中國動漫文化事業發展與前瞻

發布時間：2021-01-28所屬分類：經濟論文瀏覽：1323次

摘 要： 摘要：當前，我國第三產業經濟迅猛發展，取得長足進步，動漫產業作為公認的21世紀核心知識經濟產業，在過去的幾年中，中國動漫產業衍生出了多部優秀作品，引起了國內和國際的廣泛關注。然而，中國動漫產業在持續蓬勃發展的同時，仍面臨著諸多本土化問題亟待

　　摘要：當前，我國第三產業經濟迅猛發展，取得長足進步，動漫產業作為公認的21世紀核心知識經濟產業，在過去的幾年中，中國動漫產業衍生出了多部優秀作品，引起了國內和國際的廣泛關注。然而，中國動漫產業在持續蓬勃發展的同時，仍面臨著諸多本土化問題亟待解決。本文將根據中國動漫產業的發展現狀及未來發展方向的預期和展望進行深入研究。

　　關鍵詞：中國動漫產業 ;現狀 ;未來展望

　　中國動漫產業現狀

　　動畫產業作為21世紀知識型經濟的核心產業，在知識、科技、勞動、資金等方面都具備一定程度的聚集性。加之市場需求量大、無高能耗、產品生命周期長、無環境污染等顯著優勢，被各行各業都認為具有突出的開發潛力。從1995年迪士尼的《玩具總動員》，再到2006年的新一代3D動畫《怪物史萊克》等的橫空問世，三維動畫迅速取代了二維動畫的市場地位，一舉占據動畫市場的霸主地位。而中國動畫則起源于20世紀20年代，于1926年就獨立完成了國內首部動畫片《大鬧畫室》的拍攝，正式開啟了屬于中國動畫的序章。在萬氏兄弟完成了國內第一部長篇《鐵扇公主》，打出中國動漫的名號后，中國動畫開始以其獨特的國產元素和非凡的魅力在國際動畫大賽中屢屢獲獎，引起了全世界范圍內各國動畫行業的廣泛關注，聲名鵲起。然而之后由于種種原因，從21世紀90年代起，中國的動畫發展卻出乎意料地陷入了沉寂，一度失去了往日的繁華。直到2019年暑期的《哪吒》的上映，創造了奇跡般49億的票房，再次將中國動畫的“天花板”提升到難以置信的高度，取得了打破全球單一市場動畫電影票房紀錄的驚人成就，中國動畫終于又再一次進入了全球電影行業的視野。

　　中國動畫產量體量居于世界前列

　　據北京師范大學于“動畫產業前沿論壇”中發布的數字媒體系年度研究成果《中國動畫產業與消費調查報告》顯示，早在2010年，我國國產電視動畫片產量已超過22萬分鐘，從產量上遠遠超越日本。如今，我國電視動畫產量穩居世界第一。該報告還指出，僅在2008到2012的5年內，我國完成了多達近1800部、過萬分鐘的電視動畫片產量。而僅在2004年之前，我國國產動畫總量仍不足4000分鐘，僅用了不到十年的時間，我國就完成了一舉躍身成為第一動畫生產大國的壯舉。

　　中國動畫產業轉型正展成效

　　在流行趨勢和審美傾向的訴求下，中國動畫已經逐漸走出了模仿的牢籠，開始探索中國元素，汲取優秀傳統文化的營養進行傳承與創新，中國動畫學派正在借力民族動漫品牌重新打造重建。國產動漫第一次出現較為顯著地轉型，發生在2012年前后，尤為顯著地變化主要體現在動畫電影領域，開始展現出突破年齡界限的趨勢，主要表現為由單一的低幼化動畫電影逐步轉變為由低幼化動畫電影、全齡化動畫電影以及成人化動畫電影三足鼎立的局面。

