發布時間：2020-01-13所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要：新媒體與科技期刊加速融合，改變著既有的信息傳播格局，使媒體生態更加復雜，傳播主體更加多元，受眾分化更為明顯，內容質量提升成為科技期刊媒體融合發展的關鍵。從系統動力學的角度，闡明了推動科技期刊內容質量提升的五大動力學要素及三大動力機制
摘 要：新媒體與科技期刊加速融合，改變著既有的信息傳播格局，使媒體生態更加復雜，傳播主體更加多元，受眾分化更為明顯，內容質量提升成為科技期刊媒體融合發展的關鍵。從系統動力學的角度，闡明了推動科技期刊內容質量提升的五大動力學要素及三大動力機制，指出可通過優化欄目設置，加強選題策劃;加快內容審查，保障學術質量;體察讀者需求，打造學者型編輯;加強新媒體素養，推出科學新聞;重視信息反饋，應用大數據分析等措施，構建科技期刊內容質量提升的動力學模型。
關鍵詞：新媒體傳播 媒體融合 融合發展 科技期刊
0 引 言
科技期刊的出版質量包括內容質量、編校質量和印裝質量，其優劣關乎學術成果的傳承與傳播，與科技創新和社會進步密不可分。其中，內容質量體現了期刊出版導向、編輯水準和論文價值，構成出版質量的核心要件。無論“互聯網+”期刊幻化出何種新奇的傳播形態，在喧囂和狂歡的表象之下，始終包裹著 “內容為王”的內核。當前，以“兩微一端”為代表的新媒體與科技期刊加速融合，改變著既有的信息傳播格局，使媒體生態更加復雜，傳播主體更加多元，受眾分化更為明顯[1]。科技期刊盡管在媒體融合發展中獲得了受眾面擴大、影響力提升等利好，但始終未能處理好內容與渠道這對關系。
相關期刊推薦：《天津科技大學學報》Journal of Tianjin University of Science & Technology(雙月刊)曾用刊名：天津輕工業學院學報，1986年創刊，主要刊登造紙工程、塑料工程、食品工程、發酵工程、機械工程、自動化、計算機、海洋化工、包裝工程及藝術等專業的研究論文、新工藝、新設計等。有投稿需求的作者，可以咨詢期刊天空在線編輯。
眾多學者探討了科技期刊媒體融合發展與內容質量建設，已經在學術內容轉型方向[2]、具體操作策略[3-7]等方面提出了不少真知灼見。朱曉文等[8]和謝新洲等[9]分別對內容質量建設的實踐主體、網絡科技期刊的內容質量予以明確界定，為開展更深入的研究奠定了基礎。然而，現有文獻大多處于出版學、新聞傳播學或管理學的理論框架下，研究媒體融合環境下科技期刊的內容質量建設，缺乏外部視角和系統性觀點。本文試圖對該問題作系統的動力學分析，并結合傳播學的重要理論，力圖闡明期刊內容質量提升的實踐主體、動力機制與提升路徑，以策應科技期刊的融合與發展。
1 科技期刊內容質量提升的動力學分析
1.1 動力學要素分析
科技期刊的內容質量是指期刊在使用性能上滿足或超越利益相關方要求的程度。“使用性能”指向論文的正文、摘要等直接服務于知識消費的部分; “利益相關方”包括宏觀層面的學科、行業、社會、國家，微觀層面的讀者、作者及出版者[9]。在出版質量的 4 個維度，即內容質量、表觀質量、傳播質量和服務質量中，唯有內容質量是立刊之本，它與其他 3 個維度形成一個彼此聯系、相互影響的有機整體。因此，不能希冀割裂其他維度，片面地、孤立地追求內容質量的提升。
