發(fā)布時(shí)間：2021-11-20所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： [摘要]為了滿足受動(dòng)漫文化影響成長(zhǎng)起來的新生代對(duì)動(dòng)漫周邊的迫切需求和促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文章針對(duì)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫周邊的需求和存在的問題進(jìn)行分析，探討具有中國(guó)文化元素為特點(diǎn)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展思路，從而挖掘符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和時(shí)代潮流的動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊的
[摘要]為了滿足受動(dòng)漫文化影響成長(zhǎng)起來的新生代對(duì)動(dòng)漫周邊的迫切需求和促進(jìn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，文章針對(duì)市場(chǎng)對(duì)動(dòng)漫周邊的需求和存在的問題進(jìn)行分析，探討具有中國(guó)文化元素為特點(diǎn)的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展思路，從而挖掘符合國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求和時(shí)代潮流的動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊的市場(chǎng)潛力，并迎來中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展機(jī)遇。
[關(guān)鍵詞]動(dòng)漫周邊;文化繼承;動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
1研究背景與研究方法
1.1研究背景
如今中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)因消費(fèi)群體的需要增加以及國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)策略的提出而飛速發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作21世紀(jì)“新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。動(dòng)漫市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大、人才的不斷涌入、動(dòng)漫作品推陳出新，使其受眾人群從兒童向青少年甚至成年人群轉(zhuǎn)移。近年來動(dòng)漫周邊市場(chǎng)需求因動(dòng)漫越來越受歡迎和動(dòng)漫文化影響力而得到促進(jìn)和日益增加。
1.2研究方法
1.2.1文獻(xiàn)調(diào)查法
通過查閱萬方數(shù)據(jù)庫(kù)、中國(guó)知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫(kù)等平臺(tái)中的動(dòng)漫周邊與動(dòng)漫周邊創(chuàng)業(yè)的相關(guān)文獻(xiàn)，進(jìn)行文獻(xiàn)收集并整理資料，從而全面地了解動(dòng)漫周邊及其創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀以及發(fā)展前景。
1.2.2問卷調(diào)查法
在本次問卷調(diào)查中采取網(wǎng)上發(fā)布與回收有效問卷共計(jì)100份，數(shù)據(jù)顯示對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊市場(chǎng)需求較大的人群是青少年，他們對(duì)中國(guó)動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊的需求迫切，調(diào)查結(jié)果有助于本文的研究探討。
1.2.3訪談法
通過采訪周圍喜愛動(dòng)漫并愿意購(gòu)買動(dòng)漫周邊的朋友和同學(xué)，了解他們對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的興趣和需求，為后期項(xiàng)目研究和可行性分析探尋方向。
2動(dòng)漫周邊的概述
動(dòng)漫周邊產(chǎn)品主要指依照動(dòng)漫和游戲里各種人物形象，將其產(chǎn)品與人物形象相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新制作，最終形成與動(dòng)漫和游戲內(nèi)人物形象風(fēng)格相符合的工藝品。動(dòng)漫周邊是動(dòng)漫文化的延伸，其涉及范圍非常廣泛，主要有玩具系列、音像制品、電子游戲、雜志、光碟、服飾等。其設(shè)計(jì)的種類繁多，如景品、食玩、人偶、扭蛋、手辦模型等。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的范圍日益擴(kuò)大并占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多份額。
3可行性分析
3.1社會(huì)與市場(chǎng)可行性
中國(guó)是一個(gè)動(dòng)漫周邊貿(mào)易大國(guó)，市場(chǎng)消費(fèi)需求潛力巨大。由于國(guó)內(nèi)大部分的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品依賴進(jìn)口，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)份額較小，也缺乏完整的自主品牌的系列創(chuàng)作和詮釋，以及國(guó)際流行的動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈模式等，所以國(guó)內(nèi)消費(fèi)者想消費(fèi)的一些系列動(dòng)漫周邊產(chǎn)品難于收集成套，更無法滿足國(guó)內(nèi)大多數(shù)動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊愛好者的巨大需求。
3.2項(xiàng)目建設(shè)的必要性
