發(fā)表藝術(shù)論文論當(dāng)下中國(guó)電影大學(xué)生市場(chǎng)的改革模式　

發(fā)布時(shí)間：2014-10-15所屬分類：教育論文瀏覽：1次

摘 要： 論文摘要： 從世界電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局看,國(guó)產(chǎn)電影并不具備優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界電影市場(chǎng)中,明星云集的香港電影、藝術(shù)氣息濃郁的歐洲電影、青春溫情的臺(tái)灣電影、情感細(xì)膩的日韓電影,尤其是強(qiáng)勁的好萊塢電影,都以各自成熟的營(yíng)銷手段和推廣模式,強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)電

　　論文摘要：　從世界電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局看,國(guó)產(chǎn)電影并不具備優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界電影市場(chǎng)中,明星云集的香港電影、藝術(shù)氣息濃郁的歐洲電影、青春溫情的臺(tái)灣電影、情感細(xì)膩的日韓電影,尤其是強(qiáng)勁的好萊塢電影,都以各自成熟的營(yíng)銷手段和推廣模式,強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)電影市場(chǎng),給中國(guó)電影帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

　　引言

　　大學(xué)生電影消費(fèi)市場(chǎng)低糜的原因筆者認(rèn)為,中國(guó)國(guó)產(chǎn)電影逐漸失去大學(xué)生這個(gè)重大消費(fèi)群體的原因主要有以下幾個(gè)方面:

　　從產(chǎn)品本身來看,電影制作水平低下,無法調(diào)動(dòng)大學(xué)生群體的觀影熱情,當(dāng)前國(guó)產(chǎn)電影產(chǎn)品本身存在諸如敘事拖沓、矯揉造作、故事老套、敘事不清晰、形式大于內(nèi)容、缺少人文精神、想象力貧乏、場(chǎng)景間的銜接缺乏邏輯性、連貫性不強(qiáng)等方面的問題,使得國(guó)產(chǎn)電影更像是電視劇。盡管部分影片選材和立意比較新穎,但整體節(jié)奏張弛無序,鏡頭語言平庸無奇。有些影片對(duì)人物的塑造缺乏歷史感和真實(shí)感,不能夠很好地串聯(lián)全片的主線,本應(yīng)緊湊的敘事也因此變得零散而跳躍;有些影片雖然笑點(diǎn)不斷,但離影片應(yīng)有的流暢感與歷史感差距很大;有些影片還依然犯有混亂無章和拼貼雜糅的毛病,片中拼貼雜糅的手法看似前衛(wèi)荒誕,卻又恰恰失去了荒誕本身所孕育的批判精神和特立獨(dú)行的冷峻風(fēng)格;有些影片沒有彰顯出作為電影應(yīng)有的視聽效果和精巧的劇作結(jié)構(gòu);有些影片的賣座除了仰仗炒作和所謂的熱映之外,還有把大眾對(duì)深度意義的探尋平面化、零散化的現(xiàn)象;有的喜劇影片大量存在“拼貼”、“無厘頭”,甚至是“廉價(jià)”的無意義的表現(xiàn),在“惡搞”所引發(fā)的爆笑之后,給觀眾留下的則是一片思想的雜蕪。從影片創(chuàng)新性和藝術(shù)性的角度看,對(duì)于近年的國(guó)產(chǎn)大片,盡管積極調(diào)整了創(chuàng)作思路和策略,以更加娛樂化、商業(yè)化的態(tài)度去盡量滿足或迎合觀眾,在爭(zhēng)取穩(wěn)定票房和捍衛(wèi)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)方面做出了積極的貢獻(xiàn),但客觀地講,這些大片更多的是制造視覺“奇觀”,雖然有時(shí)尚元素的加入,但程式化模式仍比較明顯,仍舊沿襲著舊有的故事講述傳統(tǒng),未能在思想深度和藝術(shù)價(jià)值方面顯出質(zhì)的突破。

