發(fā)布時(shí)間：2020-10-12所屬分類：管理論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展催生了新媒體的出現(xiàn)，而隨著智能手機(jī)的普及，人們查詢信息變得越來越容易，如今新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在已經(jīng)沒什么人看電視了，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來的巨大的沖擊，不過同
摘要：網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高速發(fā)展催生了新媒體的出現(xiàn)，而隨著智能手機(jī)的普及，人們查詢信息變得越來越容易，如今新媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式，不可否認(rèn)的是，現(xiàn)在已經(jīng)沒什么人看電視了，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目帶來的巨大的沖擊，不過同時(shí)也給傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展帶來了機(jī)遇，為此傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目必須思考在新媒體時(shí)代如何提升自身的傳播影響力。本文將結(jié)合新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀對(duì)傳統(tǒng)電視廣播新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施進(jìn)行討論。
關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣播電視新聞節(jié)目;影響力
隨著電子設(shè)備的普及，尤其是在科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展下，智能手機(jī)的功能越來越強(qiáng)大，現(xiàn)在人們只需要一部手機(jī)，不僅可以隨時(shí)隨地獲取來自世界各地的信息，還可以自已進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，也就是說，在新媒體時(shí)代人人都可以作為內(nèi)容生產(chǎn)者，人們被大量信息所淹沒，那些足夠吸人眼球的奇人異事才會(huì)吸引更多人的關(guān)注，這種現(xiàn)象使傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力大大減小，為此，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)要想繼續(xù)生存并獲得發(fā)展必須結(jié)合現(xiàn)階段出現(xiàn)的問題采取一些措施來提升自身的影響力。
一、傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目特點(diǎn)及影響力下降原因
(一)節(jié)目時(shí)間固定
所有的新聞節(jié)目播出的時(shí)間都較為固定，比較有代表性的就是央視的新聞聯(lián)播節(jié)目，每晚七點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上映，時(shí)長為半個(gè)小時(shí)左右，在以前人們作息時(shí)間比較固定，大多數(shù)人七點(diǎn)都能閑下來，但是現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的就業(yè)壓力也越來越大，同時(shí)人們的娛樂方式也越來越多樣，現(xiàn)在的社會(huì)崇尚“夜生活”，現(xiàn)實(shí)是即便是想要觀看新聞的人，也無法保證能夠?qū)⑼砩掀唿c(diǎn)的時(shí)間段空出來，這就導(dǎo)致節(jié)目播出時(shí)間與人們的空閑時(shí)間對(duì)應(yīng)不上，長此以往節(jié)目的影響力自然下降[1]。
(二)播放風(fēng)格較為固定
傳統(tǒng)新聞節(jié)目一直是“官方”的代表，播放風(fēng)格一直較為嚴(yán)肅，播放風(fēng)格的固定既體現(xiàn)在節(jié)目形式的單一，也體現(xiàn)在主持人風(fēng)格的固化，如今人們?cè)诟鞣N文化與新鮮事物的沖擊下很難對(duì)多年如一日的傳統(tǒng)新聞節(jié)目保持好奇心與足夠的關(guān)注度，相比之下，網(wǎng)絡(luò)上各個(gè)自媒體通過不同的形式對(duì)新聞進(jìn)行解說，且只要用戶關(guān)注了作者，隨時(shí)都可以觀看。這樣看來，傳統(tǒng)新聞節(jié)目失去自身影響力不是沒有道理。
(三)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播出限制較多
首先作為主流媒體，很多話題是不允許在傳統(tǒng)新聞節(jié)目上播出的，對(duì)于將要播出的新聞內(nèi)容，將會(huì)進(jìn)行層層審核，審核通過以后才出現(xiàn)在觀眾眼中，這樣嚴(yán)格的限制就導(dǎo)致了部分新聞內(nèi)容缺失，而這部分新聞可能正是群眾所關(guān)注的，再者傳統(tǒng)新聞節(jié)目的播出時(shí)間也相當(dāng)有限，這就導(dǎo)致在節(jié)目錄制的過程中只能挑一些重點(diǎn)內(nèi)容傳達(dá)給觀眾，或者是對(duì)內(nèi)容進(jìn)行簡述，種種限制同樣也導(dǎo)致了節(jié)目的影響力下降[2]。
二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目提升自身影響力的措施
(一)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的利用
調(diào)查顯示，人們?cè)跍p少對(duì)報(bào)紙、電視和廣播等傳統(tǒng)媒體使用的同時(shí)，提高對(duì)新媒體的使用，雖然很多人現(xiàn)在不在電視上觀看新聞了，但是會(huì)自行在網(wǎng)上搜索新聞信息從而加強(qiáng)對(duì)周圍新鮮事物的了解，隨時(shí)隨地為人們提供信息的便捷性是自媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一，為此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目可以借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的利用，在保留原有的定點(diǎn)直播方式的同時(shí)打造自己專有的新聞平臺(tái)，讓觀眾能夠隨時(shí)隨地在平臺(tái)上觀看回放，為了給觀眾提供方便，可以提供音頻和視頻兩種方式供觀眾選擇，這樣的話，人們即便是在乘坐公交工具上下班的途中也可以通過平臺(tái)收聽或者是觀看回放。傳統(tǒng)新聞節(jié)目在打造自己專有的平臺(tái)的時(shí)候可以借鑒廣東廣播電視臺(tái)的觸電APP和荔枝網(wǎng)。