隨著大眾對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊的認(rèn)同度提高，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來了在中國(guó)發(fā)展的黃金時(shí)代。近年來，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的興起打下了良好的基礎(chǔ)，“椿”和“大圣”等動(dòng)漫人物形象開始廣泛出現(xiàn)在動(dòng)漫周邊市場(chǎng)中，極大地推動(dòng)了我國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展。
4風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇
4.1風(fēng)險(xiǎn)
20世紀(jì)20年代，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開始起步。改革開放后受國(guó)外動(dòng)漫作品的影響，中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫的發(fā)展一度較為緩慢。進(jìn)入21世紀(jì)，國(guó)家相繼出臺(tái)了相關(guān)扶持政策，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般迅速發(fā)展，但與美國(guó)、日本、韓國(guó)等動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)相比，仍有較大的差距，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到諸多因素的制約，導(dǎo)致動(dòng)漫周邊的發(fā)展隨之緩慢，甚至本國(guó)文化未得到有效保護(hù)和及早創(chuàng)作開發(fā)，出現(xiàn)原本屬于我國(guó)文化人物形象卻變成其他國(guó)家文化中一員的現(xiàn)象。
4.2機(jī)遇
4.2.1國(guó)家政策助威
長(zhǎng)期以來，國(guó)家為大力扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陸續(xù)頒布了一系列扶持政策，在“十三五”規(guī)劃中更是提出實(shí)現(xiàn)把包括動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化消費(fèi)升級(jí)不可或缺的部分，今后政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持力度將進(jìn)一步加大。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到國(guó)家政策支持，動(dòng)漫周邊的發(fā)展將可持續(xù)。
從圖1中的數(shù)據(jù)可看出，在2013—2019年間我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不斷增加，在2019年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模已接近兩千億，規(guī)模之大足以讓人們看到動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊的發(fā)展是令人期待的。
4.2.2市場(chǎng)消費(fèi)需求增加
目前中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)一直局限在手辦、海報(bào)、服裝等略顯狹隘的領(lǐng)域，缺乏特色，動(dòng)漫周邊也與人們的日常生活缺乏聯(lián)系。中國(guó)動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)注重于兒童市場(chǎng)，關(guān)注兒童市場(chǎng)的消費(fèi)需求，忽視了青少年和成人市場(chǎng)及其消費(fèi)需求。但隨著人們對(duì)動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的認(rèn)知逐漸深入，對(duì)中國(guó)文化傳承的高度重視，新的消費(fèi)群體市場(chǎng)需求逐步被挖掘而擴(kuò)大。
5動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊的發(fā)展思路
5.1中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要把中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)元素融入其中，推陳出新[1]
中國(guó)有很多大眾所熟記于心的故事和人物的優(yōu)秀題材，它們值得探索及創(chuàng)作，讓觀眾更容易代入情節(jié)，也可以讓創(chuàng)作者從中汲取素材。例如《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》《大魚海棠》《白蛇:緣起》等。
相關(guān)期刊推薦：《中國(guó)市場(chǎng)》雜志是1994年由原國(guó)家計(jì)委、國(guó)家經(jīng)貿(mào)委等國(guó)務(wù)院16個(gè)部委聯(lián)合創(chuàng)辦的國(guó)家一級(jí)經(jīng)濟(jì)類學(xué)術(shù)期刊。致力于中國(guó)經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐的研究，探索中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的解決方案，引領(lǐng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革方向，研究區(qū)域經(jīng)濟(jì)和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展，推動(dòng)營(yíng)銷理念與模式創(chuàng)新，傳播物流及供應(yīng)鏈科技成果與智慧結(jié)晶，力求多角度多方位探究中國(guó)經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的相關(guān)問題。