科技期刊的內容質量控制貫穿于選題、組稿、審稿、編校、發行和服務等環節，科學編輯統攝全局，對各環節負責，是內容質量控制當然的實踐主體。作者是期刊內容的直接貢獻者，其學術水準和論文寫作水平的高低構成內容質量提升的基本面。審稿專家對單篇論文的學術創新性、應用價值施加評判，充當內容質量控制的“前置過濾器”。編委會對整期期刊的學術品位作出綜合裁定，通盤把握整體內容質量。讀者通過期刊訂閱、網站訪問/下載、數據庫點擊/下載/引用、微信閱讀/點贊/轉發等各種顯隱性方式對論文價值進行反饋，間接影響期刊的選題策劃、欄目設置等，對期刊內容質量提升發揮著積極作用。實際上，科技期刊的讀者、作者和審稿專家之間是可以相互轉化的[10]，他們同屬于科學共同體，在期刊內容質量建設中處于基礎性地位。隨著新媒體時代的到來，學術傳播的單向性被打破，讀者既是文獻閱讀者又是內容生產者，其對內容質量提升的權重進一步增大。綜上所述，編輯、作者、審稿人、編委會和讀者五方構成動力學要素，形成“五輪驅動”，共同推動科技期刊內容質量提升。
1.2 動力系統分析
科技期刊的內容質量提升是一項系統工程，除了要明確參與各方及其功能、地位，還應闡明內容質量提升的動力機制，以印證媒體融合環境下內容質量建設的可行性與必要性。
1.2.1 初始動力
內容質量是科技期刊的“生命線”。國家和省級新聞出版主管部門每年開展報刊質量評估，對不合格期刊要求整改甚至停刊，并表彰優秀期刊。2018 年《江蘇省科技類學術期刊出版質量綜合評估指標體系》中，對內容質量賦有 45 分，占總分的 37.5% ，體現出重視期刊內容質量的導向性。除了學術質量，期刊內容質量還包括社會規范適應性，即辦刊宗旨和選題方向符合國家政策法規、社會科學道德倫理規范，以及切合社會生產、國家戰略需求的程度。盡管科技期刊崇尚科學精神，但仍屬意識形態范疇，具有政治性。一旦論文內容涉密或傳播損害國家利益的不當言論，根據《期刊出版管理條例》等相關法規，期刊出版者將受到嚴懲。可見，科技期刊內容質量提升的初始動力在于其生存和發展的需要。
1.2.2 根本動力
科技期刊本質上是一種特殊的商品，通過讀者閱讀、訂戶訂閱和用戶下載等行為，完成信息價值的讓渡。由于科技期刊報道領域的專業性，讀者群具有特定性。對讀者需求的不斷滿足甚至超越，一直為科技期刊孜孜以求。隨著印刷技術和數字技術的發展，學術出版走過“鉛與火”“光與電”的時代，跨入“數與網”的新紀元。隨著新興媒體與科技期刊的融合，受眾對期刊內容產生了更多新期待[11]：①海量化與輕量化，期刊突破“期”和“刊”的限制，利用新媒體平臺承載更多增值內容，如科學數據、試驗操作視頻、研究思路等;對主干內容進行提煉，滿足讀者淺閱讀的需要。②多元化與模塊化，通過技術手段和二次加工，實現論文內容的多媒體化、新聞化、文摘化等，無縫嵌入多種生活工作情境;基于內容解構和資源整合創新內容產品，提升信息服務的深度和效率。 ③定制性與交互性，借助數據挖掘、人工智能和機器學習等技術，精準推送用戶感興趣的內容;期刊編輯組織并主導網絡科學社區的學術討論和交流，建立對期刊內容的即時反饋機制。在新媒體浪潮的沖擊下，傳統媒體的讀者群正加速流失。傳統科技期刊必須在新的傳播語境下重視內容質量提升，而讀者日益增長的信息需求正是期刊內容質量提升的根本動力。
