發(fā)布時(shí)間：2021-01-06所屬分類：法律論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：作為國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域備受爭(zhēng)議的話題商標(biāo)平行進(jìn)口，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，再一次引發(fā)關(guān)注。本文以跨境電商運(yùn)行機(jī)制和商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者、平行進(jìn)口人三方的利益博弈為切入點(diǎn)，通過具體案例分析三方的利益紛爭(zhēng)，旨在研究跨境電商平臺(tái)商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)的化
摘要：作為國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域備受爭(zhēng)議的話題——商標(biāo)平行進(jìn)口，隨著跨境電商的蓬勃發(fā)展，再一次引發(fā)關(guān)注。本文以跨境電商運(yùn)行機(jī)制和商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者、平行進(jìn)口人三方的利益博弈為切入點(diǎn)，通過具體案例分析三方的利益紛爭(zhēng)，旨在研究跨境電商平臺(tái)商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)的化解機(jī)制，最終為跨境電商的可持續(xù)發(fā)展提供有效的政策建議。
關(guān)鍵字：跨境電商、商標(biāo)平行進(jìn)口、侵權(quán)
引言
近年來，以跨境電商為代表的貿(mào)易模式蓬勃興起，展現(xiàn)出勃勃的生機(jī)與活力。據(jù)中國(guó)海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國(guó)進(jìn)出口總額中，海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)的進(jìn)出口額高達(dá)1862.1億元，比較上年同期增長(zhǎng)了38.3%，截止至今年上半年，跨境電商進(jìn)出口同比增長(zhǎng)28.7%，成為外貿(mào)發(fā)展的閃光點(diǎn)。在十九大報(bào)告中，習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)“拓展對(duì)外貿(mào)易，培育貿(mào)易新業(yè)態(tài)新模式，推進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。作為新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)形式的新引領(lǐng)，跨境電商有著誘人的吸引，這也使其競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化階段。
與高速開展的跨境電商對(duì)照顯著的是，各大平臺(tái)中商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)問題層出不窮，以跨境海淘為主營(yíng)業(yè)務(wù)的天貓國(guó)際、蜜芽網(wǎng)、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)出現(xiàn)了大量平行進(jìn)口商品，其中囊括了大量在中國(guó)有售但從國(guó)外進(jìn)口以取得價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品，越來越多的平行進(jìn)口，使商標(biāo)侵權(quán)問題漸漸暴露無遺。
因此，針對(duì)跨境電商平臺(tái)中存在的商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)問題，亟需構(gòu)建跨境電商體系中商標(biāo)平行進(jìn)口判斷標(biāo)準(zhǔn)分析框架，商標(biāo)平行進(jìn)口監(jiān)測(cè)體系，及時(shí)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為引發(fā)的矛盾糾紛，探索出有效的化解機(jī)制以保障跨境電商平臺(tái)中平行進(jìn)口合法化，為高速發(fā)展中的跨境電商提供有力保障。
現(xiàn)狀分析
受新冠疫情影響，海外疫情爆發(fā)，中國(guó)外貿(mào)發(fā)展面臨寒冬。跨境電商平臺(tái)也遭受一定沖擊，但總體仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
