發(fā)布時間：2021-01-06所屬分類：法律論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：作為國際貿(mào)易領(lǐng)域備受爭議的話題商標平行進口，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，再一次引發(fā)關(guān)注。本文以跨境電商運行機制和商標權(quán)人、消費者、平行進口人三方的利益博弈為切入點，通過具體案例分析三方的利益紛爭，旨在研究跨境電商平臺商標平行進口侵權(quán)的化
摘要：作為國際貿(mào)易領(lǐng)域備受爭議的話題——商標平行進口，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，再一次引發(fā)關(guān)注。本文以跨境電商運行機制和商標權(quán)人、消費者、平行進口人三方的利益博弈為切入點，通過具體案例分析三方的利益紛爭，旨在研究跨境電商平臺商標平行進口侵權(quán)的化解機制，最終為跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供有效的政策建議。
關(guān)鍵字：跨境電商、商標平行進口、侵權(quán)
引言
近年來，以跨境電商為代表的貿(mào)易模式蓬勃興起，展現(xiàn)出勃勃的生機與活力。據(jù)中國海關(guān)跨境電商管理平臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年我國進出口總額中，海關(guān)跨境電商管理平臺的進出口額高達1862.1億元，比較上年同期增長了38.3%，截止至今年上半年，跨境電商進出口同比增長28.7%，成為外貿(mào)發(fā)展的閃光點。在十九大報告中，習(xí)近平同志強調(diào)“拓展對外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進貿(mào)易強國建設(shè)”。作為新時代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營形式的新引領(lǐng)，跨境電商有著誘人的吸引，這也使其競爭逐漸進入白熱化階段。
與高速開展的跨境電商對照顯著的是，各大平臺中商標平行進口侵權(quán)問題層出不窮，以跨境海淘為主營業(yè)務(wù)的天貓國際、蜜芽網(wǎng)、網(wǎng)易考拉等電商平臺出現(xiàn)了大量平行進口商品，其中囊括了大量在中國有售但從國外進口以取得價格優(yōu)勢的商品，越來越多的平行進口，使商標侵權(quán)問題漸漸暴露無遺。
因此，針對跨境電商平臺中存在的商標平行進口侵權(quán)問題，亟需構(gòu)建跨境電商體系中商標平行進口判斷標準分析框架，商標平行進口監(jiān)測體系，及時發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為引發(fā)的矛盾糾紛，探索出有效的化解機制以保障跨境電商平臺中平行進口合法化，為高速發(fā)展中的跨境電商提供有力保障。
現(xiàn)狀分析
受新冠疫情影響，海外疫情爆發(fā)，中國外貿(mào)發(fā)展面臨寒冬。跨境電商平臺也遭受一定沖擊，但總體仍呈增長趨勢。
根據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2020上半年中國跨境電商行業(yè)趨勢研究報告》：2020年上半年，中國跨境電商進出口行業(yè)保持持續(xù)增長的態(tài)勢，中國通過海關(guān)跨境電商管理平臺進出口增長26.2%，預(yù)計2020年底中國跨境電商交易規(guī)模將達到10.3萬億元。
然而，我國現(xiàn)有的有關(guān)跨境電商的政策主要焦點在于海關(guān)監(jiān)管和進出口稅收等方面，對于知識產(chǎn)權(quán)、倉儲物流等方面仍缺乏完善的配套支持，尤其是在商標權(quán)方面缺乏有效的保護，成為妨礙我國跨境電商更深入成長的一大難題。
二、國內(nèi)外文獻綜述
跨境電商發(fā)展的研究