1.2.3 直接動力
新媒體的輿論化趨勢為用戶提供了自由的言論平臺，但其互動性、開放性、匿名性等特點以及傳播內容的不可預知性、群發轉發的不可控制性，使得 “把關”難度增加[1]。“蘋果早上吃是金，中午吃是銀，晚上吃便是砒霜”等所謂的養生經在微信朋友圈中廣為流傳。偽科學之所以甚囂塵上，與商業利益驅動、公眾科學素養不高不無關系。科技期刊應加強科普功能，充分發揮學科公信力，其科學把關職責的缺位和社會傳播的失語，意味著給偽科學以生存空間。手機版《中國植物志》向公眾免費開放，可查詢 3 萬多條植物科學條目;經內容拆解和技術加持，這部多達 80 卷、5 000 多萬字的鴻篇巨著在科普領域煥發出新的生機，值得期刊界借鑒。除了科學謠言，新媒體上還充斥著大量低俗信息。媚俗化傳播反映了對受眾心理的一種盲從甚至迎合。科技期刊不能以降低科學標準和無視道德規范為代價，為博取一時的熱度而失信、失范，甚至失格、失節。無論置身于何種傳播渠道，科技期刊都應加強自我約束，嚴控內容質量，大力推動科學普及，凈化網絡空間。新媒體對信息傳播秩序的沖擊，形成了科技期刊內容質量提升的直接動因。
2 科技期刊內容質量提升的動力學模型建構
內容是出版的核心，質量是出版的生命。無論讀者需求和傳播格局如何嬗變，科技期刊內容質量的提升始終是一個永恒的主題。在媒體融合背景下，原本相對穩定的期刊內容傳播動力學結構發生動搖，亟需構建內容質量提升的動力學模型。科技期刊必須克服傳統傳播范式下的慣性力，聯結上述五大參與主體，平衡三大動力，基于出版全流程，找出最大力矩撬動期刊內容質量的提升。
2.1 優化欄目設置，加強選題策劃
正如鄒韜奮先生所言：“沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望。”欄目為期刊之骨架，集中反映編輯思想與期刊特色，有利于孕育期刊品牌。當前“注意力經濟”大行其道，優化欄目設置也是持續吸引讀者關注的重要抓手，如《江蘇中醫藥》切合中醫藥特色推出的“國醫名師”“名家流派”欄目、《實用心電學雜志》專門刊載國外專家來稿的“海外論壇”欄目、《排灌機械工程學報》為響應國家水利改革而開辟的“水利水電工程”欄目 [12]，或點明論文內容的學術定位，或在同類期刊中獨樹一幟，或引領行業發展。作為期刊本體內容的延伸，期刊在新媒體平臺上發布的內容也應注重欄目策劃。《中華皮膚科雜志》微信訂閱號開設“超級診斷”欄目，每期從紙刊中選出一則病例，讓讀者根據臨床資料出具診斷，待下期公布正確答案并請專家講解診斷及治療要點，每期都有上百位醫師參與診斷。此舉通過對期刊原生內容的再加工，吸引用戶參與討論，為微信平臺成功引流并增強了用戶黏性，使期刊內容獲得二次傳播。
加強選題策劃，就是從源頭上提升期刊內容質量。科技期刊應基于國家戰略需求、行業發展動向、學科研究熱點，制定出具有針對性、計劃性、設計性和創新性的選題方案并付諸實施。編輯要善于從網絡社區(BBS)、博客、微博、微信、視頻直播間、語音教室等網絡平臺中，發掘優質選題、優秀作者的“蛛絲馬跡”。筆者曾從一名心內科醫師的微信朋友圈中捕捉到研究熱點，最終成功組織了一期“綠色電生理”專題，受到讀者歡迎。
2.2 加快內容審查，保障學術質量
