發(fā)布時間：2020-10-14所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：本文闡述了移動互聯(lián)時代報(bào)刊報(bào)道的內(nèi)涵，進(jìn)一步闡述了報(bào)刊報(bào)道深度化的相關(guān)對策，一是注重新聞報(bào)刊內(nèi)容的深度性，提高報(bào)刊閱讀性，二分析市場需求，尤其要分析目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀興趣以及偏好，三是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識，促進(jìn)報(bào)刊服務(wù)意識以及產(chǎn)品意識地強(qiáng)化
摘要：本文闡述了移動互聯(lián)時代報(bào)刊報(bào)道的內(nèi)涵，進(jìn)一步闡述了報(bào)刊報(bào)道深度化的相關(guān)對策，一是注重新聞報(bào)刊內(nèi)容的深度性，提高報(bào)刊閱讀性，二分析市場需求，尤其要分析目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀興趣以及偏好，三是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識，促進(jìn)報(bào)刊服務(wù)意識以及產(chǎn)品意識地強(qiáng)化，四是實(shí)行定制化報(bào)刊內(nèi)容優(yōu)化，促進(jìn)移動報(bào)刊媒介發(fā)展，五是加加強(qiáng)官方微博、公眾號等自媒體管理，促進(jìn)與讀者之間的溝通與交流等，通過這些對策與方法提高報(bào)紙雜志內(nèi)容的高端化、評論化、深度化。只有這樣，才可以有效保障企業(yè)的綜合發(fā)展，也才能更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境的沖擊。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)時代轉(zhuǎn)型期;報(bào)刊深度;報(bào)刊媒介
一、引言
移動互聯(lián)時代，報(bào)刊深度報(bào)道受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。報(bào)刊自身發(fā)展的不景氣，加上深度報(bào)道的政策風(fēng)險(xiǎn)與高額成本，不少報(bào)刊撤并深度報(bào)道部門。但是，報(bào)刊深度報(bào)道的價(jià)值在移動互聯(lián)時代依然存在。從文獻(xiàn)研究和內(nèi)容分析的角度，分析報(bào)刊深度報(bào)道的現(xiàn)狀，探究報(bào)刊深度報(bào)道的出路和創(chuàng)新，是一個值得探索的課題。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動終端的全面普及，人們收集信息的途徑不斷擴(kuò)展，接觸的信息數(shù)量不斷擴(kuò)大。而作為傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，報(bào)刊的發(fā)展也面臨新的困局。一方面需要深刻全面地進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維下的擴(kuò)展與優(yōu)化，另一方面還應(yīng)該積極保持紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，將深度性、閱讀性、擴(kuò)展性的文字新聞與實(shí)時性、熱點(diǎn)性、娛樂性結(jié)合起來，擴(kuò)大新聞報(bào)刊的穩(wěn)定閱讀群體。
二、注重新聞報(bào)刊內(nèi)容的深度性，提高報(bào)刊閱讀性
由于新聞報(bào)刊的版面大、文字?jǐn)?shù)量多，其在排版制作的時候應(yīng)該充分地考慮到對內(nèi)容的選擇與優(yōu)化，應(yīng)該積極利用其可閱讀性與深度性、深度訪談、新聞?wù){(diào)查以及熱點(diǎn)評論等作用，將社會熱點(diǎn)以及社會重點(diǎn)進(jìn)行全面、有條理、深度的內(nèi)容優(yōu)化。只有做好新聞報(bào)刊的內(nèi)容定位，積極將它可閱讀性與評論性的作用發(fā)揮出來，尤其要做好社會熱點(diǎn)的調(diào)查評論的專業(yè)化與權(quán)威化的角色定位，才能強(qiáng)化新聞報(bào)刊的市場競爭優(yōu)勢。
三、分析市場需求，尤其要分析目標(biāo)消費(fèi)者的閱讀興趣以及偏好
由于移動終端以及碎片化閱讀習(xí)慣的產(chǎn)生，使得現(xiàn)代報(bào)紙雜
志的閱讀群體數(shù)量下降，為了使新聞報(bào)刊全面發(fā)展，應(yīng)該積極進(jìn)行市場目標(biāo)消費(fèi)者的調(diào)查與分析。首先，應(yīng)該積極調(diào)查消費(fèi)者對報(bào)紙雜志內(nèi)容的偏好以及報(bào)紙雜志版面的需求，如社會熱點(diǎn)的評論、娛樂熱點(diǎn)的解讀等。其次，應(yīng)該了解目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)情況， 掌握關(guān)鍵消費(fèi)者潛在的消費(fèi)能力，將報(bào)紙雜志的定價(jià)、內(nèi)容、推廣等建立在對消費(fèi)者的全面了解的基礎(chǔ)上，這樣才能更好地?cái)U(kuò)展報(bào)紙雜志的市場。
四、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識，促進(jìn)報(bào)刊服務(wù)意識以及產(chǎn)品意識地強(qiáng)化