根據(jù)艾媒咨詢最新發(fā)布的《2020上半年中國(guó)跨境電商行業(yè)趨勢(shì)研究報(bào)告》：2020年上半年，中國(guó)跨境電商進(jìn)出口行業(yè)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，中國(guó)通過海關(guān)跨境電商管理平臺(tái)進(jìn)出口增長(zhǎng)26.2%，預(yù)計(jì)2020年底中國(guó)跨境電商交易規(guī)模將達(dá)到10.3萬億元。
然而，我國(guó)現(xiàn)有的有關(guān)跨境電商的政策主要焦點(diǎn)在于海關(guān)監(jiān)管和進(jìn)出口稅收等方面，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等方面仍缺乏完善的配套支持，尤其是在商標(biāo)權(quán)方面缺乏有效的保護(hù)，成為妨礙我國(guó)跨境電商更深入成長(zhǎng)的一大難題。
二、國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述
跨境電商發(fā)展的研究
關(guān)于我國(guó)跨境電商網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模擴(kuò)張迅速，進(jìn)出口規(guī)模擴(kuò)大，逐漸顯示出市場(chǎng)多元化趨勢(shì)，Yin Ma(2019)探討影響跨境電商網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素研究;關(guān)于跨境電商開展面臨的難題，蘭芳(2019)提出了受到地域和時(shí)間的限制，大多數(shù)消費(fèi)者缺乏條件出境購(gòu)置商品，只能借助跨境電商平臺(tái)來購(gòu)買境外商品，然而我國(guó)跨境電商發(fā)展歷史并不長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)過程中還存在一些疏漏，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中博得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，需要及時(shí)的干預(yù)和調(diào)整。
商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)的研究
隨著我國(guó)改革開放的深入，商標(biāo)平行進(jìn)口逐漸成為常態(tài)，隨著跨境電商平臺(tái)受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，許多侵權(quán)問題也逐一顯露出來。郭雅瑢(2020)通過對(duì)平行進(jìn)口進(jìn)行概念解析，將跨境電商平行進(jìn)口侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)分為來源渠道合法性不明確、偽造平行進(jìn)口證明、商標(biāo)權(quán)濫用、臨時(shí)過境合法性等風(fēng)險(xiǎn);針對(duì)商標(biāo)平行進(jìn)口中涉及的商標(biāo)權(quán)人、消費(fèi)者、平行進(jìn)口人三方的利益分配問題也有一定的研究。馬菊萍(2006)更細(xì)致的從平行進(jìn)口商、知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人、消費(fèi)者三者的利益以及進(jìn)出口國(guó)的經(jīng)濟(jì)利益等層面更為透徹的總結(jié)剖析平行進(jìn)口可能造成的正、負(fù)面影響。
防范機(jī)制的研究
關(guān)于防范機(jī)制的研究大多是對(duì)現(xiàn)象的歸納總結(jié)，缺少實(shí)踐。相比于商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)，學(xué)者的研究更多的在于平行進(jìn)口與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)者多從法律層面進(jìn)行研究，從審判結(jié)果中尋找防范措施研究。郭雅瑢(2020)針對(duì)平行進(jìn)口不同侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)劃分，提出了相關(guān)防范策略對(duì)跨境電商加以預(yù)警;國(guó)內(nèi)外學(xué)者通常認(rèn)為商標(biāo)平行進(jìn)口存在兩大對(duì)抗理論：權(quán)利窮竭普遍性理論和權(quán)利窮竭地域性理論。因此，“權(quán)利窮竭”的傾斜方向是影響國(guó)家對(duì)商標(biāo)平行進(jìn)口政策方針的重要因素。李寧(2019)提出要厘清商標(biāo)貿(mào)易保護(hù)主義學(xué)說，承認(rèn)中性定義說的合理性，并綜合考量各項(xiàng)因素，有范圍的確定國(guó)際窮竭原則的適配性，促進(jìn)貿(mào)易自由化。