隨著科技發展日新月異，信息量呈爆炸式增長、信息價值衰變加速，發表時滯越短的論文，其科學價值往往越容易得到體現，加之國際科研成果首發權的爭奪愈演愈烈，因此有必要加快論文的學術質量審查。科學編輯在此過程中，居于主導者和組織者的地位。首先，在征稿函中明確強調期刊對學術誠信和論文學術質量的要求，并加強公開宣傳，將內容質量控制前移。其次，通過嚴格初審、雙盲審稿、回避存在利益沖突審稿人、選擇“小同行”審稿等手段，提高審稿效率，提升審稿的公正性和專業性。再次，通過評優、物質獎勵、及時支付審稿費等措施，調動專家審稿積極性;定期開展審稿人培訓(包含學術道德倫理、審稿標準、在線投稿平臺使用等內容)，使他們真正發揮應有的作用;擴充和優化審稿人隊伍，對專家推薦的或自薦的新審稿人，盡可能詳細查明資歷、核實 E-mail。2017 年《腫瘤生物學》大規模撤稿的丑聞應引以為戒。此外，還可以利用微博、微信等新媒體工具加快審稿和修稿進度。
媒體融合為科技期刊內容審查注入了更豐富的內涵。紙、網、移、微、博、視等全媒體出版平臺上搭載的信息內容，共同構成科技期刊立體化傳播矩陣，傳達期刊整體的內容品質和品牌形象。因此，編輯在管控“源頭”內容質量的同時，還應及時審查和監控向各平臺分發的內容。對基于論文而編撰的科學新聞，要仔細審查其內容是否忠于原文，是否囊括文章精髓;如糅合有網絡資料，則應注意進行版權審查，避免發生版權糾紛[13]。
2.3 體察讀者需求，打造學者型編輯
科技期刊的讀者是一群活躍在科研一線的專業人士，他們目光犀利、品位挑剔。期刊內容如果不具備一定的學科前瞻性和行業引領性，讀者可能會斷然轉向其他內容和渠道。科學編輯不一定要站在學科金字塔的尖端俯瞰讀者，但必定要擁有對學科發展敏銳的洞見力、對研究熱點準確的判斷力和對行業未來走勢宏觀的分析力。借助問卷調查、數據挖掘、對象訪談等形式，編輯可獲得讀者需求信息。世界頂級醫學雜志《柳葉刀》(Lancet)全部 20 余名編輯均擁有醫學博士學歷，每期周刊會根據相關領域熱點新聞或新研究成果推出社論或述評，由編輯親自操刀[14]。科學編輯不應滿足于做“文字匠”，而要努力成為能與專家比肩的學者型編輯。只有與期刊所處學科或行業深度相融，甚至將自身打造為研究者，科學編輯才可能擁有對期刊內容運籌帷幄的底氣，才能以編輯和研究者的雙重身份、以全局視域和內部視角，準確洞悉并滿足讀者的現實及潛在需求。
基于出版平臺的網絡化和閱讀終端的數字化， “讀者”向“用戶”拓展，科技期刊應高度重視用戶體驗。根據傳播學中“使用與滿足”理論，人們往往出于自身需求和媒介印象選擇特定的媒介或內容進行接觸，而需求的滿足與否將影響其以后的媒介接觸行為。盡管這屬于大眾傳播效果的研究范疇，但同樣適用于科技期刊的新媒體傳播。期刊編輯要熟稔傳播媒介屬性，根據傳播內容“量體裁衣”，如紙刊務求編排嚴謹、內容完整;網刊或電子刊應包含跳轉鏈接，便于非線性延伸閱讀;微信平臺發布內容應短、平、快，富媒體化呈現。《中國天然藥物》微信訂閱號上不僅有作者錄制的論文內容介紹視頻，而且有重新演繹的論文研究結果，如《TGFβ 1 和肺癌細胞 A549 的愛恨情仇》，以詼諧幽默的筆調、妙趣橫生的故事，闡明 TGFβ 1 和 A549 的關系，令人耳目一新。
2.4 加強新媒體素養，推出科學新聞
