發(fā)布時間：2021-07-19所屬分類：經(jīng)濟論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要：現(xiàn)如今，新興媒體的發(fā)展正在飛速進行之中，受到新興媒體強烈攻勢的影響，新聞出版行業(yè)受到了極大的沖擊，有些地方的新聞出版行業(yè)逐漸走上了下坡路甚至是走上了末路。但是在新聞出版行業(yè)之中仍然存在一些在新時代不斷摸索和轉型的新聞出版企業(yè)，并取得
摘 要：現(xiàn)如今，新興媒體的發(fā)展正在飛速進行之中，受到新興媒體強烈攻勢的影響，新聞出版行業(yè)受到了極大的沖擊，有些地方的新聞出版行業(yè)逐漸走上了下坡路甚至是走上了末路。但是在新聞出版行業(yè)之中仍然存在一些在新時代不斷摸索和轉型的新聞出版企業(yè)，并取得了一些小小的成績。歸根結底，這種轉型的成功也正是因為新聞出版行業(yè)在某些方面擁有著新興媒體無法替代的獨特的自身優(yōu)勢。從長遠的眼光來看，新聞出版行業(yè)與新興媒體相結合才是行業(yè)最終的發(fā)展趨勢。
關鍵詞：新媒體;新聞出版;行業(yè)沖擊
一、引言
近年來，伴隨著科技的快速發(fā)展和5G網(wǎng)絡時代的來臨，新興媒體的發(fā)展如火如荼、勢如破竹，加之國內手機市場的廣闊前景，手機在國內群眾之中的高度普及，更是使新媒體被大眾認可接受，變成了一種強而有力的傳播方式。
二、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)勢
網(wǎng)絡的發(fā)展、手機的普及、APP的研發(fā)等等都是促使新興媒體產(chǎn)生和發(fā)展的重要因素。5G移動網(wǎng)絡、Wi-Fi的全覆蓋使得各種移動端的APP相繼出世，衍生出了數(shù)字報紙、數(shù)字電視、數(shù)字電影、數(shù)字廣播、移動電話、移動電視等等各種的新興媒體。新興媒體的出現(xiàn)必然有自己的獨特之處，與新聞出版行業(yè)相比目前新興媒體的發(fā)展更多地是依賴于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡的發(fā)展，這一因素就使得新興媒體不受時間、地區(qū)等等限制因素的控制，信息的傳播速度更快，傳播范圍更廣。新興媒體的發(fā)展態(tài)勢改變了原有的新聞出版行業(yè)的秩序，使得新聞出版行業(yè)從多個維度都有了和之前相比的極大提升，比如出版的內容、渠道等較之前都有了極其顯著的豐富和提高。
在網(wǎng)絡平臺上，每一位用戶都可以發(fā)表自己的觀點和想法，甚至可以成為第一個發(fā)布新聞的人，而不再是像新聞出版行業(yè)一樣只通過記者、報社編輯在固定的時間里統(tǒng)一的來發(fā)表新聞，這也是新興媒體區(qū)別與新聞出版行業(yè)的獨特優(yōu)勢—時效性。人們不再在單一的時間里獲得最新的新聞資訊，而是可以隨時隨地的在第一時間獲取到全世界范圍內的最新資訊。
新媒體的發(fā)展現(xiàn)如今主要是依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展，在這種情況下的新媒體擁有了一些新聞出版行業(yè)所不具備的一些特點。隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施不斷完善，國內新媒體在用戶數(shù)量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務質量等方面快速提升�，F(xiàn)如今，國內新興媒體的發(fā)展正呈現(xiàn)出一種新傳播技術不斷更迭的狀態(tài)，這是時代進步和社會發(fā)展的顯著標志，同時也伴隨著“耳朵經(jīng)濟”迸發(fā)著有力地發(fā)展活力，短視頻和直播平臺都處于新媒體發(fā)展的“黃金賽道”。
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隨著5G時代的來臨，人們的閱讀習慣已經(jīng)悄然發(fā)生了巨大的轉變，新媒體已成為中國網(wǎng)民獲取新聞信息的重要渠道，人們傾向于通過微信、微博、抖音等新媒體渠道獲取信息，半數(shù)以上的中國手機網(wǎng)民裝有新聞客戶端，越來越多的用戶開始關注相關的新聞資訊是否有音頻、短視頻、視頻、直播等直觀化的多媒體內容展現(xiàn)形式。
此外，人們的閱讀習慣也逐漸趨向于移動化、碎片化，在這個新媒體快速發(fā)展的時代中，越來越多的用戶也養(yǎng)成了在休閑時間“刷”新聞的習慣。
