【論文摘要】河南省舞陽縣是中國民間繪畫畫鄉(xiāng)，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有一定優(yōu)勢(shì)。根據(jù)舞陽縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問題，提出了其進(jìn)一步發(fā)展的措施。

 

　　【論文關(guān)鍵詞】農(nóng)民畫；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；措施；舞陽縣

 

　　一、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

 

　　“舞陽現(xiàn)代民間繪畫”亦稱“舞陽農(nóng)民畫”，是中國現(xiàn)代民間繪畫藝術(shù)的重要代表。在1958年的“大躍進(jìn)”時(shí)代，為配合當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)，全國上下興起壁畫熱潮，就是在這種以墻壁為載體的繪畫中，通過反復(fù)的探索、研究和升華，舞陽農(nóng)民畫于70年代后期開始顯現(xiàn)地域特色，并形成獨(dú)特面貌。進(jìn)入80年代，通過武天舉、王文浩等一批美術(shù)工作者和農(nóng)民畫愛好者的積極發(fā)掘、創(chuàng)作，又將現(xiàn)代藝術(shù)觀念融入到舞陽農(nóng)民畫的創(chuàng)作中，既繼承了傳統(tǒng)民間美術(shù)的審美意識(shí)，又吸取和借鑒了現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)作手法，推動(dòng)舞陽農(nóng)民畫逐步趨向成熟，使舞陽成為我國著名的農(nóng)民畫鄉(xiāng)。

 

　　1988年2月，舞陽縣被文化部命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”；1988年9月，舞陽成立了全國第一家“農(nóng)民畫院”；2004年，舞陽農(nóng)民畫被確定為首批“河南省民族民間文化保護(hù)工程”試點(diǎn)項(xiàng)目之一；2005年，舞陽農(nóng)民畫入選首批“河南省民間文化遺產(chǎn)搶救工程”保護(hù)名錄；2006年被列入第一批“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”；2007年4月，中央電視臺(tái)《歡樂中國行一魁力漯河》大型晚會(huì)再次宣傳推介了舞陽農(nóng)民畫，在全國引起廣泛關(guān)注。同年12月，舞陽“農(nóng)民畫”又被評(píng)為河南省知名文化產(chǎn)品；2008年被省文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)辦公室列入民間特色文化產(chǎn)業(yè)培育項(xiàng)目；2008年底，憑借農(nóng)民畫，舞陽縣又被文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。2010年1月13日，昭寺農(nóng)民畫村正式揭牌。

 

　　二、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

 

　　近幾年來，隨著舞陽農(nóng)民畫的不斷發(fā)展，對(duì)外影響進(jìn)一步擴(kuò)大，舞陽農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)工作也得到了長足發(fā)展。

 

　�。ㄒ唬└�新傳統(tǒng)繪畫內(nèi)容，融入現(xiàn)代生活氣息

 

　　不論是在狂熱的“大躍進(jìn)”時(shí)代，還是在文革時(shí)期，農(nóng)民畫無疑都是政治運(yùn)動(dòng)的附庸，是依附政治的“宣傳工具”，難以真正體現(xiàn)自身存在的價(jià)值。自20世紀(jì)80年代后期以來，舞陽農(nóng)民畫逐步趨于成熟。這一時(shí)期的作品吸取了古老的民間傳統(tǒng)藝術(shù)特色，并融合了現(xiàn)代繪畫的一些技巧，洋溢著濃郁的鄉(xiāng)土氣息和人性本真，顯示出蓬勃的生命力。近年來，隨著中央對(duì)農(nóng)村文化建設(shè)的重視，尤其處在倡導(dǎo)先進(jìn)文化、構(gòu)建和諧社會(huì)環(huán)境的今天，農(nóng)民畫的內(nèi)容側(cè)重反映農(nóng)村新生活，表現(xiàn)隨著新農(nóng)村建設(shè)的開展而煥然一新的農(nóng)村風(fēng)貌。隨著時(shí)代的發(fā)展，舞陽農(nóng)民畫畫家的社會(huì)生活、思想觀念、文化結(jié)構(gòu)、審美情趣都在發(fā)生著變化。尤其是近些年不斷涌現(xiàn)的一批批青年農(nóng)民畫家，他們大多受過一定的教育，具有初中乃至高中以上文化程度。在審美情趣上，他們喜歡民間繪畫，也欣賞現(xiàn)代藝術(shù)。他們喜歡地方戲曲、民間舞蹈，也欣賞現(xiàn)代歌舞。開放年代的文化背景，必然影響到生活在這個(gè)年代的每個(gè)成員，塑造出開放年代的農(nóng)民形象，并有他們創(chuàng)作出具有現(xiàn)代氣息、備受現(xiàn)代人喜愛的農(nóng)民畫。

