;平均年齡35歲;97%為大學(xué)以上學(xué)歷;平均家庭年收入高達(dá)300,340元，其中19%的家庭年均收入在40萬至100萬之間;更有4%超過100萬;平均年度決策預(yù)算高達(dá)348.2萬,其中年度決策預(yù)算在500萬以上的讀者比例高達(dá)23%。新生代--《新營銷》廣告價(jià)值研究報(bào)告
目錄
聲音
我們努力使自己在市場營銷方面變得與眾不同，我們認(rèn)為電視廣告并不是十分有效，我們曾經(jīng)用過這種消極方法，讓兒童和家長了解我們的產(chǎn)品。但我們真的想進(jìn)行與眾不同的營銷，一種能獲得兒童和家長的允許的營銷。 ——樂高集團(tuán)CEO克努德斯托普認(rèn)為電視廣告是...
事件
路透社 2014年全球廣告支出增長5.4% 法國廣告巨頭Publicis旗下的Zenith Optimedia預(yù)計(jì)，受到巴西足球世界杯期間電視廣告提振，全球廣告市場今年增長5.4%，規(guī)模達(dá)到5240億美元(約合人民幣3.25萬億元)。 該機(jī)...
國產(chǎn)乳品如何讓市場回心轉(zhuǎn)意
《光明日報(bào)》 日前，國家對(duì)乳粉行業(yè)監(jiān)管政策頻出：“史上最嚴(yán)”嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查結(jié)束，近四成企業(yè)失去生產(chǎn)資格;嬰幼兒配方乳粉企業(yè)兼并重組方案公布，2018年前十家國產(chǎn)品牌企業(yè)行業(yè)集中度將超過80%;工信部召開嬰幼兒配方乳粉企業(yè)質(zhì)量安全...
外刊輯要
新興市場重塑跨國企業(yè)的創(chuàng)新架構(gòu) How Emerging Markets are Reshaping the Innovation Architecture of Global Firms 新興市場引起了眾多企業(yè)參與競爭，隨之而來的是競爭越...
博客
博客(7月刊) 誰拒絕數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)文化? Who’s Afraid of Data-Driven Management? 從管理的角度看，基于數(shù)據(jù)制定決策更能保證成功。然而在企業(yè)，通常很難讓企業(yè)接受這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的文化。在每個(gè)企業(yè)，總有一些員工擁...
陳榮華專欄
營銷的價(jià)值認(rèn)同
前不久到國外出差，我奉妻子之命買一顆黑珍珠作為禮物。任務(wù)型人格的我接收到明確的需求信號(hào)就開始有目的性地尋找，在機(jī)場珠寶柜臺(tái)留意到黑珍珠最便宜的萬元起價(jià)，品相好的黑珍珠更是價(jià)格不菲，妻子對(duì)黑珍珠的價(jià)格并不了解，叮囑我不要花太多錢。最后，我用超...
讀書
《迪士尼大學(xué)：打造世界一流員工團(tuán)隊(duì)的傳奇》 Disney U： How Disney University Develops the World's Most Engaged， Loyal， and Customer-Centric...
封面報(bào)道
性感營銷
“性感”這個(gè)詞雖然讓人怦然心動(dòng)，但回歸到營銷層面，卻是一件非常嚴(yán)肅的事情。 性感，按照辭典里的定義，是能引起異性情欲的感覺。其實(shí)，性感并不僅僅是女人或男人的專利，品牌也可以性感，營銷也可以性感。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)帶來的眼球經(jīng)濟(jì)大潮中，性感營銷是...
觀察
汽車電商的開放生態(tài)圈
2013年“雙十一”，汽車垂直網(wǎng)站、門戶汽車頻道、綜合性電商平臺(tái)發(fā)起汽車營銷攻勢，取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績，但也暴露出線上線下價(jià)格與體驗(yàn)不一致等問題。未來汽車電商的O2O閉環(huán)如何形成? 車享平臺(tái)： 2013年“雙十一”，汽車垂直網(wǎng)站、門戶汽車頻...
服務(wù)將主導(dǎo)制造企業(yè)的未來
電商來了不等于狼來了，電商只是商業(yè)變革的一個(gè)產(chǎn)物。真正可怕的是商業(yè)變革，你有沒有跟上電商思維。一個(gè)企業(yè)可以不做電商，這不代表你沒有電商，最關(guān)鍵的是看你有沒有電商思維。 很多企業(yè)都在講，電商來了，狼來了，實(shí)際上電商來了，狼沒來。陶瓷行業(yè)的商業(yè)...
社交媒體營銷誠信調(diào)查
萬事達(dá)卡試圖賄賂記者發(fā)送促銷推特，三星在臺(tái)灣假冒用戶發(fā)表線上評(píng)論……社交媒體為企業(yè)創(chuàng)造了推廣機(jī)會(huì)，但企業(yè)如何營銷才能提升品牌美譽(yù)度、忠誠度? 營銷者嘗試通過社交媒體獲取最大的商業(yè)利潤，由此出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)。根據(jù)營銷特許協(xié)會(huì)(Chartered...
新時(shí)代協(xié)作品牌傳播法則
從傳統(tǒng)品牌傳播階段到互動(dòng)品牌傳播階段，再到協(xié)作品牌傳播階段，傳播環(huán)境越來越復(fù)雜，傳播過程失去了控制。品牌管理者處在未知的情景中，該如何開展品牌傳播工作，贏得消費(fèi)者持久的信賴與熱愛呢? 伴隨著一系列癲狂行為與陣痛，科技將人類的想象力和創(chuàng)造力無...
中國企業(yè)要“按自己的節(jié)奏起舞”
過分關(guān)注競爭對(duì)手如何做，過分關(guān)注行業(yè)地位和排名，導(dǎo)致中國企業(yè)按照競爭對(duì)手的節(jié)奏起舞，顧住了眼前，失去了未來。 6月6日，美的集團(tuán)董事長、總裁方洪波，美的集團(tuán)董事、副總裁袁利群，合計(jì)增持美的集團(tuán)股票101萬股，增持資金近1800萬元。隨后，美...