(二)豐富節(jié)目內(nèi)容，提高內(nèi)容質(zhì)量
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是使傳統(tǒng)新聞節(jié)目具有高影響力的前提和基礎(chǔ)，為此，傳統(tǒng)新聞節(jié)目必須不斷豐富自身的節(jié)目內(nèi)容，同時(shí)提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。首先，傳統(tǒng)電視廣播新聞節(jié)目可以適當(dāng)放寬的內(nèi)容題材的限制，放棄過去一板一眼的新聞風(fēng)格，比如可以改變統(tǒng)一的服裝與妝容發(fā)型，從視覺上給觀眾帶來耳目一新的感覺，緩解觀眾的審美疲勞，在內(nèi)容的選擇上，要注重結(jié)合實(shí)際，有關(guān)工作人員可以上網(wǎng)搜索一下當(dāng)前觀眾關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容，并針對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查，從而將事件的始末真實(shí)地傳達(dá)給觀眾，從而提高節(jié)目的影響力。再者，新聞內(nèi)容還應(yīng)該具備一定的個(gè)性與地方特色，人們一般對(duì)于跟自己有關(guān)的事物要更關(guān)心一些，所以新聞節(jié)目一方面可以對(duì)自身的受眾進(jìn)行篩選，讓內(nèi)容更有針對(duì)性，從而提高自身在這一群體中的影響力，另一方面還可以將內(nèi)容本土化，讓新聞內(nèi)容更加具有實(shí)用性，從而為當(dāng)?shù)氐睦习傩仗峁└泳哂袃r(jià)值的新聞，本土化的新聞要求新聞內(nèi)容同當(dāng)?shù)乩习傩盏纳a(chǎn)生活息息相關(guān)，如此方可提高自身的影響力。
(三)加強(qiáng)同觀眾與聽眾之間的互動(dòng)
在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)越來越發(fā)達(dá)的多媒體時(shí)代，人民群眾的主體地位被展現(xiàn)得淋漓盡致，為此，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目應(yīng)該越來越具備服務(wù)性，加強(qiáng)同觀眾與聽眾之間的互動(dòng)，從而更好地滿足人民群眾的需求。媒體可以選擇一些被觀眾重點(diǎn)觀眾的話題，讓群眾參加到節(jié)目中來，同時(shí)要做好欄目的分類工作，讓不同關(guān)注點(diǎn)的觀眾與聽眾都能找到適合自己的內(nèi)容，在同觀眾進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)媒體可以出于人道主義對(duì)其表示關(guān)懷，從而引起觀眾共鳴，提高節(jié)目的影響力。此外，媒體可以通過官方微信公眾號(hào)和微博的評(píng)論區(qū)來收集觀眾與聽眾的意見，并通過這些平臺(tái)及時(shí)對(duì)觀眾進(jìn)行反饋，從而加強(qiáng)同觀眾與聽眾之間的互動(dòng)，提高節(jié)目的影響力[3]。
(四)做好節(jié)目的推廣工作
對(duì)于現(xiàn)在的很多年輕人來說，每天接受的更多是來自網(wǎng)上的信息，所以可能不太了解傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目，即便是以前有聽傳統(tǒng)新聞節(jié)目習(xí)慣的人由于受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，可能也很久沒有接觸傳統(tǒng)新聞了，所以就算是傳統(tǒng)的新聞節(jié)目已經(jīng)進(jìn)行了創(chuàng)新能夠更好地滿足聽眾與觀眾的需要，大家也不知道，所以相關(guān)媒體一定要做好自身節(jié)目的推廣工作，比如可以買電視的廣告、各大視頻軟件的廣告、甚至是地鐵站都可以進(jìn)行廣告宣傳，讓大家知道節(jié)目所做的改變，從而吸引更多的人來觀看收聽傳統(tǒng)的電視廣播新聞節(jié)目，從而提升自身的影響力。
(五)提升制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素質(zhì)
讓傳統(tǒng)的電視廣播新聞節(jié)目具有更加深遠(yuǎn)的影響力離不開媒體人的努力，為此還應(yīng)該提高制作團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)，對(duì)主持人也提出更高的要求，在新媒體時(shí)代，主持人應(yīng)該有更好的語言組織能力、臨場(chǎng)發(fā)揮與應(yīng)變能力，還應(yīng)該掌握一些新媒體技術(shù)，如此方能與時(shí)俱進(jìn)，讓電視新聞節(jié)目重新變得不可替代[4]。
結(jié)束語
綜上所述，新媒體時(shí)代的確給傳統(tǒng)新聞媒體帶來了很大的沖擊，然而這是時(shí)代發(fā)展的必然，傳統(tǒng)新聞節(jié)目要想繼續(xù)保持一定的影響力，就必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，借鑒自媒體的優(yōu)勢(shì)，提高自身的服務(wù)質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量，從而在新媒體時(shí)代下提升自身的影響力。——論文作者：狄文琦
期刊推薦：《廣播電視信息》月刊是由國家廣播電影電視總局主管，自1994年1月創(chuàng)刊以來，定位于有線電視、數(shù)字電視、新媒體、無線及衛(wèi)星的發(fā)射、傳輸、覆蓋技術(shù)與運(yùn)營。以推動(dòng)廣播影視的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化為宗旨。反映市場(chǎng)現(xiàn)狀、介紹前沿技術(shù)、探討發(fā)展趨勢(shì)。