 

　　（二）建立政府扶持機(jī)制，助推農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 

　　為了推動(dòng)舞陽農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化步伐，舞陽縣專門成立了以縣委常委、宣傳部長任組長，主管副縣長、政協(xié)副主席任副組長的高規(guī)格的舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)攻堅(jiān)組；舞陽縣文化旅游局縣制訂了舞陽縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃；舞陽縣委宣傳部、縣文化旅游局、縣文聯(lián)聯(lián)合主辦舞陽農(nóng)民畫大獎(jiǎng)賽，并邀請(qǐng)專家現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)點(diǎn)評(píng)；縣委組織部、文化旅游局、計(jì)生委、民政局、婦聯(lián)聯(lián)合舉辦舞陽縣基層民主文化建設(shè)農(nóng)民畫創(chuàng)作大賽；舞陽縣文化館舉辦農(nóng)民畫培訓(xùn)班培訓(xùn)學(xué)員；政府有關(guān)部門組織農(nóng)民畫作者到王公莊、陜西戶縣、南陽社旗山陜會(huì)館等地參觀學(xué)習(xí)，并專門選派代表入駐上海金山區(qū)“中國農(nóng)民畫村”，成立了舞陽農(nóng)民畫宣傳銷售窗口；通過政策引導(dǎo)、資金扶持等措施，在舞陽縣城新西路建成了農(nóng)民畫一條街；在河南省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)吳城鎮(zhèn)，建立了農(nóng)民畫吳城培訓(xùn)銷售基地；努力培育九街鄉(xiāng)胡崗村、吳城鎮(zhèn)昭寺村成為農(nóng)民畫專業(yè)村等，政府的大力支持和推介，為舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開辟了道路。

 

　�。ㄈ�）壯大創(chuàng)作隊(duì)伍，培養(yǎng)后備人才

 

　　過去舞陽縣的農(nóng)民繪畫活動(dòng)幾乎都處于自流、閑散、無組織的狀態(tài)。從上世紀(jì)70年代開始，舞陽縣在縣文化館有組織、有指導(dǎo)地對(duì)一些農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)、輔導(dǎo)。舞陽農(nóng)民畫入選首批“河南省民間文化遺產(chǎn)搶救工程”保護(hù)名錄以及被列入第一批“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”后，由縣文化旅游局及農(nóng)民畫院牽頭，召集創(chuàng)作骨干每月定期進(jìn)行培訓(xùn)。隨著舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍的壯大，培訓(xùn)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。舞陽縣文化館、縣農(nóng)民畫院及各個(gè)個(gè)體農(nóng)民畫院和縣老年大學(xué)，利用“師帶徒”和舉辦培訓(xùn)班的方式，積極開展農(nóng)民畫創(chuàng)作人員培訓(xùn)工作�？h教育主管部門也把舞陽農(nóng)民畫作為鄉(xiāng)土教材納入中小學(xué)生的課程，不斷加強(qiáng)中青年藝術(shù)骨干和學(xué)校美術(shù)教師的培養(yǎng)。在小學(xué)、初中、職業(yè)中專中開設(shè)繪畫課程，向?qū)W生傳授舞陽農(nóng)民畫的基本知識(shí)，培養(yǎng)后備人才隊(duì)伍。

 

　�。ㄋ模┙�立農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)基地，拓寬農(nóng)民畫銷售渠道

 