三、案例分析
(一)“米其林”案
被稱為國(guó)內(nèi)商標(biāo)平行進(jìn)口第一案的“米其林”輪胎案就是一起典型的商標(biāo)平行進(jìn)口糾紛案，大致經(jīng)過為：被告方在中國(guó)銷售的“米其林”輪胎，未獲得法國(guó)米其林公司允許其在中國(guó)銷售的授權(quán)認(rèn)可，即便該輪胎是從米其林日本東京公司進(jìn)口的。原告法國(guó)米其林公司以為，被告未經(jīng)許可在中國(guó)市場(chǎng)上銷售的米其林輪胎屬于非法進(jìn)口的產(chǎn)品，使其商標(biāo)專用權(quán)受到侵害。但是，被告卻反駁稱其銷售的“米其林”輪胎雖然進(jìn)口于米其林日本東京公司，但的確是正品的“米其林”輪胎，而非假冒偽劣產(chǎn)品且產(chǎn)品進(jìn)口渠道規(guī)范合法，所以否認(rèn)侵犯原告米其林的商標(biāo)專用權(quán)。
商標(biāo)平行進(jìn)口問題所牽涉的不僅僅是單純的貿(mào)易問題，而是背后各方利益關(guān)系交錯(cuò)，在這種機(jī)制作用下，多方利益被保護(hù)、制約和平衡。要想保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)擁有者的利益，就要保護(hù)商標(biāo)的專用權(quán)，本案中法國(guó)米其林公司就是基于自身商標(biāo)專用權(quán)受到侵害進(jìn)行上訴;“權(quán)利窮竭理論”，目的就是限制商標(biāo)專用權(quán)，如果這種權(quán)利無所限制就會(huì)對(duì)其他權(quán)利造成侵害，由此可見，約束商標(biāo)專用權(quán)是為了保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，本案中消費(fèi)者的權(quán)益并未受到侵害，相反，其以更加優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)買到正品“米其林”輪胎;商標(biāo)平行進(jìn)口，是由于不同國(guó)家或地區(qū)的同種類商品存在一定的價(jià)格差，基于逐利的動(dòng)機(jī)，平行進(jìn)口人從低價(jià)位的國(guó)家進(jìn)口商品銷售到到高價(jià)位的國(guó)家，從而賺取差價(jià)，本案被告從日本合法渠道進(jìn)口“米其林”輪胎到中國(guó)銷售，這種行為帶來的后果是，一旦輪胎發(fā)生事故，負(fù)面性評(píng)價(jià)均會(huì)通過米其林商標(biāo)轉(zhuǎn)嫁至法國(guó)米其林公司，進(jìn)而影響商家信譽(yù)積累。
(二)“Betta”奶瓶案
該案起源是一名網(wǎng)友投訴稱其在蜜芽網(wǎng)購(gòu)買的奶瓶與其在日本本土購(gòu)買的Betta奶瓶有明顯差別，包含奶瓶文字的差別、奶嘴上是否有數(shù)字標(biāo)識(shí)等。此后不久，Zoom.T日本株式會(huì)社在Betta官網(wǎng)發(fā)布了正式聲明，表明其與蜜芽網(wǎng)無任何合同和貿(mào)易關(guān)系;然而，蜜芽網(wǎng)回應(yīng)稱“公司有完整授權(quán)的供應(yīng)鏈和全套授權(quán)手續(xù)，平臺(tái)所售Betta奶瓶100%正品”，并拿出合法的授權(quán)書，并且一應(yīng)手續(xù)在工商部門也得到認(rèn)定，但是日本Zoom.T公司則再次聲明否認(rèn)與蜜芽網(wǎng)的合同關(guān)系。
事實(shí)上，作為平行進(jìn)口人的蜜芽網(wǎng)的確取得了授權(quán)，不過卻是從其他代理商那里取得的授權(quán)，但是代理商取得授權(quán)的時(shí)間線錯(cuò)亂，上游授權(quán)鏈條關(guān)系復(fù)雜，無法確認(rèn)供貨渠道的具體來源，更無法保證其合法規(guī)范性，雖然其也是利益受損方，但是對(duì)貨源檢控失敗有著不可退推卸的責(zé)任;最終的受害者還是消費(fèi)者，買到假貨卻投訴無門，平臺(tái)商家各種理由搪塞推諉，根本無法解決問題，消費(fèi)者的合法權(quán)益缺乏保護(hù);作為商標(biāo)權(quán)人的日本株式會(huì)社Zoom.T 也存在對(duì)下游代理商管理不力的問題，在授權(quán)過程中，必須嚴(yán)格把控授權(quán)資質(zhì)的授予，實(shí)時(shí)監(jiān)控授權(quán)渠道，保證自身商標(biāo)專用權(quán)不受到侵害。
四、政策建議