　　從觀影渠道看,網(wǎng)絡(luò)觀影更適合大學(xué)生群體的消費(fèi)需求,當(dāng)前,隨著大眾傳媒的廣泛興起,使電影傳播途徑和手段日益多樣化。電視臺(tái)電影頻道的開設(shè),使影片可以通過電視機(jī)播出。電影頻道播出的影片具有品種豐富、觀影便捷、收購新片迅速、收視免費(fèi)等特點(diǎn)。這種“會(huì)使影視得以互動(dòng)、提高電視收視率、擴(kuò)大電視影響力”的極具潛力的傳播方式頗受部分大學(xué)生的青睞。電影影碟價(jià)格低廉、圖像清晰、易于珍藏、實(shí)惠方便,在當(dāng)前電影市場(chǎng)票價(jià)有些虛高的形勢(shì)下,沒有穩(wěn)定收入的大學(xué)生更愿意放棄去電影院觀影,而接受影碟觀影的方式。此外,網(wǎng)絡(luò)具有驚人的信息承載量和其他信息傳播手段望塵莫及的傳播速度,電影可以通過網(wǎng)絡(luò)更加輕松地完成傳播過程,且各種有悖于商業(yè)道德的網(wǎng)絡(luò)“槍版電影”,可以讓人們?cè)陔娔X前坐等“新片上映”,再加上筆記本電腦、MP4、PSP等一些極受大學(xué)生愛戴的時(shí)尚便攜電子工具的出現(xiàn),更加速了這一現(xiàn)象的“惡化”,成為影院收入與電影票房的頭號(hào)殺手。網(wǎng)絡(luò)電影資源的“免費(fèi)共享”同影碟的“價(jià)格低廉”相比,更是每個(gè)人都難以抵擋的誘惑。所以對(duì)于大學(xué)生的其他電影傳播手段,去影院欣賞終以經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)敗給了發(fā)展迅猛的高科技,網(wǎng)絡(luò)觀影已成為大學(xué)生重要的觀影方式之一。

　　文學(xué)論文網(wǎng)推薦：《電影藝術(shù)》以其歷史的悠久、學(xué)術(shù)的嚴(yán)肅、理論的建樹、在國(guó)內(nèi)外久享盛譽(yù)。《電影藝術(shù)》以研究中國(guó)電影為本，密切關(guān)注中國(guó)電影當(dāng)下的發(fā)展動(dòng)向，全面、專業(yè)地描述當(dāng)代中國(guó)電影的創(chuàng)作及理論軌跡，并及時(shí)展現(xiàn)中國(guó)電影的最新成就及創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，研究中國(guó)電影各個(gè)歷史階段的史料，深入挖掘世界電影背后的思想/文化。50多年來，《電影藝術(shù)》雜志始終走在中國(guó)電影藝術(shù)發(fā)展的最前沿，內(nèi)容涉及影視編導(dǎo)、文學(xué)、攝影、美術(shù)、表演以及紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、國(guó)內(nèi)外電影美學(xué)、文化研究等領(lǐng)域，是進(jìn)入影視界必讀的專業(yè)雜志。

　　從世界電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局看,國(guó)產(chǎn)電影并不具備優(yōu)勢(shì),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的世界電影市場(chǎng)中,明星云集的香港電影、藝術(shù)氣息濃郁的歐洲電影、青春溫情的臺(tái)灣電影、情感細(xì)膩的日韓電影,尤其是強(qiáng)勁的好萊塢電影,都以各自成熟的營(yíng)銷手段和推廣模式,強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)電影市場(chǎng),給中國(guó)電影帶來了巨大的挑戰(zhàn)。相比之下,中國(guó)電影營(yíng)運(yùn)模式和推廣手段卻依然很不成熟。前期宣傳時(shí)大多很深入人心,后期漸漸被一些盜版影碟所替代。此外,國(guó)產(chǎn)電影的綜合制作水平較低,難以產(chǎn)生電影的相關(guān)副產(chǎn)品,不能充分利用電影的商業(yè)價(jià)值,在與其他地區(qū)電影的競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。總之,面對(duì)大學(xué)生電影欣賞水平和要求的不斷提高,中國(guó)電影的確還存諸多的問題。為吸引大學(xué)生群體走進(jìn)影院觀影,必須客觀分析并準(zhǔn)確定位中國(guó)電影的發(fā)展模式和方向[2],并在此基礎(chǔ)上采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對(duì)措施。