隨著現(xiàn)如今的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速逐步放緩，用戶下沉成為新媒體行業(yè)發(fā)展的另外一種新動向。當前的新農(nóng)村建設和城鄉(xiāng)一體化進程加快，三線以下城鎮(zhèn)及鄉(xiāng)村基礎設施、商業(yè)配套日益完善，資訊、小說、電商、短視頻等行業(yè)增長較快，有希望成為新媒體行業(yè)的新藍海領域，越來越多的新媒體和新業(yè)態(tài)企業(yè)將目光投向三線以下城鎮(zhèn)并致力于構建其多元內容生態(tài)的發(fā)展，積極探索媒體融合發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式。但是同時媒體的深度融合，更要注重內容上的導向性、時效性、感召力，不能因為刻意追求呈現(xiàn)方式和表現(xiàn)形態(tài)的多樣性而弱化新聞性，同時也不可以因為其碎片化特點而影響整體信息量及社會效果。
相比于新聞出版行業(yè)單一的表達方式，新興媒體在表現(xiàn)形式上也可謂是多種多樣，通過各種APP的相互結合，可以實現(xiàn)將聲音、圖片、視頻、文字結合在一起，各種表現(xiàn)形式相互融合在一起，更有效、更生動、更直接、更易于理解和接受。相比之下，傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)就顯得較為淡薄，存在版面單一的情況，但是新興媒體則在這個方面顯得十分的人性化和個性化，通過用戶自己選擇的標簽和后臺云端大數(shù)據(jù)的支持，給每一位用戶選取最感興趣的新聞和資訊，為每一位用戶帶來不一樣的新鮮感和感官體驗，這也在某一種程度上提高了信息傳播的有效性。
三、新聞出版行業(yè)的現(xiàn)狀
網(wǎng)絡，龐大而雜亂，這既是優(yōu)點也是缺點。信息在網(wǎng)絡上繁多復雜，沒有順序，但是如果使用合適這也是新興媒體相比于新聞出版行業(yè)的一大優(yōu)勢，但是如果沒有得以適當?shù)睦�，反而會成為新媒體發(fā)展的一大弊端。通過各種瀏覽器我們可以選擇關鍵詞快速的進行檢索，在收集資料、資訊等方面變得高效而快捷，為人們的日常生活提供了極大的方便。其中網(wǎng)絡閱讀的興起帶來數(shù)字出版的快速發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展也推動了中國新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型與融合發(fā)展。
當文化產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，產(chǎn)生動蕩，其影響力是遠遠大于其他產(chǎn)業(yè)由于各種原因所產(chǎn)生變革的。一直以來，我國國內的新聞出版行業(yè)發(fā)展趨勢緩慢，但近年來，在供給側改革推動下，我國新聞出版業(yè)也呈現(xiàn)出一種良好發(fā)展形勢，整個新聞出版行業(yè)的營收呈現(xiàn)穩(wěn)步的增長。
同時，在新媒體發(fā)展的刺激之下，帶動了新聞出版行業(yè)進行轉型發(fā)展，從而產(chǎn)生了數(shù)字新聞出版業(yè)，數(shù)字新聞出版業(yè)的快速發(fā)展給新聞出版業(yè)帶來新的活力，也給傳統(tǒng)的、不跟隨時代潮流進行轉型的新聞出版業(yè)帶來較大的沖擊，這一類型的新聞出版業(yè)需要通過供給側結構性改革，順勢落實去產(chǎn)能，鞏固其內容創(chuàng)造的內核，加大數(shù)字化轉型力度，切實踐行融合發(fā)展。
對于新聞出版行業(yè)的相關單位來說，最近幾年時間，新聞出版行業(yè)的總體思路進一步打開，形態(tài)更加廣泛，這不僅是配合重大節(jié)日和活動的出版，宣傳社會主義核心價值觀、弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、講述國家建設發(fā)展成就等主題都可以算入主題出版的概念，出版單位拓寬視野與選題，有能力打造出讀者愛讀、耐讀的主題出版圖書。
目前，新聞出版行業(yè)的營業(yè)收入來源仍然是主要依靠印刷復印和出版物發(fā)行。其中電子出版物出版營業(yè)收入增速位居第一，印刷營業(yè)收入增速減緩，利潤總額下降，出版物發(fā)行營業(yè)收入、利潤總額由降轉升。這一現(xiàn)象也從側面證明了，新媒體對新聞出版行業(yè)所產(chǎn)生的影響與沖擊，同時也證明了，對于新聞出版行業(yè)來說，如果不想走向沒落之路，最好的自救方式就是進行自身的改革和創(chuàng)新，在創(chuàng)新之中謀求新的發(fā)展、新的出路，積極的走上轉型之路。