關(guān)于我國跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模擴張迅速，進出口規(guī)模擴大，逐漸顯示出市場多元化趨勢，Yin Ma(2019)探討影響跨境電商網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素研究;關(guān)于跨境電商開展面臨的難題，蘭芳(2019)提出了受到地域和時間的限制，大多數(shù)消費者缺乏條件出境購置商品，只能借助跨境電商平臺來購買境外商品，然而我國跨境電商發(fā)展歷史并不長，運營過程中還存在一些疏漏，要想在競爭激烈的市場中博得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，需要及時的干預(yù)和調(diào)整。
商標平行進口侵權(quán)的研究
隨著我國改革開放的深入，商標平行進口逐漸成為常態(tài)，隨著跨境電商平臺受到越來越多消費者的關(guān)注，許多侵權(quán)問題也逐一顯露出來。郭雅瑢(2020)通過對平行進口進行概念解析，將跨境電商平行進口侵權(quán)風(fēng)險分為來源渠道合法性不明確、偽造平行進口證明、商標權(quán)濫用、臨時過境合法性等風(fēng)險;針對商標平行進口中涉及的商標權(quán)人、消費者、平行進口人三方的利益分配問題也有一定的研究。馬菊萍(2006)更細致的從平行進口商、知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人、消費者三者的利益以及進出口國的經(jīng)濟利益等層面更為透徹的總結(jié)剖析平行進口可能造成的正、負面影響。
防范機制的研究
關(guān)于防范機制的研究大多是對現(xiàn)象的歸納總結(jié)，缺少實踐。相比于商標平行進口侵權(quán)，學(xué)者的研究更多的在于平行進口與不正當競爭，學(xué)者多從法律層面進行研究，從審判結(jié)果中尋找防范措施研究。郭雅瑢(2020)針對平行進口不同侵權(quán)風(fēng)險劃分，提出了相關(guān)防范策略對跨境電商加以預(yù)警;國內(nèi)外學(xué)者通常認為商標平行進口存在兩大對抗理論：權(quán)利窮竭普遍性理論和權(quán)利窮竭地域性理論。因此，“權(quán)利窮竭”的傾斜方向是影響國家對商標平行進口政策方針的重要因素。李寧(2019)提出要厘清商標貿(mào)易保護主義學(xué)說，承認中性定義說的合理性，并綜合考量各項因素，有范圍的確定國際窮竭原則的適配性，促進貿(mào)易自由化。
三、案例分析
(一)“米其林”案
被稱為國內(nèi)商標平行進口第一案的“米其林”輪胎案就是一起典型的商標平行進口糾紛案，大致經(jīng)過為：被告方在中國銷售的“米其林”輪胎，未獲得法國米其林公司允許其在中國銷售的授權(quán)認可，即便該輪胎是從米其林日本東京公司進口的。原告法國米其林公司以為，被告未經(jīng)許可在中國市場上銷售的米其林輪胎屬于非法進口的產(chǎn)品，使其商標專用權(quán)受到侵害。但是，被告卻反駁稱其銷售的“米其林”輪胎雖然進口于米其林日本東京公司，但的確是正品的“米其林”輪胎，而非假冒偽劣產(chǎn)品且產(chǎn)品進口渠道規(guī)范合法，所以否認侵犯原告米其林的商標專用權(quán)。
商標平行進口問題所牽涉的不僅僅是單純的貿(mào)易問題，而是背后各方利益關(guān)系交錯，在這種機制作用下，多方利益被保護、制約和平衡。要想保護商標專用權(quán)擁有者的利益，就要保護商標的專用權(quán)，本案中法國米其林公司就是基于自身商標專用權(quán)受到侵害進行上訴;“權(quán)利窮竭理論”，目的就是限制商標專用權(quán)，如果這種權(quán)利無所限制就會對其他權(quán)利造成侵害，由此可見，約束商標專用權(quán)是為了保護消費者的合法權(quán)益，本案中消費者的權(quán)益并未受到侵害，相反，其以更加優(yōu)惠的價格購買到正品“米其林”輪胎;商標平行進口，是由于不同國家或地區(qū)的同種類商品存在一定的價格差，基于逐利的動機，平行進口人從低價位的國家進口商品銷售到到高價位的國家，從而賺取差價，本案被告從日本合法渠道進口“米其林”輪胎到中國銷售，這種行為帶來的后果是，一旦輪胎發(fā)生事故，負面性評價均會通過米其林商標轉(zhuǎn)嫁至法國米其林公司，進而影響商家信譽積累。
(二)“Betta”奶瓶案