根據(jù)我國(guó)現(xiàn)狀，在跨境電商平臺(tái)中，商標(biāo)平行進(jìn)口的正面效應(yīng)是大于反面效應(yīng)。因此，對(duì)策的大方向應(yīng)是在原則上許可商標(biāo)平行進(jìn)口的基礎(chǔ)上，對(duì)這種行為進(jìn)行嚴(yán)格的管理。具體建議如下：
(一)完善我國(guó)跨境電商平臺(tái)商標(biāo)平行進(jìn)口法律制度
在制定相關(guān)法律之前，明晰商標(biāo)平行進(jìn)口合法化會(huì)給商標(biāo)權(quán)人、平行進(jìn)口商、消費(fèi)者帶來何種影響，從而把握立法力度，使法律更具可操作性和實(shí)用性。
針對(duì)商標(biāo)權(quán)人，貿(mào)易全球化的背景下，多數(shù)國(guó)家對(duì)于商標(biāo)平行進(jìn)口都持鼓勵(lì)、支持的態(tài)度，再加上跨境電商平臺(tái)屬于網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，所以在商標(biāo)的注冊(cè)和使用上存在較多的濫用和侵權(quán)行為。商標(biāo)權(quán)人應(yīng)該增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，從上游嚴(yán)格把控授權(quán)鏈條正規(guī)合法，維護(hù)品牌形象不受損害。
針對(duì)消費(fèi)者，跨境電商平臺(tái)上，商鋪、品牌、商品魚龍混雜，消費(fèi)者很難根據(jù)商家的圖文描述確定商品是否造成商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)，此外，部分消費(fèi)者缺乏商標(biāo)權(quán)利意識(shí)，無法意識(shí)到商品已經(jīng)造成侵權(quán)。因此，必須引起消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)平行進(jìn)口侵權(quán)現(xiàn)象的重視，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇正規(guī)合法渠道購(gòu)買商品，并主動(dòng)獲取對(duì)商品的知情權(quán)。
針對(duì)平行進(jìn)口人，平行進(jìn)口人作為商標(biāo)平行進(jìn)口的重要中間媒介人，在進(jìn)口貿(mào)易中格外關(guān)鍵。應(yīng)當(dāng)規(guī)范平行進(jìn)口行業(yè)規(guī)范，對(duì)每位供應(yīng)商的產(chǎn)品供貨渠道有個(gè)最清晰明確的了解，確保其渠道來源合法規(guī)范，良性競(jìng)爭(zhēng)。
(二)加強(qiáng)對(duì)跨境電商平臺(tái)平行進(jìn)口中相關(guān)主體的行為規(guī)制
首先要明確跨境電商平臺(tái)的審查義務(wù)范圍，平臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)于進(jìn)行商標(biāo)平行進(jìn)口的平行進(jìn)口商的產(chǎn)品來源進(jìn)行初查和備案，以確保平行進(jìn)口商標(biāo)的合法性;另外，進(jìn)口商也應(yīng)主動(dòng)向平臺(tái)提交與國(guó)內(nèi)商標(biāo)權(quán)人同類商品質(zhì)量檢測(cè)單據(jù)，把好商標(biāo)平行進(jìn)口產(chǎn)品的第一關(guān);最后，保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，從而在一定程度上減少不必要的糾紛。
(三)充分落實(shí)現(xiàn)有法律，規(guī)范市場(chǎng)秩序
加強(qiáng)《商標(biāo)法》、《電子商務(wù)法》等已有的相關(guān)法律的宏觀引領(lǐng)，完善相關(guān)配套制度，規(guī)范市場(chǎng)秩序;及時(shí)清理和廢止不符合實(shí)際需求的規(guī)章制度，實(shí)現(xiàn)新法與規(guī)章、文件的有效銜接。——論文作者：王婉瑩 虞雅雯
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伴隨電子商務(wù)的快速發(fā)展，微商作為一種新型的電商模式逐漸興起，微商作為互聯(lián)網(wǎng)和新媒體結(jié)合的典型產(chǎn)物，微商模式也在微信軟件推動(dòng)下得到了發(fā)展。而由于微商運(yùn)行門檻低，回報(bào)高，受到人們追捧，同時(shí)也出現(xiàn)了很多的弊端，比如：消費(fèi)者的維權(quán)困境，市場(chǎng)監(jiān)管不到位等都需要迫切得到解決。下面文章針對(duì)微商侵權(quán)案件展開分析，為發(fā)掘有效的微商侵權(quán)解決，預(yù)防機(jī)制提供思路。
