發(fā)布時間：2016-08-08所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 這篇廣告工程師論文發(fā)表了公益廣告的社會功能論述，公益廣告是宣傳公益事業(yè)，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展和精神文明建設(shè)，以下論文對公益廣告的社會功能進(jìn)行了探討，公益機(jī)構(gòu)的參與，最終實(shí)現(xiàn)社會的穩(wěn)步發(fā)展、以及構(gòu)建和諧社會的愿望。
這篇廣告工程師論文發(fā)表了公益廣告的社會功能論述，公益廣告是宣傳公益事業(yè)，促進(jìn)社會的和諧發(fā)展和精神文明建設(shè)，以下論文對公益廣告的社會功能進(jìn)行了探討，公益機(jī)構(gòu)的參與，最終實(shí)現(xiàn)社會的穩(wěn)步發(fā)展、以及構(gòu)建和諧社會的愿望。
摘要:公益廣告作為一種重要的現(xiàn)代化大眾傳播教育形式，公益廣告的社會教育功能是十分明顯的。它在促進(jìn)社會大眾、人和自然和諧相處，讓人們以真、善、美去奉獻(xiàn)于社會公益事業(yè)等方面的作用是不可忽視的。
關(guān)鍵詞:廣告工程師論文,電視公益廣告,社會功能
廣告在生活中無處不在，因?yàn)閺V告的這種表現(xiàn)形式及它所帶來的影響力，使商家不惜花重金買下好的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)來吸引消費(fèi)者注意，拉動產(chǎn)品在市場中的銷售，從而在激烈的競爭中占據(jù)市場的主要地位，所以絕大部分的廣告都透漏著濃厚的商業(yè)氣息。但是公益廣告屬于社會公益事業(yè)，強(qiáng)調(diào)的是傳播社會責(zé)任感。弘揚(yáng)真、善、美，促進(jìn)社會和諧發(fā)展。
一、增強(qiáng)公眾的社會責(zé)任感，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)
首先，從企業(yè)公益廣告而言，企業(yè)將資金投人公益廣告，對企業(yè)自身也有很大影響。從宏觀角度而言，有利于社會精神文明的建設(shè)和發(fā)展，有利于提高公眾的社會責(zé)任心。從微觀角度而言，企業(yè)公益廣告能夠擴(kuò)大企業(yè)的知名度，增大企業(yè)的社會影響力，提高企業(yè)自身的文化建設(shè)和社會責(zé)任感。例如，大家印象深刻的公益廣告《打包篇》，影片中的爸爸得了阿茲海默癥，他的記憶也一天不如一天，甚至連自己的親生兒子都認(rèn)不出來。在一次飯桌上吃飯期間，爸爸看見桌上盤子里僅剩兩個餃子，一把將剩下的餃子裝進(jìn)了口袋。兒子看見愣住了，問爸爸:“你這是干什么。”爸爸回答說:“這是留給我兒子的，我兒子最喜歡吃這個了。”他忘記了一切，但卻從未忘記愛你。這則公益廣告播出后引起了所有觀眾的關(guān)注和共鳴，同時也反映了當(dāng)下一些普遍的社會問題。電視公益廣告的傳播可以打破一些普遍存在的社會問題，它能引導(dǎo)和影響人們的思考和行為。電視公益廣告較多關(guān)注的是社會價值觀及道德倫理問題，通過電視公益廣告的傳播，可以更好的提高人們的認(rèn)知能力和理解能力，對于促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，發(fā)揮著規(guī)范公眾行為、給公眾創(chuàng)造一個良好社會環(huán)境的重要作用。
二、宣揚(yáng)社會公共道德，提升公眾的道德意識
隨著社會的進(jìn)步和發(fā)展，公益廣告應(yīng)運(yùn)而生，公益廣告的普及也成為社會文明進(jìn)步的標(biāo)志產(chǎn)物。在市場經(jīng)濟(jì)、商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的過程中，難以避免地會出現(xiàn)各種不良的社會問題，在這種背景條件下，需要運(yùn)用更多的公益廣告對社會大眾進(jìn)行有效地警示、教育、熏陶，以此提高公眾的道德意識，更有利于社會安全穩(wěn)定、良性發(fā)展。公益廣告能傳播更為深刻的文化內(nèi)涵，并通過高效的傳播渠道，廣而告之，有效營造良好的社會公共道德氛圍，對提高廣大受眾的道德水平具有重要的意義，并由此對提高社會道德水平，加強(qiáng)社會精神文明建設(shè)具有不可忽視的推動作用。在無形，公益廣告在提高人們道德意識的同時，也有效促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)社會建設(shè)，提高高國民綜合素質(zhì)。