該案起源是一名網(wǎng)友投訴稱其在蜜芽網(wǎng)購買的奶瓶與其在日本本土購買的Betta奶瓶有明顯差別，包含奶瓶文字的差別、奶嘴上是否有數(shù)字標識等。此后不久，Zoom.T日本株式會社在Betta官網(wǎng)發(fā)布了正式聲明，表明其與蜜芽網(wǎng)無任何合同和貿(mào)易關(guān)系;然而，蜜芽網(wǎng)回應(yīng)稱“公司有完整授權(quán)的供應(yīng)鏈和全套授權(quán)手續(xù)，平臺所售Betta奶瓶100%正品”，并拿出合法的授權(quán)書，并且一應(yīng)手續(xù)在工商部門也得到認定，但是日本Zoom.T公司則再次聲明否認與蜜芽網(wǎng)的合同關(guān)系。
事實上，作為平行進口人的蜜芽網(wǎng)的確取得了授權(quán)，不過卻是從其他代理商那里取得的授權(quán)，但是代理商取得授權(quán)的時間線錯亂，上游授權(quán)鏈條關(guān)系復(fù)雜，無法確認供貨渠道的具體來源，更無法保證其合法規(guī)范性，雖然其也是利益受損方，但是對貨源檢控失敗有著不可退推卸的責(zé)任;最終的受害者還是消費者，買到假貨卻投訴無門，平臺商家各種理由搪塞推諉，根本無法解決問題，消費者的合法權(quán)益缺乏保護;作為商標權(quán)人的日本株式會社Zoom.T 也存在對下游代理商管理不力的問題，在授權(quán)過程中，必須嚴格把控授權(quán)資質(zhì)的授予，實時監(jiān)控授權(quán)渠道，保證自身商標專用權(quán)不受到侵害。
四、政策建議
根據(jù)我國現(xiàn)狀，在跨境電商平臺中，商標平行進口的正面效應(yīng)是大于反面效應(yīng)。因此，對策的大方向應(yīng)是在原則上許可商標平行進口的基礎(chǔ)上，對這種行為進行嚴格的管理。具體建議如下：
(一)完善我國跨境電商平臺商標平行進口法律制度
在制定相關(guān)法律之前，明晰商標平行進口合法化會給商標權(quán)人、平行進口商、消費者帶來何種影響，從而把握立法力度，使法律更具可操作性和實用性。
針對商標權(quán)人，貿(mào)易全球化的背景下，多數(shù)國家對于商標平行進口都持鼓勵、支持的態(tài)度，再加上跨境電商平臺屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺，所以在商標的注冊和使用上存在較多的濫用和侵權(quán)行為。商標權(quán)人應(yīng)該增強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，從上游嚴格把控授權(quán)鏈條正規(guī)合法，維護品牌形象不受損害。
針對消費者，跨境電商平臺上，商鋪、品牌、商品魚龍混雜，消費者很難根據(jù)商家的圖文描述確定商品是否造成商標平行進口侵權(quán)，此外，部分消費者缺乏商標權(quán)利意識，無法意識到商品已經(jīng)造成侵權(quán)。因此，必須引起消費者對商標平行進口侵權(quán)現(xiàn)象的重視，引導(dǎo)消費者選擇正規(guī)合法渠道購買商品，并主動獲取對商品的知情權(quán)。
針對平行進口人，平行進口人作為商標平行進口的重要中間媒介人，在進口貿(mào)易中格外關(guān)鍵。應(yīng)當規(guī)范平行進口行業(yè)規(guī)范，對每位供應(yīng)商的產(chǎn)品供貨渠道有個最清晰明確的了解，確保其渠道來源合法規(guī)范，良性競爭。
(二)加強對跨境電商平臺平行進口中相關(guān)主體的行為規(guī)制
首先要明確跨境電商平臺的審查義務(wù)范圍，平臺應(yīng)當對于進行商標平行進口的平行進口商的產(chǎn)品來源進行初查和備案，以確保平行進口商標的合法性;另外，進口商也應(yīng)主動向平臺提交與國內(nèi)商標權(quán)人同類商品質(zhì)量檢測單據(jù)，把好商標平行進口產(chǎn)品的第一關(guān);最后，保護消費者的知情權(quán)，從而在一定程度上減少不必要的糾紛。
(三)充分落實現(xiàn)有法律，規(guī)范市場秩序
加強《商標法》、《電子商務(wù)法》等已有的相關(guān)法律的宏觀引領(lǐng)，完善相關(guān)配套制度，規(guī)范市場秩序;及時清理和廢止不符合實際需求的規(guī)章制度，實現(xiàn)新法與規(guī)章、文件的有效銜接。——論文作者：王婉瑩 虞雅雯
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