　　《舞陽縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“要以舞陽縣縣農(nóng)民畫院及個(gè)體農(nóng)民畫院和骨干農(nóng)民畫家為依托，著力打造集創(chuàng)作、展示、銷售、旅游于一體的農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)基地”。舞陽縣以縣城新西路為依托打造創(chuàng)作基地，在整個(gè)街區(qū)懸掛農(nóng)民畫燈桿宣傳牌，在街道入口處設(shè)置了“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”大型跨街宣傳牌，形成了濃厚的地方文化氛圍，在街道兩旁分別有賈湖農(nóng)民書畫院、庭芝美術(shù)工作室、壇志繪畫室、文萃農(nóng)民畫院和賈湖春秋農(nóng)民畫銷售基地等農(nóng)民畫院和農(nóng)民畫經(jīng)紀(jì)公司；在被譽(yù)為“河南省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的吳城鎮(zhèn)，有農(nóng)民畫培訓(xùn)銷售基地，在吳城鎮(zhèn)昭寺村建有4個(gè)農(nóng)民畫室；培育九街鄉(xiāng)胡崗村、吳城鎮(zhèn)昭寺村成為農(nóng)民畫專業(yè)村；在上海金山區(qū)“中國農(nóng)民畫村”和北京潘家園文化市場(chǎng)設(shè)立了銷售宣傳窗口；還有一些店鋪專門從事銷售作畫工具、顏料和裝裱字畫，逐步形成了與農(nóng)民畫創(chuàng)作配套的相關(guān)行業(yè)，初步形成了農(nóng)民畫生產(chǎn)、加工、收購和集中外銷的一條龍?bào)w系的文化產(chǎn)業(yè)基地。畫作經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)也得到了較大發(fā)展，目前已有“賈湖文化傳播有限公司”，“舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作發(fā)展研究中心”兩家專業(yè)從事收購、代銷農(nóng)民畫的經(jīng)紀(jì)公司入駐該基地。與此同時(shí)，不斷加大農(nóng)民畫銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，已在上海金山區(qū)“中國農(nóng)民畫村”設(shè)立了銷售宣傳窗口，拓寬了農(nóng)民畫銷售渠道，擴(kuò)大了對(duì)外宣傳。

 

　　三、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

 

　　在舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，有關(guān)部門也做了不少卓有成效的工作，如成立農(nóng)民畫院、建立農(nóng)民畫隊(duì)伍培訓(xùn)基地和農(nóng)民畫專業(yè)村、設(shè)立專門的農(nóng)民畫銷售點(diǎn)、在相關(guān)網(wǎng)站上推介等，這些都是值得肯定的，但農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)在開發(fā)中也存在一些缺陷和不足。

 

　�。ㄒ唬┲�名度沒有充分利用

 

　　舞陽農(nóng)民畫在國內(nèi)外展覽、參賽、交流，具有一定的知名度。但是農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)是跟旅游業(yè)密切相關(guān)的行業(yè)，僅僅宣傳農(nóng)民畫，而不對(duì)舞陽縣進(jìn)行全方位包裝、宣傳，不利用舞陽農(nóng)民畫的知名度介紹舞陽的文化歷史、地方特產(chǎn)、旅游景區(qū)等，就難以發(fā)揮農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)應(yīng)有的帶動(dòng)作用。

 

　�。ǘ�）開發(fā)深度不夠

 

　　隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們經(jīng)濟(jì)收人的提高，人們?cè)谖镔|(zhì)需要得到滿足的同時(shí)，也強(qiáng)烈地追求著精神文化的需求。而目前舞陽農(nóng)民畫雖然在內(nèi)容上融入了不少現(xiàn)代生活氣息，但是還沒有真正適應(yīng)現(xiàn)代人們審美要求，走進(jìn)現(xiàn)代生活。對(duì)其旅游衍生品、工業(yè)衍生品沒有進(jìn)行有效的發(fā)掘和開發(fā)，使其市場(chǎng)價(jià)值和巨大的潛力沒有得到有效地發(fā)揮。

 

　�。ㄈ�）作品質(zhì)量不高，缺少創(chuàng)新

 

　　舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作隊(duì)伍培養(yǎng)需要一個(gè)過程，目前，農(nóng)民畫創(chuàng)作人員不夠多，尤其缺乏優(yōu)秀人才，部分作品缺乏藝術(shù)創(chuàng)造性，質(zhì)量不高，大量的臨摹、復(fù)制，使低劣、重復(fù)的作品充斥市場(chǎng)，使農(nóng)民畫失去藝術(shù)價(jià)值。

 

　　四、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展措施

 

　�。ㄒ唬┥疃乳_發(fā)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)

 