　　國(guó)產(chǎn)電影吸引大學(xué)生群體觀影的策略

　　走出唯票房論和電影文化“貧血”的低谷在全球化時(shí)代,通過電影表現(xiàn)本國(guó)民族精神與文化價(jià)值觀,是體現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力的重要途徑,但是反觀中國(guó)當(dāng)代電影,缺少思考和文化“貧血”正是國(guó)產(chǎn)電影的一大通病。如何通過電影表達(dá)民族文化內(nèi)涵,抓住觀眾的眼球,已成為中國(guó)電影人義不容辭的責(zé)任。筆者認(rèn)為,除主旋律影片當(dāng)然要承載和傳播歷史理性和人文精神外,商業(yè)大片也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任、歷史認(rèn)同與文化歸屬。中國(guó)影片在立意上要深遠(yuǎn)和發(fā)人深省,克服劇情蒼白、情節(jié)爛俗,直接將幼稚、惡俗情節(jié)袒露于大眾審視之下的“沒文化”之短腿,摒棄“娛樂至上”和“唯票房論”,解決好文化內(nèi)涵和票房之間的斷裂問題,把文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值統(tǒng)一起來,在文化上正確引導(dǎo)而非迎合社會(huì)轉(zhuǎn)型期觀影人的浮躁心態(tài),改變過多低俗甚至降低電影行業(yè)在整個(gè)社會(huì)的地位的做法,真正恢復(fù)電影的文化生態(tài)和功能。同時(shí),國(guó)產(chǎn)電影更要拼票房,拼品質(zhì),尊重觀眾對(duì)中國(guó)電影的感情,傳承與生俱來的文化淵源,要有文化責(zé)任感、文化自省力和文化自覺感,客觀看待電影商業(yè)化,走藝術(shù)與商業(yè)并重、商業(yè)化和大眾化并進(jìn)的路線。在“爛片無下限”的今天,國(guó)產(chǎn)電影要不甘沉淪,用心拍出商業(yè)性與藝術(shù)性俱佳、市場(chǎng)與口碑俱佳的優(yōu)秀影品,走可持續(xù)發(fā)展之路。

　　電影業(yè)從誕生之初,就是一門引人注目的生意,深受商業(yè)因素的制約。中國(guó)在即將成為全球最大的電影市場(chǎng)之時(shí),國(guó)內(nèi)電影企業(yè)要謹(jǐn)慎而理性地押注電影這個(gè)“輪盤賭”,改變目前電影市場(chǎng)由知名導(dǎo)演和知名演員壟斷的寡頭市場(chǎng)格局,遵循以投資、策劃、生產(chǎn)制作、發(fā)行營(yíng)銷、院線放映、票房回收、后電影產(chǎn)品的開發(fā)和電影衍生產(chǎn)品開發(fā)為主線的電影產(chǎn)業(yè)鏈模式,采取強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合或以小博大等奇招,完成“平臺(tái)化轉(zhuǎn)型”,向“娛樂工廠”進(jìn)化,探索出符合市場(chǎng)規(guī)律和中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期特點(diǎn)的商業(yè)運(yùn)作模式。同時(shí),國(guó)內(nèi)電影企業(yè)應(yīng)樹立以風(fēng)險(xiǎn)管理為核心的理念,改變靠影院收回成本的現(xiàn)狀,以營(yíng)銷大于影片的方式達(dá)到電影無需進(jìn)入影院就可以收回成本的目的。

　　借鑒別國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),培育健全的電影生產(chǎn)和管理機(jī)制,中國(guó)電影工作者應(yīng)當(dāng)立足于本國(guó)實(shí)際情況,積極借鑒別國(guó)先進(jìn)的生產(chǎn)和管理經(jīng)驗(yàn),不斷提高本國(guó)電影的民族性內(nèi)涵和國(guó)際化水平]。具體來說,國(guó)產(chǎn)電影要體現(xiàn)思想性、藝術(shù)性、商業(yè)性、可看性和真實(shí)性,傳達(dá)人世間的真善美和為了理想而奮斗的積極向上的價(jià)值觀,改變商業(yè)化過頭、娛樂化過激、一味向錢看的傾向,走出純粹為了獎(jiǎng)項(xiàng)的誤區(qū),處理好文藝片和高尚、商業(yè)電影和低俗、藝術(shù)電影和藝術(shù)的關(guān)系,解決好國(guó)際獲獎(jiǎng)國(guó)內(nèi)不上座的問題。此外,要進(jìn)一步改革、完善和創(chuàng)新電影管理體制,規(guī)范放映行為,維護(hù)市場(chǎng)秩序,保證電影市場(chǎng)信息的全面、準(zhǔn)確、公開、透明;加大執(zhí)法力度,打擊和防控電影走私、盜版、貼片超時(shí)廣告等現(xiàn)象,保護(hù)電影作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán),還國(guó)產(chǎn)電影一個(gè)好的發(fā)展環(huán)境。綜上所述,中國(guó)電影正處在改革的關(guān)鍵時(shí)期,為了應(yīng)對(duì)新的形勢(shì),國(guó)產(chǎn)電影應(yīng)該不斷改善自身的發(fā)展機(jī)制,呈現(xiàn)獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)貌,尋求新的營(yíng)銷道路,推動(dòng)中國(guó)電影向好的方向發(fā)展,以吸引最廣泛也最具有消費(fèi)潛力的大學(xué)生群體。

声明:①文献来自知网、维普、万方等检索数据库，说明本文献已经发表见刊，恭喜作者.②如果您是作者且不想本平台展示文献信息,可联系学术顾问予以删除.