由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)思維對社會經(jīng)濟(jì)的各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，不僅對傳統(tǒng)報(bào)刊的發(fā)展方向產(chǎn)生了影響，同時也對現(xiàn)代報(bào)紙雜志行業(yè)的經(jīng)營管理理念帶來了影響。報(bào)紙雜志企業(yè)應(yīng)該積極地轉(zhuǎn)化報(bào)紙雜志的經(jīng)營思維，將讀者思維轉(zhuǎn)換成客戶思維，將讀者的閱讀習(xí)慣、閱讀需求、閱讀偏好等與報(bào)紙雜志的經(jīng)營管理結(jié)合起來，落實(shí)以消費(fèi)者目標(biāo)導(dǎo)向性的現(xiàn)代管理過程，將消費(fèi)者的需求與實(shí)際報(bào)刊的選材結(jié)合起來，提高報(bào)紙雜志的市場適應(yīng)能力。
五、實(shí)行定制化報(bào)刊內(nèi)容優(yōu)化，促進(jìn)移動報(bào)刊媒介發(fā)展
在了解了讀者的閱讀需求之后，應(yīng)該積極地進(jìn)行定制化的新聞信息的制作與發(fā)布。一方面應(yīng)該積極地進(jìn)行讀者關(guān)系的管理， 尤其是對定制性新聞讀者的管理，同時還應(yīng)該積極加強(qiáng)對于新聞內(nèi)容的定制性調(diào)查，建立新聞內(nèi)容與讀者之間的快速交流平臺。建立起報(bào)刊企業(yè)為單位的移動終端建設(shè)，促進(jìn)現(xiàn)代報(bào)刊發(fā)送與閱讀向電子方向發(fā)展，同時還應(yīng)該積極建立起適合企業(yè)發(fā)展的電子商務(wù)管理隊(duì)伍，提高企業(yè)的電子商務(wù)能力。
六、加強(qiáng)官方微博、公眾號等自媒體管理
促進(jìn)與讀者之間的溝通與交流報(bào)紙雜志企業(yè)應(yīng)該積極利用官方微博、公眾號等現(xiàn)代自媒體軟件，一方面及時有效地進(jìn)行新聞的發(fā)布與收集，另外還可以有效跟進(jìn)社會熱點(diǎn)，提高報(bào)刊企業(yè)對社會熱點(diǎn)的反應(yīng)速度。同時，企業(yè)還應(yīng)該積極地利用現(xiàn)代自媒體軟件，加強(qiáng)與讀者之間的溝通與交流，提高企業(yè)對讀者需求以及報(bào)刊改革、改版等方面信息的掌握力度，充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)交流平臺，提高企業(yè)對市場的把握能力以及市場管理與引導(dǎo)能力，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)刊企業(yè)的全面發(fā)展。
七、擴(kuò)大免費(fèi)報(bào)刊發(fā)放，擴(kuò)展報(bào)刊的盈利渠道
在進(jìn)行報(bào)紙雜志的定制化、高端化路線的同時，還應(yīng)該積極做好報(bào)紙雜志入社區(qū)的活動。一方面，應(yīng)該積極尋求與社會單位的報(bào)紙雜志訂購合作，同時還應(yīng)該積極地進(jìn)行免費(fèi)報(bào)紙雜志閱讀途徑的建設(shè)。另一方面，還應(yīng)該積極強(qiáng)化現(xiàn)代商業(yè)活動或比賽信息的廣告宣傳的引入，尤其是應(yīng)該與報(bào)紙雜志的定位結(jié)合起來， 提高報(bào)紙雜志的盈利能力。此外，還應(yīng)該積極做好報(bào)紙雜志的品牌建設(shè)，提高報(bào)紙雜志的穩(wěn)定讀者群體建設(shè)以及重點(diǎn)消費(fèi)能力培養(yǎng)。
八、與讀者進(jìn)行積極的互動，拉近企業(yè)與讀者之間的關(guān)系
在進(jìn)行報(bào)紙雜志的宣傳與銷售的同時，還應(yīng)該積極加強(qiáng)與讀者之間的溝通與互動，可以定期看展，加強(qiáng)與讀者之間的聯(lián)絡(luò)互動。一方面，可以根據(jù)時間季節(jié)進(jìn)行戶外活動的擴(kuò)展。同時，還可以組織讀者進(jìn)行參觀或是讀報(bào)交流活動�？傊�，就是要加強(qiáng)報(bào)紙雜志與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與互動，尤其是要培養(yǎng)讀者的忠誠度，將報(bào)紙雜志的發(fā)展與讀者管理結(jié)合起來。
九、促進(jìn)報(bào)刊行業(yè)與其他行業(yè)之間的整合營銷，
在進(jìn)行報(bào)紙雜志的銷售時，應(yīng)該積極尋求跨行業(yè)之間的溝通與整合。一方面，可以為其他企業(yè)定制宣傳性的報(bào)紙雜志服務(wù); 另一方面，可以與其他企業(yè)展開合作，主要是利用其他企業(yè)的消費(fèi)群體，促進(jìn)高端定位配套服務(wù)的產(chǎn)生。在與其他行業(yè)進(jìn)行整合營銷的同時，應(yīng)該保證報(bào)紙雜志的內(nèi)容、觀點(diǎn)的正確性與客觀性， 不應(yīng)該放棄報(bào)紙雜志的評論性定位。
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十、結(jié)語
現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)以及自媒體的發(fā)展，使得報(bào)紙雜志企業(yè)面臨新的市場競爭環(huán)境以及企業(yè)發(fā)展的綜合機(jī)遇，應(yīng)該牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維意識，將讀者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代消費(fèi)者報(bào)紙雜志客戶，加強(qiáng)對報(bào)紙雜志的內(nèi)容選擇，促進(jìn)報(bào)紙雜志內(nèi)容的高端化、評論化、深度化。只有這樣，才可以有效保障企業(yè)的綜合發(fā)展，也才能更好地應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境的沖擊。——論文作者：李小