　　中國動漫產業現存的問題

　　國產動畫電影產業中票房份額不足、產值不高

　　雖然通過動漫行業的通力合作，我國早已成為名副其實的“動漫大國”，但距離傳統意義上“動漫強國”的標準還有較大的差距。據相關數據顯示，作為美國動畫產業中的領軍者“迪士尼動畫”，早在2007年一年的總產值就已高達近370億美元，其他實力較強的動漫企業如“漫威動畫”和“夢工廠”動畫的年利率也早在2008年就已經分別達到了30.4%和21.9%，然而中國動漫市場2010總產值仍只有470.84億美元，直到2019年，我國動漫內容生產實力進一步提升的情況下，預估產值也只有1900億美元。顯然，中國動畫產業的產值增長速度與產量增長速度嚴重脫節。

　　少量經典IP反復翻拍，創新能力不足

　　我國嚴重缺乏大型領軍的創意企業，年營業額十幾億的企業在國內已經算是相當大的規模。另外，國產動漫過于執著于中國傳統故事，已經將幾個人盡皆知且已經出現過經典版本的IP故事不斷加入新的元素加以翻新，使觀眾難以再對重復的故事產生新鮮感，缺乏21世紀的現代題材和科幻元素。

　　三、中國動漫產業未來展望

　　(一)打破渠道壁壘，縮小技術差距、敘事差距

　　如今，抖音、快手等國際化視頻流媒體已經為我們初步打破了國際化以及國內傳播渠道的壁壘，動漫產業在擴張初期可以借助這些渠道對作品進行初步的宣傳和擴散，我們更加亟待解決的問題在于突破地域文化的差異。過去的國產動漫主體大多是完全意義上的中國元素，對于中國文化認同感的要求極高，很難引起來自不同文化背景的觀眾的共鳴。因此，我們應更多地在世界觀和意識形態上加以把握，使作品傳遞的理念更加具備普世價值，通過不斷地學習海外優秀作品，繼續摸索自身獨樹一幟的表現手法，在保證中國特色的同時，盡可能地向新題材、新故事取材，彌補在敘事思維上天然的差距和敘事方式的不足。

　　日漸走出“動畫即低幼”的誤區，實現動畫全民化

　　隨著動畫產業的不斷成熟，越來越豐富的動畫作品開始面臨越來越復雜的受眾群體，隨著動漫特殊技術和題材的不斷轉變，越來越多的觀眾開始對動漫這一傳統意義上只針對低幼群體的產業有了嶄新的看法。隨著移動互聯網時代的到來，商業模式更是從PC互聯網時代的流量經濟變成了粉絲經濟。這在產品生產模式上，主要體現為娛樂化、IP化、互動化。各種形式動漫周邊產品和線下主題活動的需求應運而生，這些活動和產品又憑借自身的魅力和人氣自然而然的吸引了更多的“粉絲”，久而久之，逐漸形成了“動漫全球化”的趨勢。

　　充分認識產業鏈不同階段缺失原因，進一步建立健全

　　政府及相關部門針對產業結構缺失狀況及其特點，成立專門機構和專項基金扶助計劃，深入開展相關工作，大力鼓勵動畫產業的創新行為，在相關藝術類和綜合類高校開展動畫有關課程，大力培養我國動畫創新儲備力量。將不同動畫公司的力量和相關資源進行整合，使之相互取長補短，協調配合，構建功能更加強大，結構更加完整的產業聯盟協會。對于正處于萌芽階段的動畫公司和具備創新能力卻囿于資金鏈不完整等問題面臨經營風險的企業加大資金補助使之度過經營難關，從根本上實現促進整個動畫產業的可持續發展目標。——論文作者：張紹丹 高藝珊 韓潤麗

　　相關期刊推薦：《出版發行研究》雜志創刊于1985年7月，是新聞出版總署主管、中國新聞出版研究院(其前身為中國出版科學研究所)主辦的出版行業學術性刊物。設有改革論壇、理論探索、本期關注、編輯理論與實踐、出版教育、出版實務、圖書發行研究、書市營銷、期刊研究、數字出版、版權貿易、出版法苑、民營書業、環球掃描、專業書評、書海鉤沉、裝幀研究、專業書評、精品書譚等欄目。

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