三、規(guī)范公眾社會行為，改善社會不良風(fēng)氣
常說“公益廣告是一盞燈”，它時刻照亮著我們。而每一則公益廣告的設(shè)計(jì)初衷，都是期望用不同的視角對大眾的社會道德觀、價值觀、思想意識起到正確引導(dǎo)的作用。通過公益廣告的輿論、警示、引導(dǎo)、教育等方式，在一些不良習(xí)慣還未形成之前對大眾社會的行為進(jìn)行規(guī)范，潛移默化當(dāng)中提升了大眾基本的道德素質(zhì)和意識，對社會上的不良風(fēng)氣進(jìn)行約束。換言之，公益廣告從公眾最根本的利益出發(fā)，一般會選取一些與社會生活息息相關(guān)的問題和事件，采用一些能夠引起大眾情感共鳴的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其主要目的是讓公眾在欣賞公益廣告的同時，能夠引起公眾對愛心公益的高度關(guān)注，從而能間接接受公益廣告?zhèn)鬟f的信息，迫使公眾更自覺規(guī)范自身的言行舉止，并形成良好的社會道德習(xí)慣，這對于人們道德品質(zhì)的逐漸形成及社會風(fēng)氣的良好改善具有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
四、提升社會公眾的藝術(shù)審美
與追求經(jīng)濟(jì)目的為主的商業(yè)廣告相比較，公益廣告在藝術(shù)表達(dá)形式、表現(xiàn)手法、表現(xiàn)內(nèi)容上顯得更加豐富，可以大膽地運(yùn)用各種動漫形式、兒童畫形式、水墨畫形式、進(jìn)行表達(dá)。通常來說，公益廣告要表現(xiàn)“關(guān)愛”主題，這類廣告一般都是政府或企業(yè)為提升自身社會形象而設(shè)計(jì)的，這類公益廣告大多是制作上較為精美，藝術(shù)表現(xiàn)形式感較為豐富，能形成較強(qiáng)的藝術(shù)感染力，其藝術(shù)語言設(shè)計(jì)上也較為鮮明、豐富，這些富有藝術(shù)色彩的表現(xiàn)手段和內(nèi)容使得公益廣告能取得更為有效地宣傳效果。而且，因?yàn)楦挥兴囆g(shù)感染力，使得大眾能樂于接受這類公益廣告，在欣賞中便能得到較好地藝術(shù)審美熏陶和感染。如較為成功的公益廣告———《人生沒有橡皮擦》，該公益廣告以百姓熱點(diǎn)話題“如何關(guān)注孩子成長”為表現(xiàn)主題，在藝術(shù)表現(xiàn)上巧妙地運(yùn)用到了涂鴉、兒童畫和素描等豐富地藝術(shù)表現(xiàn)手法，能較好地讓人們在欣賞這則公益廣告的同時，受到良好的教育引導(dǎo)。公益廣告的主題一般都是社會關(guān)注的焦點(diǎn)問題，以正面的觀點(diǎn)、積極向上的形式進(jìn)行廣泛宣傳，因此，許多的公益廣告有著鮮明的時代色彩。公益廣告在設(shè)計(jì)策劃之前，需要對題材的選取進(jìn)行宏觀把控，力求引起大眾情感共鳴，喚起大眾道德意識，由此產(chǎn)生較好地社會效益。因此，公益廣告也可以作為一種助人的手段，全面地參與到社會工作中去，同時也可以有效帶動、匯集多方的社會力量參與到社會公眾的活動中來，尤其是可以促成企業(yè)與公益機(jī)構(gòu)建立逐步穩(wěn)定的合作伙伴關(guān)系，最終目的是達(dá)到促進(jìn)我國社會的穩(wěn)步發(fā)展、構(gòu)建和諧社會的美好愿望。
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作者：高麗娜 單位：鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院
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