新聞出版行業(yè)也有其自身的優(yōu)勢，由于其自身發(fā)展時間相比于新興媒體更加久遠，使得新聞出版行業(yè)的體系更加完整，擁有著更為專業(yè)化的新聞傳播理念和運作機制，包括設立新聞評議制度、創(chuàng)設專業(yè)協(xié)會、制定行為準則等。與新媒體行業(yè)相比而言，傳統(tǒng)的新聞出版行業(yè)相關的法律也更加完善，這些運作機制和相關法律在規(guī)范新聞行業(yè)行為和道德水準、維護公眾利益的同時，也保護了新聞的自由。雖然新興媒體的強烈攻勢占據(jù)了傳媒行業(yè)的大半江山，但是新聞出版行業(yè)在內容原創(chuàng)性上仍然有著新興媒體無法比擬的獨特優(yōu)勢。
除此之外，和新興媒體的“人人都可以成為新聞傳播者”這一特點相比較，新聞出版行業(yè)擁有了更多更專業(yè)、更職業(yè)化的優(yōu)秀新聞工作者。這些優(yōu)秀的新聞工作者接受了更專業(yè)的關于新聞傳播方面的專業(yè)培訓和訓練，同時也接受了更為專業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范的培養(yǎng)。從這一角度出發(fā)也側面看出了傳統(tǒng)新聞出版行業(yè)比新媒體行業(yè)更具有專業(yè)性，在對內容審核等方面也更加嚴謹，不易出現(xiàn)紕漏。
四、新媒體對新聞出版行業(yè)的沖擊
新聞出版行業(yè)大多經(jīng)歷了多年的經(jīng)營和發(fā)展，這一點也使很多新聞出版行業(yè)具有自身的品牌優(yōu)勢和品牌競爭力，相比于新興媒體而言，這些新聞出版行業(yè)在大眾之間的信任度和吸引力更高。而這些新聞出版行業(yè)自身的品牌競爭力也是新興媒體在短時間以內無法比擬的最大的一個優(yōu)勢。新興媒體是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物也是對新聞出版行業(yè)的補充、拓展和延伸。新興媒體和新聞出版行業(yè)只有保持良性競爭，相互合作才能推動傳媒行業(yè)的發(fā)展，帶給大眾更好的體驗，實現(xiàn)雙贏的互助模式。
新聞出版行業(yè)和新興媒體進行資源整合，形成優(yōu)勢互補是未來中國傳媒行業(yè)蓬勃發(fā)展的必然趨勢。很多新聞出版行業(yè)已經(jīng)踏出了第一步，利用自身品牌的優(yōu)勢，在新興媒體領域建立自己的網(wǎng)站和移動端口的APP，實現(xiàn)了從新聞出版行業(yè)向新興媒體的延伸，為新聞傳播提供了更為廣闊的平臺，同時也為廣大用戶提供了更為多元化的選擇。網(wǎng)絡閱讀的興起帶來數(shù)字出版的快速發(fā)展，2019年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)營收超9800億元，增速遠高于新聞出版業(yè)營收規(guī)模整體增速，數(shù)字出版行業(yè)的快速發(fā)展也推動了中國新聞出版業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型與融合發(fā)展。
近年來，在供給側改革推動下，我國新聞出版業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展，行業(yè)營收穩(wěn)步增長，數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展給新聞出版業(yè)帶來新的活力，也為傳統(tǒng)出版業(yè)帶來較大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)需要通過供給側結構性改革，順勢落實去產(chǎn)能，鞏固其內容創(chuàng)造的內核，加大數(shù)字化轉型力度，切實踐行融合發(fā)展。
五、結束語
總而言之，在科技發(fā)展時代下的新媒體對新聞出版行業(yè)造成沖擊和影響是一件必然發(fā)生的事情，而兩者各自的發(fā)展和融合都是社會發(fā)展和科技進步的必然抉擇。新媒體行業(yè)雖然現(xiàn)在一路突飛猛進，但是仍然要時刻進行回顧和自省，新聞出版行業(yè)如果想要盡力擺脫新媒體興起所帶來的沖擊，尋求高效且符合受眾心理的轉型之路是其未來發(fā)展的必然要求，雖然在新聞出版行業(yè)和新興媒體相互融合、相互進步、相互發(fā)展的這條路還很漫長，但是我們仍然要有決心讓新聞出版行業(yè)借助新媒體發(fā)展所產(chǎn)生的廣闊的平臺、多元化的表現(xiàn)形式和先進的信息科學技術，逐步豐富和完善自身的內容等，將新聞出版行業(yè)和新媒體實現(xiàn)完美的融合并擺脫新媒體興起所帶來的沖擊。——論文作者：孫天慈
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