南京大學新聞傳播學院副院長胡翼青指出，“現在學界陷入了大數據下的一種迷茫狀態，在網站搜關鍵詞，有的一個議題之下有幾千篇文章，良莠不齊，有的是社會熱詞代替了學術熱詞。”[15]一直以來，科技期刊以選題、欄目等為抓手，進行學術熱點的“議程設置”和動態監測。隨著新媒體發展風起云涌，學術糟粕與不良信息沉渣泛起，期刊更要擔好學術把關之責，注重在新媒體平臺上發出自己響亮的聲音。內容是水，渠道是器。水，唯有因器賦形，才能得到更好的呈現。科學編輯在完成組稿、編校工作之余，應學習必要的新媒體技能，熟練運用圖像處理、視頻剪輯、網絡排版等工具，特別是重視信息素養的提升[16]，找到并抓住論文內容與學術/社會熱點的最佳結合點，引爆新媒體傳播。
科學新聞有助于彰顯期刊的內容價值。Science、 Nature 等國際著名期刊都有專門團隊撰寫科學新聞報道，力圖用社會化的視角報道科學，重塑學術期刊在重大科學事件中的角色和價值。科技期刊不妨嘗試在網站、微博、微信平臺推出科學新聞，即篩選出時效性強、公眾關注度高的論文選題，由編輯或作者重新改寫或作深度報道。這不僅有利于將期刊內容價值從學術領域延伸至公共空間，而且有利于還原科學真相、引領科學精神、樹立期刊的社會公信力，也有利于各學科的成果共享、促進跨學科研究。科學新聞化的另一面，是新聞科學化。及時捕捉社會熱點或重大突發事件，組織相關論文或專題，是加速期刊內容增值的捷徑，也是提升期刊社會影響力的重要手段。針對 2015 年 12 月烏克蘭的伊萬諾-弗蘭科夫斯克地區的大停電事故，《電力系統自動化》迅速反應，于次年首季度組織了 8 篇文章。這些時效性極強的論文一經推出便深受讀者歡迎，專家高屋建瓴的專業評述對中國電力系統安全防御體系建設發揮了重要的指導作用。
2.5 重視信息反饋，應用大數據分析
根據傳播學的受眾理論，受眾既是信息的受傳者，又是反饋信息的發布者。科技期刊讀者從事學術研究、技術應用等專門性工作，多為社會精英群體。他們在科學共同體中擁有較大話語權且意見反饋渠道豐富，容易對社會輿論施加更大影響。科技期刊應當廣泛收集和分析讀者反饋，建立內容質量的反饋- 調節機制，并反作用于期刊內容質量提升。例如：對主要數據庫的論文下載/引用量進行統計分析，通過比較同期刊發論文在一定時期內的下載/引用次數，以及同學科期刊同主題論文的下載/引用情況，倒推選題組稿方向。這屬于內容質量“跟蹤—評價—控制”的事后反饋機制。如有讀者反映論文內容存在缺陷或錯誤，編輯部應立即組織專家研判，一旦證實，下期及時公開勘誤。這是期刊內容質量的糾錯機制。承認錯誤體現了期刊的胸襟、勇氣和求真態度，而糾正錯誤是為防止謬種流傳，更意味著逼近真理的一大步。
科技期刊在“互聯網+”的各種應用場景下，產生了大量用戶數據，刻畫著用戶的信息行為和信息需求。從大數據分析中提取有用的信息，而信息的利用帶來內容質量提升的智慧。微信公眾平臺自帶用戶/圖文分析等統計工具，幫助運營者分析消息發布策略與用戶數增長及閱讀/點贊/轉發之間的關聯，探尋微信爆文“病毒式”傳播背后的邏輯。此外，科技期刊也可以向專門的數據分析機構購買學科(行業) 發展報告;開展編輯培訓，使其掌握文獻情報計量學分析方法，學習 SPSS、SARS 等常用統計學軟件，涉獵機器學習、智能挖掘技術等，以獲得更多的數據分析結果，更好地服務于辦刊實踐。
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