近年來動(dòng)漫作品從優(yōu)秀傳統(tǒng)文化取材形成的數(shù)量大幅增加，中國(guó)動(dòng)漫作品以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要?jiǎng)?chuàng)作靈感的創(chuàng)作體系慢慢形成。中華五千年的文明歷史，其中有著不少優(yōu)秀的歷史故事、神話傳說、詩(shī)歌寓言等，眾多經(jīng)典作品就是廣泛地以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，如《九色鹿》就是從敦煌壁畫《鹿王本生》衍生出來的。但還需要?jiǎng)?chuàng)作者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化去粗取精、去偽存真以保證動(dòng)漫作品內(nèi)容健康向上，在充分尊重原主題的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)改編，用現(xiàn)在的語(yǔ)言和方式進(jìn)行表達(dá)，使之更具觀賞性，滿足觀眾需求。
5.2開發(fā)中國(guó)文化特色的品牌市場(chǎng)
動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)作型的新型產(chǎn)業(yè)需要更加注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，可通過將動(dòng)漫與中華文化緊密結(jié)合，創(chuàng)作出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫周邊品牌產(chǎn)品。動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)作型的新型產(chǎn)業(yè)需要更加注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，可通過將動(dòng)漫與中華文化緊密結(jié)合，創(chuàng)作出具有中國(guó)特色的動(dòng)漫周邊品牌產(chǎn)品。
動(dòng)漫周邊品牌產(chǎn)品可以以我國(guó)最近大火的動(dòng)漫形象人物(如椿、哪吒等)，或者我國(guó)的一些家喻戶曉的歷史神話故事的主人公(如孫悟空、姜子牙等)為主要設(shè)計(jì)人物形象設(shè)計(jì)理念創(chuàng)造，將我國(guó)傳統(tǒng)文化融于身邊生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，使我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅是在課本上所理解學(xué)習(xí)的，僅僅停留在書本上;還要在生活中強(qiáng)化一下記憶，與它們共同生活。
5.3中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要建立完善的人才培養(yǎng)機(jī)制[2]
我國(guó)高校開設(shè)了動(dòng)漫及相關(guān)專業(yè)，生源眾多，但還沒有形成良好的人才培養(yǎng)機(jī)制和良好的用人體系。雖然國(guó)內(nèi)有很多動(dòng)漫人才并創(chuàng)作出高品質(zhì)的動(dòng)漫作品，但只在一線開發(fā)動(dòng)漫作品，對(duì)動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的參與度明顯薄弱，動(dòng)漫人才培養(yǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的動(dòng)漫周邊市場(chǎng)產(chǎn)品的創(chuàng)作非常重要。
5.4中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵敢?ldquo;創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動(dòng)效應(yīng)———帶動(dòng)系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營(yíng)銷過程。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈可以學(xué)習(xí)日本的ACG產(chǎn)業(yè)鏈的成功經(jīng)驗(yàn)，去構(gòu)建本國(guó)特色的完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，從而促進(jìn)動(dòng)漫周邊市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。
5.5尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)
市面上有許多為了“蹭熱度”多賺錢，盜版商品層出不窮，價(jià)錢也比正品的低好多倍，它們侵害了購(gòu)買版權(quán)的發(fā)行者和創(chuàng)作者的利益。中國(guó)在尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)及版權(quán)保護(hù)方面的意識(shí)和懲罰有待加強(qiáng)，否則制約了動(dòng)漫及動(dòng)漫周邊的發(fā)展，損害了創(chuàng)作者的利益。
5.6根據(jù)消費(fèi)者心理創(chuàng)作動(dòng)漫周邊系列產(chǎn)品
要針對(duì)不同年齡層的消費(fèi)者創(chuàng)造出符合不同年齡層的消費(fèi)者喜愛的動(dòng)漫周邊商品。年齡較小的孩子比較喜歡《熊出沒》《喜羊羊與灰太狼》或是《哆啦A夢(mèng)》《蠟筆小新》等子傾向的動(dòng)漫人物，所以面對(duì)這一類消費(fèi)者，可以在小零食的包裝上印上動(dòng)漫人物，又可以制作這些動(dòng)漫人物的小玩具。對(duì)于青少年的動(dòng)漫愛好者，一定要準(zhǔn)確了解把握他們的消費(fèi)傾向。青少年擁有自己對(duì)動(dòng)漫獨(dú)特的見解，對(duì)作品的鑒賞能力有一定的級(jí)別，可以分析青少年消費(fèi)者現(xiàn)階段喜歡的動(dòng)漫類型，想要的動(dòng)漫元素，創(chuàng)作出與他們消費(fèi)能力及偏好相符合的動(dòng)漫周邊產(chǎn)品。
6結(jié)論
將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與中國(guó)文化相結(jié)合，不斷改革創(chuàng)新，優(yōu)化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)人才培養(yǎng)等舉措，才能提升我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和整體發(fā)展水平，促進(jìn)動(dòng)漫周邊的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿εc機(jī)遇，這樣我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)才能在國(guó)內(nèi)外占據(jù)重要的地位。——論文作者：趙惠芳，周春暉，方詩(shī)慧，任海源