　　可以把農(nóng)民畫的造型通過絲巾、掛歷、畫冊(cè)、賀卡、瓷板畫、陶刻等衍生品的形式進(jìn)行外延發(fā)展，既可以起到豐富農(nóng)民畫產(chǎn)品類型、增加市場(chǎng)競(jìng)爭力和開拓市場(chǎng)，又可以起到轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，增加農(nóng)民收入的效果。也可以以農(nóng)民畫圖案為母本開發(fā)旅游產(chǎn)品和小飾品。

 

　�。ǘ�）努力提高農(nóng)民畫的藝術(shù)水平和創(chuàng)作質(zhì)量

 

　　首先從教育入手提高藝術(shù)水平，在中小學(xué)及職業(yè)高中原有繪畫課的基礎(chǔ)上開設(shè)農(nóng)民畫課，把專業(yè)畫手法和農(nóng)民畫手法相結(jié)合，引導(dǎo)其在藝術(shù)上創(chuàng)新。其次要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民畫作品質(zhì)量的審驗(yàn)和把關(guān)，建立權(quán)威性的作品質(zhì)量審驗(yàn)機(jī)構(gòu)。凡送展作品和進(jìn)入市場(chǎng)的作品，都應(yīng)經(jīng)過嚴(yán)格的審驗(yàn)和篩選，對(duì)制作粗糙、藝術(shù)性差的作品不得進(jìn)入市場(chǎng)銷售。

 

　　(三)以農(nóng)民畫為切人點(diǎn)，擴(kuò)大宣傳

 

　　舞陽以農(nóng)民畫具有較高的知名度，可以借助農(nóng)民畫的高知名度，以農(nóng)民畫為媒介，對(duì)舞陽的旅游、特產(chǎn)、工業(yè)品等進(jìn)行宣傳，對(duì)旅游、農(nóng)副特產(chǎn)及工業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行整體策劃，甚至將其設(shè)計(jì)、包裝與農(nóng)民畫結(jié)合起來。

 

　�。ㄋ模╅_辟農(nóng)民畫民間風(fēng)情一日游

 

　　在賈湖遠(yuǎn)古文化游、縣城宗教文化游、西城森林公園游、北舞渡歷史名鎮(zhèn)游等旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，積極把農(nóng)民畫與旅游有機(jī)結(jié)合起來，開辟舞陽縣農(nóng)民畫風(fēng)情一日游接待點(diǎn)，以觀賞農(nóng)民畫為主線，開展集旅游、休閑、觀光、賞民間藝術(shù)、感受民間風(fēng)俗文化于一體的旅游活動(dòng)。

 

　�。ㄎ澹┙�立農(nóng)民畫網(wǎng)站

 

　　為進(jìn)一步拓寬農(nóng)民畫銷售渠道和加大舞陽縣農(nóng)民畫的宣傳力度，要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)建立農(nóng)民畫網(wǎng)站，實(shí)行專人負(fù)責(zé)，把一些農(nóng)民畫作者的原創(chuàng)經(jīng)典作品和獲獎(jiǎng)作品放在網(wǎng)頁上，供人欣賞和進(jìn)行網(wǎng)上交易。同時(shí)在網(wǎng)上發(fā)布一些農(nóng)民畫最新信息和其它“畫鄉(xiāng)”的動(dòng)態(tài)，起到加強(qiáng)交流的作用。為了增加網(wǎng)頁可讀性，網(wǎng)站還可詳細(xì)介紹農(nóng)民畫畫史、農(nóng)民畫畫派、藝術(shù)創(chuàng)作類型、農(nóng)民畫名人等豐富多彩的內(nèi)容供農(nóng)民畫愛好者了解。通過建立農(nóng)民畫網(wǎng)站,一方面,能擴(kuò)大舞陽縣農(nóng)民畫的影響力，拓寬銷路，增加收入，另一方面，通過網(wǎng)站宣傳還能賦予農(nóng)民畫現(xiàn)代氣息和更多的文化內(nèi)涵。

 

　�。�六）美化公共場(chǎng)所,獲取社會(huì)效益

 

　　為了積極適應(yīng)現(xiàn)代人的審美要求,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求,舞陽農(nóng)民畫還應(yīng)走進(jìn)現(xiàn)代生活,走上街頭,以起到繁榮街頭文化,裝飾美化城市的功用。如城市沿街的一側(cè)為城區(qū)路線圖或廣告,另一側(cè)為農(nóng)民畫獲獎(jiǎng)作品或一些新創(chuàng)作品，在公園內(nèi)設(shè)立農(nóng)民畫政策宣傳畫等。